京東投入百億流量、百億資金引爆新品經濟 家電家居品牌迎來增長營銷陣地

　　4月15日，京東正式推出新品成長“百千億”計劃，這是京東史上最重磅的新品營銷策略升級，將在2025年加碼百億流量和百億資金，圍繞營銷能力與數字能力全面升級，為新品提供從孵化、種草、爆發到續銷的全鏈路環節支持，最終實現60000款新品年銷售破百萬、6000款新品年銷售破千萬、600款新品年銷售破億的目標。

　　京東一直以來都非常重視新品的孵化和推廣，在2024年就有超過2.5億用戶在京東購買了新品，參與新品發布的商家數量同比2023年增長130%，新品的發售數量同比2023年增長160%。針對家電家居品類，京東在2024年率先推出“閃電新品”營銷IP，以“新品即爆品”為目標為品牌提供了從首發到爆發的全鏈路支持，并在2024年京東11.11取得成交金額突破120億、訂單量同比增長超150%的優異成績，并推動美的風尊空調、小烏梅洗衣機、石頭掃地機器人、老板光影M2煙機、九牧雨淋花灑、林氏靈動島沙發等海量家電家居新品實現首發即賣爆的目標。

　　正如京東零售平臺營銷中心負責人表示，“京東不只是銷售新品的平臺，更是品牌進行新品營銷的首選平臺。京東將在2025年投入史上最大規模的資源，在確保重磅新品推廣效果的前提下，將重磅新品的合作數量同比增加40%，進一步加大和品牌的新品合作，為消費者提供更好的購物體驗�！�

　　事實上，就在4月15日“2025京東新品年度盛典”舉辦當天，戴森Supersonic r™精準造型吹風機、戴森Chitosan™潤養造型系列產品就在京東進行全網首發;4月17日，京東還將全球獨家首發海爾Leader三筒懶人洗衣機，目前這款網紅產品的預定量已接近4萬臺。

　　京東新品成長“百千億”計劃的推出，為家電家居品牌帶來了更廣闊的發展空間。借助該計劃在營銷能力和數字能力的全面升級，京東家電家居將進一步夯實“閃電新品”IP在營銷領域的領先地位，打造更具標桿意義的新品營銷范式，助力更多品牌合作伙伴在京東實現銷量的持續增長和規模的擴張，為消費者持續創造驚喜體驗，同時推動整個家電家居產業向高質量、可持續方向發展，開創行業增長新格局。

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