不做叫賣式直播：西門子家電用說唱、快閃、跨界對談，讓AI家電自己“講故事”

　　618的浪潮如期而至，家電市場的競爭早已超越單純的價格博弈，轉向品牌與用戶之間更深層的價值對話。如何讓消費者在海量促銷中甄別真正的品質升級，成為每一個高端品牌必須回答的命題。

　　2026年5月末至6月初，西門子家電以“智選618.煥新AI家”為主題，依托抖音、京東、天貓三大平臺落地三場差異化直播。以多元內容矩陣、沉浸式實景體驗、深度大咖對談為抓手，西門子家電將北極光系列全品類智能家電從參數白皮書推向具象化的生活場景，讓iSensoric®智能感應核心科技在真實的互動中被感知、被理解。三場直播共筑“年輕破圈種草+場景實效轉化+行業深度共鳴”的全鏈路品牌傳播閉環，在完成618大促全域流量高效觸達的同時，也為高端家電的內容營銷開辟新思路。

　　從單品驚艷到生活提案，讓選擇變得簡單

　　618期間，京東家電家居“驚喜組合優惠”引爆品質好物消費潮。西門子憑借深厚積淀與套系實力脫穎而出，增長勢頭顯著領跑。5月30日晚8點至5月31日套購巔峰狂歡28小時，西門子家電全渠道銷售目標達成率超過130%，其中主推套裝成交額占比14.3%領先全品類，用戶平均下單金額近6000元，5個主推套裝套購組合、16款熱賣單品備受消費者青睞。這個618.越來越多追求品質的消費者，正在通過京東“組合優惠”的形式下單購買西門子家電產品，以最劃算的套裝套購組合方式進一步降低換新、購新成本。

　　圍繞此次組合購，京東家電家居與西門子家電精選16款熱賣單品、主推5個套裝套購組合，通過優化套系名稱、清晰呈現價格權益，讓用戶看懂“怎么搭、能省多少”。在5月30日晚8點活動開啟節點，京東家電家居聯動主站巔峰狂歡趴IP、618主會場及線下超體資源，并通過博西家用電器(中國)有限公司高級副總裁、中國電商銷售總經理吳澄Jeff與京東家電家居事業群廚衛業務部負責人連麥直播，集中解讀套購權益;圍繞北極光7件套全系列拆解選購邏輯，覆蓋冰箱、洗烘、洗碗機、蒸烤、煙灶等全品類。直播將套系產品拆解為廚房、陽臺、客廳等多元生活場景，跳出單品推銷模式，向用戶輸出一體化智慧家裝方案。同時配合爆品清單、小紅書種草、站內消息、短信及私域渠道持續觸達用戶，進一步提升西門子主推套裝的曝光與轉化。

　　權益設計層面，“北極光套系7件+多重贈品+大額京東E卡”的組合購政策，助力消費者一站式配齊全屋家電，免去反復比價、分次下單的麻煩。

　　把發布會搬到街頭：一場“可觸摸”的科技快閃

　　跳出封閉展廳與單向產品宣講的固有模式，西門子家電將新品發布搬至城市商圈。5月31日，西門子家電極智感應街頭發布會于抖音開播，落地深圳歡樂海岸，以「上新了!街頭發布會」為主題，攜手科普博主畢導、設計師阿爽、人氣說唱藝人PSY.P楊俊逸打造了一場集說唱表演、互動游戲、美食體驗與硬核挑戰于一體的沉浸式實景直播。

　　PSY.P 楊俊逸以原創單曲《北極光》開場，歌詞巧妙嵌入“北極光”“智能感應”“高光時刻”三大關鍵詞，順勢解讀產品設計內核：全系搭載的iSensoric®智能感應技術，憑借高精度傳感器實現家電自主感知、自主調控;標志性悅動藍呼吸燈，設計靈感取自北極光靈動變幻的光影。

