618小家電：價格向下，產品向上，新生渠道未能力挽狂瀾

　　小家電零售額下滑10.3%，均價下滑8.3%

　　根據奧維云網（AVC）監測數據顯示，2024年618，廚房小家電（電飯煲、電磁爐、電壓力鍋、豆漿機、破壁機、攪拌機、榨汁機、電水壺、煎烤機、電蒸鍋、電燉鍋、養生壺、空氣炸鍋）全品類線上渠道（傳統+抖音）零售額規模為32.8億元，同比下降10.3%

　　價格戰的現狀已經非常明顯，但也有個別品類均價呈現出了上升趨勢，其中電飯煲和電熱水壺均價分別從270元漲到291元，104元漲到106元，兩者均為剛需品類，但漲幅非常有限。臺式單烤箱漲幅最大，從439漲到506元。總體而言，均價無論是上漲還是下跌，線上傳統電商渠道中非剛需品類的空間更大。

　　場景化、科技感，小家電產品爭先恐后

　　當然，價格的下滑并非是以產品品質為代價的，相反，本次618的小家電產品在場景和功能上，都更加貼近用戶需求。

　　觀察618的廣告宣傳頁，我們不難發現，一方面，各個品牌的主流產品配色多以簡約的黑色、銀色、白色、灰色為主，特別是以白色為代表的簡約顏色，搭配時尚的外觀形狀，與當下整個消費市場中諸如奶油風等外觀需求更加契合。

　　另一方面，企業積極探索細分市場，元氣職場、親子時光、歡聚美味等不同場景逐一出現，用來梳理和區分消費需求，為消費者創建使用場景。

　　此外，我們也關注到小家電產品正在進一步技術升級，智能化大趨勢下的變頻、變壓逐漸普及，烹飪產品的涂層健康升級，以嵌入式產品為代表的一部分產品也進一步提高了空間利用率。

　　京東保持家電強勢，抖音同比激增11.9%

　　在渠道上，總體而言京東在整個家電賽道上依舊保有優勢。根據星圖數據，在家用電器618市場規模756億元的前提下，京東占比達到60%，將28%的天貓遠遠甩在身后。

　　根據奧維云網數據顯示，在市場整體下滑10.3%的前提下，抖音正向增長11.9%，雖然市場規模依舊只有8.0億，約僅占整個市場的四分之一，但也稍稍遮掩了傳統市場整體的頹勢。

　　雖然618小家電市場整體表現不佳，但是產品升級趨勢明顯，基于此的價格降低則意味著性價比的進一步提升，新生平臺的壯大也加劇了電商競爭，消費端則可以明顯看到消費者的決策更加理智。這些因素共同作用，對于整個市場長期的發展而言，未嘗不是一件好事。

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