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來自：潮流家電網 發布日期：2022/4/20 13:33:24

      4月19日晚，老板電器發布了2021年全年的業績報告。報告期內，老板電器營業收入101.48億元，同比增長24.84%；基于單項計提壞賬準備7.78億元，歸屬上市公司股東凈利潤13.32億元，同比減少19.81%。
　　同時，老板電器還披露了2022年首季報告，營業收入20.86億元，同比增長9.32%；歸屬上市公司股東凈利潤3.68億元，同比增長2.47%，扭轉了凈利下降勢頭。
　　分品類來看，老板電器目前將產品分為三大品類及集成品類，第一品類群包括吸油煙機燃氣灶和消毒柜，其中，吸油煙機和消毒燃氣灶相較于2020年增長分別達到18.73%和27.25%；第二品類群包括蒸烤一體機、蒸箱和烤箱，蒸烤一體機營業金額同比增長71.26%；第三品類群中包括洗碗機、凈水器、熱水器和集成灶等等，熱水器同比增長172.57%。
　　同時，根據奧維云網（AVC）統計顯示，老板電器在線上市場中，在廚電套裝、煙灶兩件套、吸油煙和嵌入式電蒸箱品類獲得市場第一，零售額市場占比分別為30.4%、24.2%、16.9%和25.8%；在線下市場中，吸油煙機、燃氣灶、嵌入式蒸烤一體機均拔得頭籌，零售額市場占比分別為30.5%、29.3%、34.8%，而消毒柜、嵌入式電蒸箱、嵌入式電烤箱和嵌入式洗碗機則均為第二。
　　回顧2022年，老板電器不僅繼續穩固傳統廚電品類的行業地位，實現各級品類群產品群產品的全面突破，，同時，也加速新品類布局，在2022年3月底老板電器發布了全新一代高性能集成灶新品，并推出了冷烹為主打的冰箱產品。
　　從渠道來看，根據年報2021年度，老板電器在深化品牌高端定位的前提下，品類與渠道相互賦能，促進了線下零售、線上電商、精裝修工程為主的三大渠道以及海外渠道等多元渠道的協同發展。

　　在線下零售渠道，老板電器以“老板四件套”為切入點，打造“中國新廚房”消費場景，引領行業套系化、高端化發展趨勢；同時，在渠道后方推動營銷扁平化建設，推行營銷數字化改革，優化渠道效率；

　　在家裝渠道方面，老板電器與全屋定制公司以及家裝公司頭部企業深入合作，搶占前端流量入口，積極挖掘存量市場資源，快速提升二三品類配套率；

　　在電商渠道，老板電器利用新老媒體平臺相互引流，內容化營銷深挖新老用戶價值；各品類迭代升級加速，產品優勢渠道共享，提升渠道效率；

　　工程渠道中，老板電器調整客戶結構，產品結構升級，新品滲透率提升，推廣精裝修住宅廚電產品套系化解決方案，同時進一步普及中央吸油煙機；

　　海外渠道，老板電器持續優化全球布局，穩步推進品牌國際化進程。

　　就毛利率看，工程渠道受行業影響明顯，增長乏力，營收19.76億元，同比增長6.95%；毛利率為46.83%，同比下滑3.29%。

　　此外，根據全年的財報顯示，老板電器直營營收46.47億元，同比增長39.13%；毛利率67.39%，同比增長5.13%，是代銷、直營、工程這三類營收方式中，唯一正向增長的銷售模式。

　　由于原材料成本、人工成本、運輸費調整等成本因素增加，老板電器的毛利率全年相較往年有所下滑；凈利率則主要受到大額計提壞賬準備所致。 

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關鍵詞： 老板電器，2021年

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