3月27日，2025年京東家電家居合作伙伴大會在北京召開。作為“兩新”政策落地的重要承接平臺，京東攜手各方合作伙伴在2024年交出了業(yè)務規(guī)模高速增長的亮眼答卷：超300個家電家居品牌合作伙伴在京東實現(xiàn)了超預期高增長，近百款“閃電新品”首發(fā)即打破行業(yè)紀錄……站在2025年的新起點上，京東家電家居將繼續(xù)攜手各方合作伙伴，共同打贏“供應鏈、服務、全渠道”三大戰(zhàn)役，助力合作伙伴獲得確定性增長，為家電家居行業(yè)注入強勁發(fā)展動力。
確定性增長策略效果顯著 超300個品牌在京東實現(xiàn)高增長
在多元消費的背景下，京東家電家居加速融合升級，在2024年取得遠超行業(yè)的高速增長，并帶動超過300個品牌實現(xiàn)超預期高增長，覆蓋大家電、小家電、家裝、家居等多個品類，更有越來越多新銳品牌脫穎而出。
與此同時，京東家電家居在2024年進一步加強自營供應鏈能力建設，推出“超級大單機”項目，通過精準的產品定位、政策牽引和流量扶持，為合作伙伴貢獻了行業(yè)頂尖的確定性采購量，打造極致的單品效率。
2024年，京東推出全新“閃電新品”IP，助力品牌實現(xiàn)“新品即爆品”，打造行業(yè)增長新引擎。包括美的風尊空調、小烏梅洗衣機、石頭掃地機器人、老板光影M2煙機、九牧雨淋花灑、林氏靈動島沙發(fā)等海量新品均選擇在京東首發(fā)。共有近百款新品首發(fā)破行業(yè)紀錄，超百款新品首發(fā)當天成為行業(yè)TOP1.超500款新品大促期間登頂行業(yè)榜首。整體而言，2024年的新品數(shù)量對比2023年有三位數(shù)的增長，京東已經(jīng)成為家電家居新品發(fā)布的首選陣地。
“兩新”政策激發(fā)消費活力 京東全年回收舊家電超2000萬臺
2024年“兩新”政策出臺后，京東積極響應政策，成為全國各地政府的重要合作企業(yè)，助力保障政府補貼的承接和發(fā)放工作順利開展。在商務部等部委的指導統(tǒng)籌下，京東研發(fā)、采銷、客服、物流等超十萬名員工夜以繼日，全力支持國家補貼承接和發(fā)放工作，僅用兩個月時間就覆蓋了超過90%的銷售區(qū)域。
進入2025年，京東持續(xù)發(fā)力對“國補”全鏈路進行重塑和全面優(yōu)化。在資格領取環(huán)節(jié)，將過去需要4步簡化到僅需1步即可領取“國補”資格，極大縮減了消費者的操作流程;在支付環(huán)節(jié)，京東通過系統(tǒng)優(yōu)化，大幅提升支付成功率，購物體驗得到顯著提升。同時，為了讓消費者更直觀地感受到“國補”優(yōu)惠，京東將補貼金額直接展現(xiàn)在商品頁面的到手價中，消費者無需任何計算，就能一目了然地知曉“國補”優(yōu)惠力度，下單鏈路更加順暢，這一創(chuàng)新性的舉措真正實現(xiàn)了購物全流程的“絲滑”體驗。
除了優(yōu)化“國補”服務，京東在產品服務方面也下足了功夫。針對百吋電視這一高端產品，京東強化了勘測、送貨、安裝一體化服務，并且優(yōu)化了售前、售后一站式客服，顯著提高了百吋電視的好評率。同時，京東持續(xù)優(yōu)化“以舊換新”服務，實現(xiàn)了冰洗彩電拆送裝一體全覆蓋，煙灶熱送裝一體比例超過50%。2024年，京東共回收舊家電2000萬臺，不僅為消費者提供了便利，也為環(huán)保事業(yè)做出了積極貢獻。
展望2025年，京東將繼續(xù)加大在“國補”和“以舊換新”方面的投入力度，通過國家補貼與以舊換新雙補疊加優(yōu)惠，讓“煥新”服務更加普惠便捷。這一系列舉措，既是對國家“兩新”政策的積極響應，也彰顯了京東以創(chuàng)新服務推動行業(yè)高質量發(fā)展的決心。
