品質(zhì)化需求增長，產(chǎn)品向高端化進(jìn)化
根據(jù)現(xiàn)有數(shù)據(jù)，燃?xì)鉄崴鞯氖袌?chǎng)表現(xiàn)已經(jīng)超越了電熱水器。近年來，隨著天然氣管道的普及，燃?xì)鉄崴饕驗(yàn)槠鋬?yōu)勢(shì)如體積小巧、能效高、加熱快速、即開即用等特點(diǎn)，逐漸成為消費(fèi)者在新房裝修或更換熱水器時(shí)的首選。
據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2023年電熱零售量占比58.7%，燃熱占比41.3%，兩者相差數(shù)額正在逐年縮小。相比之下，電熱水器市場(chǎng)目前主要以替換舊設(shè)備為主，更加側(cè)重于款式和參數(shù)的升級(jí)。燃?xì)鉄崴魇袌?chǎng)正處于增長期，正在向高端和舒適化方向發(fā)展，吸引了越來越多的用戶。
隨著市場(chǎng)品質(zhì)化的發(fā)展，競(jìng)爭(zhēng)也日趨激烈。品牌集中度的變化也反映出這一點(diǎn)。根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）的數(shù)據(jù)，電熱線上和燃熱線下的市場(chǎng)份額排名前五的品牌呈現(xiàn)小幅下滑趨勢(shì)，而一些中腰部品牌的市場(chǎng)份額則有所增長。
電熱產(chǎn)品作為熱水器市場(chǎng)的主要組成部分，其結(jié)構(gòu)升級(jí)的趨勢(shì)非常明顯。隨著消費(fèi)者對(duì)款式、容積和高端性能的需求不斷提升，電熱產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)也在不斷優(yōu)化。在線上線下的市場(chǎng)中，超薄款電熱水器已經(jīng)成為主流，帶動(dòng)了價(jià)格段的升級(jí)，尤其是線下4000-5000元價(jià)格段，超薄款銷額占比達(dá)到了13.4%，線上2000-3000元價(jià)格段銷額占比也達(dá)到了6.2%。
燃?xì)鉄崴魇袌?chǎng)的需求呈現(xiàn)出分散化的趨勢(shì)，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的功能和技術(shù)要求也越來越高。從供給端和需求端的趨勢(shì)來看，燃熱升數(shù)的變化已經(jīng)逐漸成為市場(chǎng)共識(shí)，促進(jìn)了高端產(chǎn)品的穩(wěn)步升級(jí)。在線上2000元以上、線下3000元以上的市場(chǎng)中，16L燃?xì)鉄崴鞯姆蓊~逐年增加。
下置風(fēng)機(jī)成為2023年燃熱部分頭部品牌的重要賣點(diǎn)，其單機(jī)型份額和溢價(jià)能力都非常高。消費(fèi)者對(duì)下置風(fēng)機(jī)的認(rèn)知明顯增強(qiáng)，但整體認(rèn)知尚未完全統(tǒng)一。不過從今年高端新品的發(fā)布情況來看，品牌在下置風(fēng)機(jī)的產(chǎn)品布局上明顯增加，未來如何持續(xù)引導(dǎo)消費(fèi)者定向選擇將是市場(chǎng)發(fā)展的關(guān)鍵。
總體來看，熱水器市場(chǎng)的結(jié)構(gòu)升級(jí)趨勢(shì)明顯，這說明隨著消費(fèi)升級(jí)和消費(fèi)者需求的多樣化，整個(gè)熱水器行業(yè)正在向著更加健康、高端的方向發(fā)展。
質(zhì)價(jià)比引領(lǐng)消費(fèi)需求，智能化、健康化等特性顯著
在當(dāng)今消費(fèi)市場(chǎng)中，消費(fèi)者越來越注重產(chǎn)品的質(zhì)價(jià)比，即品質(zhì)與價(jià)格之間的平衡，導(dǎo)致了市場(chǎng)上對(duì)于產(chǎn)品的要求越來越高。各大品牌紛紛加大在新產(chǎn)品研發(fā)方面的投入，旨在提供差異化、智能化和健康功能更豐富的產(chǎn)品。
鑒于消費(fèi)者越來越重視家居空間的利用率、美觀度，熱水器整體的產(chǎn)品趨勢(shì)方向，呈現(xiàn)差異化賣點(diǎn)的“普及化”，具體表現(xiàn)為增壓和一級(jí)靜音等體驗(yàn)型功能均價(jià)大幅下滑，功能的疊加更嚴(yán)重的價(jià)格“內(nèi)卷”。燃熱一級(jí)靜音功能的產(chǎn)品線上均價(jià)同比下滑27.3%，線下均價(jià)同比下滑8.6%；線上靜壓+一級(jí)靜音功能的產(chǎn)品均價(jià)同比下滑7.6%。一方面，需警惕市場(chǎng)面臨產(chǎn)品同質(zhì)化的風(fēng)險(xiǎn)，另一方面，高端產(chǎn)品的放價(jià)也促進(jìn)了產(chǎn)品份額的增長，不僅是品牌的增長機(jī)會(huì)，也有效促進(jìn)了行業(yè)高端化。
總結(jié)：
2023年，隨著消費(fèi)者們逐漸回歸正常生活，家庭和商業(yè)場(chǎng)所對(duì)熱水器的需求也在逐漸回升，盡管市場(chǎng)開始復(fù)蘇，目前的市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入了存量競(jìng)爭(zhēng)的階段，銷量可能不會(huì)像過去那樣大幅度增長，但隨著消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)和參數(shù)的要求越來越高，行業(yè)的品質(zhì)化升級(jí)態(tài)勢(shì)仍將持續(xù)下去。
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