世界杯首戰打響，華帝為何另辟蹊徑講“非遺故事”？

　　賽場外，有關今年大力神杯花落誰家的猜想，是每一屆世界杯的經典話題。除了法國、阿根廷、英格蘭等人氣球隊外，2024年奪得歐錦賽冠軍的西班牙隊被外界普遍看好，高盛等分析機構認為其有望在2010年后第二次捧起大力神杯。

　　從目前公布的26人大名單來看，西班牙隊擁有亞馬爾、羅德里、佩德里等大賽經驗豐富、技術過硬的優秀年輕球員。傳控足球的DNA依然流淌在球隊骨子里，但平均年齡不超過25歲的優勢，為西班牙隊注入野性和速度。

　　值得一提的是，開賽前一條和西班牙隊有關的新聞，來自高端廚電品牌華帝。5月19日，華帝官宣成為西班牙國家足球隊中國大陸區官方廚電合作伙伴，并同步推出一項特別政策：若西班牙隊奪冠，參與營銷活動的消費者將獲得一套中國陶瓷藝術大師、龍泉青瓷非遺代表性傳承人葉小春監制的世界杯專屬龍泉青瓷藏品。

　　目前，#華帝攜手西班牙隊沖冠#話題在微博獲得2億次閱讀量，2.9萬次討論，4.3萬次互動。隨著賽事推進，話題熱度有進一步升溫的趨勢。

　　從反饋來看，華帝主打“送文化”的創新營銷獲得了不少好評，尤其是喜歡“國潮”文化的年輕人。作為消費市場的主力軍，他們對傳統文化有強烈的文化自信，同時熱衷把將非遺元素系統性嵌入各類生活場景，華帝的“西班牙隊奪冠，送大師限量龍泉青瓷”活動，精準擊中了消費者對新中式時尚生活方式與文化共鳴的雙重追求。

　　華帝方面表示，之所以選擇西班牙隊，源于品牌與球隊在精神價值層面的契合。西班牙隊專業、年輕，不斷創新自身技戰術體系，華帝的品牌定位是“時尚科學廚電”，始終致力于成為“全球高端品質廚房空間的引領者”，二者的精神底色高度一致。

　　關于為什么會選擇“世界杯+龍泉青瓷”這樣的反套路組合時，華帝相關負責人介紹：“站在用戶端，他們在支持西班牙隊的過程中，不僅是世界杯的看客，還會與青瓷文化產生聯結。對于企業來說，我們希望借助世界杯這個全球舞臺，更好地去弘揚中國非遺技藝和它背后的文化價值。”

　　世界杯的精彩剛剛開始，未來西班牙隊的表現也值得期待。賽場之外，營銷大戰也在激烈進行中，但可以確定的是，消費者對價格戰已經無感，有文化有故事才能讓人記住，或許這才是營銷成功的關鍵。

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