這是世界杯32強賽中一場具有代表性的歐洲“內(nèi)戰(zhàn)”，本場比賽前，西班牙隊已經(jīng)連續(xù)33場國際比賽保持不敗。縱觀全場比賽，西班牙隊展現(xiàn)出了強大的比賽控制能力，在進攻端對奧地利隊形成明顯壓制。
就在西班牙國家隊于綠茵場上高歌猛進的同時，作為其中國大陸區(qū)官方廚電合作伙伴的民族企業(yè)華帝，也以一種極具東方美學溫度的姿態(tài)，成為本屆世界杯賽場外備受矚目的中國品牌力量。
隨著賽事進入白熱化階段，外界的目光不僅聚焦于賽場上的勝負角逐，也同樣關(guān)注著各大品牌在世界杯舞臺上的商業(yè)博弈與敘事表達。作為曾經(jīng)在體育營銷領(lǐng)域創(chuàng)造過現(xiàn)象級案例的中國高端廚電領(lǐng)導品牌，華帝在本屆世界杯周期內(nèi)并沒有走傳統(tǒng)的流量路線，而是確立了一種品牌新戰(zhàn)略。
在西班牙順利進入16強的凱歌聲中，這個曾經(jīng)創(chuàng)下過營銷神話的民族企業(yè)華帝，以文化底蘊為底色的營銷布局逐步展現(xiàn)出其深遠的長期價值。
在傳統(tǒng)的體育贊助邏輯中，家電品牌與足球隊的結(jié)合往往因為過于“跨界”，從而使得贊助大多停留在“Logo露出”和“買贈促銷”等物理捆綁層面。但作為世界杯營銷的常客，華帝今年卻換了個不一樣的打法，通過精準的洞察，找到了一個能將品牌基因、足球文化與東方藝術(shù)完美縫合的情感原點。
龍泉青瓷被譽為世界瓷器皇冠上璀璨明珠，其以“青如玉、明如鏡、聲如磬”的特質(zhì)聞名于世，是東方藝術(shù)的最好表達之一。近日，華帝就將這一“非遺國禮”送進了西班牙駐華大使館。贈禮現(xiàn)場，華帝股份首席營銷官（CMO）潘葉釗拋出了一個令人耳目一新的概念：“在這個賽場內(nèi)外，我們看到了三種‘火’的交融。”
第二種，是龍泉青瓷歷經(jīng)失傳與復興的千年“窯火”。此次華帝聯(lián)合中國陶瓷藝術(shù)大師葉小春打造的贈予西班牙駐華大使館的文化尊禮“粉青×梅子青龍泉青瓷蓮瓣碗”和“祥瑞東方龍泉青瓷冰裂紋盤”，其迷人的紋理正是在上千度的高溫窯火中迸裂而成。這種火，代表著時間的沉淀、藝術(shù)的淬煉，還有工匠精神。
第三種，則是華帝三十余年來致力于為全球家庭點燃的“人間煙火”。作為中國高端廚電領(lǐng)導品牌，華帝擁有4938項國家級專利技術(shù)，其中，好清潔專利技術(shù)775項，位居行業(yè)前列，“瞬時爆炒高效燃燒技術(shù)”可以全面提升燃燒效率，“大負荷高效紅外線燃燒換熱技術(shù)”則實現(xiàn)高效及環(huán)保的雙重突破……華帝的“火”，是灶火，更是一方溫暖的人間煙火氣。
三種火，跨越了體育、藝術(shù)與生活，共同講述著關(guān)于“燃燒、創(chuàng)造與傳承”的故事，華帝用這次營銷向大眾傳遞了一個信息，無論是哪一種“火”，本質(zhì)上都是對美好生活全力以赴的熱愛。
回顧中國品牌的世界杯乃至體育營銷史，華帝在2018年世界杯期間推出的“法國隊奪冠，華帝退全款”活動無疑是一個難以逾越的經(jīng)典案例。那是一次極其成功的商業(yè)突圍，讓無數(shù)人記住了華帝。但在八年后的今天，面對物質(zhì)愈發(fā)豐饒、節(jié)奏和壓力都逐漸增大的現(xiàn)代社會，單純的“利益刺激”已經(jīng)很難換取消費者的注意，且Z世代普遍較為年輕，更愿意為能夠提供“情緒價值”和“身份認同”的品牌買單。
由此，敏銳捕捉到這一情緒風向的華帝，在本屆世界杯果斷轉(zhuǎn)換了身份和玩法。五月官宣時同步宣布了“西班牙隊奪冠，送大師級龍泉青瓷藏品”活動，送出的青瓷藏品正是葉小春監(jiān)制的、西班牙大使館同款“粉青×梅子青龍泉青瓷蓮瓣碗”。
不難看出，華帝希望此番“聯(lián)動”可以讓非遺青瓷不再是束之高閣的冰冷文物，而是能夠隨著世界杯的狂歡，真正走進千家萬戶的日常餐桌和客廳。正如今年三月與葉小春合作推出的“瓷話”套系一樣，華帝正在努力將傳統(tǒng)青瓷具象化為現(xiàn)代廚房里的美學體驗，并在消費者心中建立起了一個堅實的認知錨點——華帝，是一個具有東方文化厚度的品牌。
賽場上的哨聲將繼續(xù)吹響，西班牙隊的爭冠之旅仍在乘風破浪。而賽場之外，我們也期待更多中國企業(yè)在這種全球性的賽事上發(fā)出屬于自己的表達。
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