打贏“三大戰(zhàn)役” 助力合作伙伴實現(xiàn)高效增長
2025年，京東家電家居將攜手合作伙伴，共同打贏“供應鏈、服務、全渠道”三大戰(zhàn)役，實現(xiàn)共贏共享。在供應鏈方面，京東將通過包銷、定制、開放招商等方式，聚焦性價比貨盤、差異化貨盤、新品高端品三大貨盤，與品牌進一步深化合作，提升供應鏈效率，帶來更有確定性的增長。
此外，京東家電家居還將聚焦智能家電家居、夏日清涼革命、品質升級、健康安全守護、情緒價值這五大關鍵趨勢，引領市場潮流、優(yōu)化消費體驗并推動行業(yè)升級。為深度挖掘這些趨勢背后蘊含的潛力，京東還將借助大促活動搭建特色品類陣地，整合優(yōu)勢資源，將符合各行業(yè)趨勢的家電家居產品集中展示，為消費者打造沉浸式選購場景。同時，還將發(fā)揮京東采銷的專業(yè)能力，打造《智能家居普及風暴》等特色欄目，為消費者推薦產品、提供購買決策建議。
在服務方面，京東將繼續(xù)深化“送裝一體”和“以舊換新”等特色服務，提高送裝一體全國覆蓋率，提升服務效率和用戶滿意度。除了目前已經(jīng)實現(xiàn)送裝一體的電視、洗衣機品類，2025年京東還會對電子鎖、馬桶等家裝品類進行全覆蓋，在全國349城落地空調自建安裝團隊，同時在回收中心覆蓋度、家具以舊換新，以及代扔全覆蓋等方面實現(xiàn)行業(yè)絕對領先。另外京東還將著重優(yōu)化行業(yè)服務成本，進一步降低品牌運營成本，提升服務效率。與此同時，京東還將通過簡化促銷流程等方式進一步優(yōu)化用戶體驗，讓購物過程更加便捷、透明。
在全渠道發(fā)展方面，京東將加速自營店的全國布局，為消費者打造場景化購物首選。2025年京東MALL將新增12家、城市旗艦店計劃新增30家，京東將以更優(yōu)的用戶體驗和數(shù)字化場域建設，實現(xiàn)雙向提效;在下沉市場，京東2025年還將在20城新建全新加盟京東MALL店，打造下沉市場最高質量零售陣地，預計未來三年新開100家，與家電家居縣域大店、家電大店、家居大店組成零售大店聯(lián)盟體系，數(shù)量突破2000家，滿足鄉(xiāng)鎮(zhèn)消費者對美好生活的向往。
2025年，京東還將通過自營秒送加碼即時零售，全面提升用戶體驗;提升全域營銷效率，聚焦中高端用戶價值增長;持續(xù)關注行業(yè)亂象，籌備推出“京東測評實驗室”，為用戶打造行業(yè)內真實、中立、可信賴的家電家居全品類測評;通過服務持續(xù)升級，讓消費者買得省心，全面守護用戶與商家的權益。京東希望憑借這一系列的升級措施，讓各方合作伙伴在京東平臺開辟更多增長機遇，邁向更加穩(wěn)健和可持續(xù)的發(fā)展未來。
簡而言之，2025年京東家電家居將進一步開放提效供應鏈，助力銷售破億新品數(shù)量翻倍、提高商家供應鏈效率和銷售規(guī)模。同時通過提高送裝一體全國覆蓋率，提高服務滿意度，并持續(xù)進行線下渠道拓展，為各方合作伙伴創(chuàng)造更多的銷售機會和增長空間。
未來，京東將與各方合作伙伴共同成長，繼續(xù)引領行業(yè)趨勢，為家電家居行業(yè)帶來新風尚。同時京東還將攜手合作伙伴，共同探索家電家居行業(yè)的新方向與創(chuàng)新模式，致力于為消費者提供更加便捷、智能、高品質的生活方式，共同開創(chuàng)家電家居行業(yè)高質量發(fā)展的新局面。
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