當“家”的概念與功能不斷被重塑，圍繞“家”這一生活場景，家電消費市場正經(jīng)歷一輪從單品的價格較量走向成套、全屋的價值引領跨越。
過去幾年，無論是家電的更新需求，還是新增需求，都出現(xiàn)了不同程度的增速放緩。存量競爭環(huán)境疊加諸多不確定因素影響下，如何構筑“確定性”支點，創(chuàng)造新的增量市場空間成為各類型家電企業(yè)都開始思考的問題。這一過程中，“家電家居一體化”不出意料成為行業(yè)企業(yè)趨之若鶩的方向。“單品類、單品牌的經(jīng)營模式，競爭力會逐步落后，而家電家裝家居的一體化會成為新的交互方式，具備極大的發(fā)展空間和潛力”，有家電行業(yè)分析人士如此指出。
今年AWE官方對外發(fā)布的“行業(yè)發(fā)展十大趨勢”報告也提到，中國家電及消費電子產(chǎn)業(yè)發(fā)展至今，單獨賣產(chǎn)品的時代已經(jīng)過去。在消費新時代，多種多樣的家電不再僅僅將功能堆疊和呈現(xiàn)，而是要將滿足不同生活場景下的新需求當作目標。對各大企業(yè)而言，營銷也不再是賣單品、賣套系，而是主動去滿足不同場景下的多元化、一體化、個性化、定制化需求。另外，此前人民網(wǎng)財經(jīng)研究院發(fā)布的《“家場景”消費趨勢觀察報告》也指出，隨著數(shù)字技術的不斷發(fā)展，家電家居消費呈現(xiàn)全渠道融合的趨勢。同時，消費者需求變得更加多元，消費行為也呈現(xiàn)出場景化、一站式、一體化的趨勢。
順應此趨勢，為促進家電家居產(chǎn)業(yè)高質量健康發(fā)展，政策端已經(jīng)提出了新的倡導。如工信部等四部門聯(lián)合發(fā)布的《推進家居產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展行動方案》便明確提出，要強化優(yōu)質企業(yè)示范引領，“鼓勵跨行業(yè)強強聯(lián)合，加強產(chǎn)品設計、技術研發(fā)、營銷服務、資源對接等方面合作互補，引領家居產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展和消費升級�！�
“眾人拾柴”新生態(tài)，重塑家居生活品質
要想真正實現(xiàn)家居家電的一體化，難度不言而喻，最直觀的，家電標準化程度較高，而家居產(chǎn)品標準化程度低，這就要求企業(yè)重新整合兩者的供應鏈。
不少家電企業(yè)已經(jīng)作出了行業(yè)表率。就像前文所提，海爾旗下三翼鳥品牌，將交易、資源、數(shù)字系統(tǒng)整合進一個平臺，融入包括家裝、家居、家生活等各領域上千家本地生態(tài)伙伴，圍繞用戶衣、食、住、娛需求打造領先的智慧生活體驗，使得生態(tài)鏈接得以無線延展。
目前，AWE2024已經(jīng)啟動，中國家用電器協(xié)會副理事長徐東生說，AWE2024將聚焦家庭生活場景，根據(jù)技術創(chuàng)新、消費趨勢和市場需求，打造更多細分生活場景，提供更好的場景化體驗，推進跨界發(fā)展和產(chǎn)業(yè)融合。當下，這場盛會已經(jīng)匯聚了海爾、京東、AMK德國現(xiàn)代廚房行業(yè)協(xié)會、央視、人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、奧維云網(wǎng)、森博營銷、智東西、網(wǎng)易、住小幫、百度營銷、微博、知乎等企業(yè)及合作平臺，以及永達傳媒、新潮傳媒、視窗傳媒、高和傳媒等數(shù)字化傳媒平臺的參與和支持。“朋友圈”的不斷擴容，無疑讓AWE的邊界不斷被拓寬，其“行業(yè)風向標”的價值和定位得以不斷被肯定、強化。我們期待，或許在這場全產(chǎn)業(yè)精心打造的盛會上，看到更多家電與家居深度融合的趨勢應用案例。同時，我們也希望無論是家電企業(yè)，還是各類家居企業(yè)，包括衛(wèi)浴、建材、家具、五金等品類企業(yè)，都保持著面向用戶積極創(chuàng)造的心態(tài)，以多樣性的可能去嘗試探索，并不斷優(yōu)化調整自身的一體化設計、經(jīng)營體系建設，從而真正為消費者提供一方靈與肉的休憩之所。
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