商務部等9部門：不得強制商戶承擔補貼、參與促銷活動

　　近年來，國內零售市場惡性低價競爭問題愈發突出。咖啡茶飲、本地生活外賣等賽道深陷價格戰，平臺依靠大額補貼搶占市場，以低價、流量管控擠壓實體經營空間，同質化內卷嚴重，嚴重擾亂了行業良性發展生態。

　　此次新規明確，將落實線上線下零售一體化監管，堅持市場主體公平對待。嚴禁平臺強制商戶參與促銷、承擔補貼成本、轉嫁經營開支，明令禁止“0元購”等不合理營銷模式。同時糾正平臺不合理收費亂象，切實降低入駐商戶經營成本。

　　在平臺監管與算法治理方面，新規強化平臺反壟斷審查，要求平臺開放算法核心數據，保障流量分配、算法推薦公開公正。摒棄單一價格導向的推薦機制，搭建多元化算法評價體系，杜絕低價惡性競爭主導流量分配，并推動實現同款商品線上線下同質同標。

　　價格整治也是本次政策重點。官方將引導品牌搭建科學合理的定價體系，縮小線上線下售價差距，嚴打虛假打折、虛假促銷、不實宣傳等違規行為。督促平臺落實明碼標價制度，主動公開促銷規則、時限與適用范圍。此外，新規統一線上線下監管處罰標準，壓實平臺審核、動態監管責任，規范入駐商戶經營資質，全方位凈化零售市場經營環境。

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