　　活動現場設置多輪互動體驗，讓現場路人和線上觀眾化身產品體驗官。嘉賓使用W5微蒸烤一體機現場烹制烤串、炸物，設備搭載3D熱風烘烤、減脂空氣炸功能與百道內置智能菜譜，新手也能輕松烹飪;超氧鎖鮮十字門冰箱現場實測荔枝、檸檬的長效存儲效果，實力展現其具備除菌、除病毒、除味、降農殘及雙重潔凈制冰功能;洗碗機上演硬核實測，搭載AI智感油污探測器僅耗10.5升清水便可洗凈102件餐具，小龍蝦清潔實測引得現場觀眾連連贊嘆。

　　從潮流說唱到硬核實測，年輕用戶在親身觀摩與體驗中直觀感受智能科技實力。西門子家電借創新戶外直播落地年輕化戰略，順利搭建起與新生代消費者的情感紐帶。

　　深度共鳴，從“功能溝通”走向“價值認同”

　　為承接前兩場直播的熱度與人氣，西門子家電在收官階段再度創新內容形式，將傳播重心轉向行業思考與品牌價值傳遞。6月3日，西門子家電在天貓平臺開啟了一場“硬核測評+深度對談”式直播。科技博主“老師好我叫何同學”與博西家用電器(中國)有限公司品牌管理部高級副總裁陳晨坐鎮專屬演播室，不設促銷叫賣，而是通過全方位實景測評與深度對話，層層遞進傳遞品牌技術理念與人居思考。

　　何同學以一貫嚴謹的風格，逐項驗證西門子極凈魔盒5.0洗碗機的核心實力。他打開高壓水流，三層噴淋臂360°旋轉，50000Pa的沖擊力讓重油污無所遁形;AI凈洗系統通過智感油污探測器實時判斷臟污程度，自動匹配洗滌方案，重油重洗、輕油輕洗;20套大容量配合乾坤架，炒鍋、湯鍋、醒酒器等異形大件輕松容納;SmartAir 3.0開門烘干在洗滌結束后9度角自動開門，5分鐘排盡潮氣，十天長效存儲無異味;新一級水效標準下，一臺洗碗機一年省電量約122kWh，相當于給手機充電4880次;一年省水量約能有4036瓶礦泉水1.每一項技術都在鏡頭前被親眼驗證。

　　實測環節過后，雙方圍繞 AI 智能家電行業走向、設計哲學與本土化深耕展開思想碰撞。陳晨闡釋了西門子家電一以貫之的品牌思考：品牌始終立足海量用戶調研，深挖不同家庭的生活痛點，依托自研iSensoric®智能傳感核心技術，打破傳統家電“人機單向交互”的局限，讓科技真正服務于人。從適配中式烹飪油污的洗碗機程序，到呵護穿衣細節的洗衣機蒸汽熨燙功能、再到嵌飲機智能控水、杯滿即停的人性化設計，讓家電如同貼心伙伴，默默化解生活里的瑣碎煩惱。

　　三場跨平臺直播圓滿收官，西門子家電搭建起產品從出圈體驗、落地成交到價值共鳴的完整鏈路。面向年輕消費者，以科技快閃破除認知壁壘;面向大眾用戶，以套系方案降低決策成本;面向深度決策客群，以價值對話沉淀品牌認同。未來，西門子家電將持續依托本次直播沉淀的用戶洞察與內容經驗，深耕本土人居需求，迭代全場景智能套系產品，讓智能科技隱匿于日常細節，把精致便捷的居家體驗帶給更多家庭。

　　1數據來源說明:西門子SJ43EB18MC,工作周期用水量10L,用電量0.592kwh。對比GB38383-2019老版國標20套一級水效洗碗機,按一年時間計算,節水量為(15.53L-10L)*365=2018L,約等于4036瓶純凈水(500ml瓶);節省電量為(0.925-0.590)*365=122kWh。約等于連續充滿手機4880次(充滿一次手機約耗0.025kWh)的耗電量。

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