“流量對賭”到“體系布局”
華帝并非體育營銷的“新兵”。早在2008年北京奧運會，華帝就曾承擔(dān)“祥云”火炬的研發(fā)制造，成為百年奧運史上首個燃?xì)饩擢毤夜⿷?yīng)商。這種刻入品牌基因的體育情懷，使其在世界杯營銷的嗅覺上異常敏銳。
2018年俄羅斯世界杯，華帝憑借“法國隊奪冠，華帝退全款”的策略一戰(zhàn)封神。這看似是一場押注風(fēng)險的對賭，實則是精密計算后的流量奇襲。法國隊奪冠后，華帝兌現(xiàn)了6300萬元的退款，但活動期間卻撬動了線下零售額突破7億元、線上突破3億元的銷售成績。這一案例不僅讓華帝收獲了“預(yù)言帝”的稱號，更奠定了其在體育營銷領(lǐng)域的獨特地位。
“價格回饋”到“價值共鳴”
如果說前兩屆世界杯華帝在做“加法”和“乘法”，那么今年的美加墨世界杯，華帝無疑是在做“乘方”。當(dāng)大多數(shù)品牌還在熱衷于通過天價贊助費換取Logo曝光時，華帝卻選擇了一條更具文化厚度的路：以非遺龍泉青瓷為媒，做文化的傳遞者。
今年5月，華帝官宣成為西班牙隊中國大陸區(qū)官方廚電合作伙伴，并同步推出了“西班牙隊奪冠，送大師級限量龍泉青瓷藏品”活動。在西班牙隊進入四強后，華帝更是加碼推出“奪冠抽真金”活動，以雙重致敬陪伴球迷共同見證綠茵榮光的誕生。
值得一提的是，在本屆世界杯揭幕賽開始前，華帝就攜手中國陶瓷藝術(shù)大師、龍泉青瓷冰裂紋技藝代表性傳承人葉小春，將雙方共同創(chuàng)作的“祥瑞東方龍泉青瓷冰裂紋盤”與“粉青×梅子青龍泉青瓷蓮瓣碗”鄭重贈與西班牙駐華大使館，以非遺青瓷為媒，完成了一次跨越國界的文化表達。
華帝認(rèn)為，西班牙足球?qū)w系的信仰、對勝利的渴望，與龍泉青瓷歷經(jīng)千度窯火淬煉的匠心，以及華帝30余年深耕廚電、追求品質(zhì)的產(chǎn)品初心，再內(nèi)核上都是共通的——都是對“專注與超越”的極致堅守。
體育營銷的長期主義者
華帝這次的世界杯營銷并非是孤立的文化植入，而是一場有跡可循的戰(zhàn)略實踐。今年3月，華帝已經(jīng)與葉小春合作推出“瓷話套系”廚電，將青瓷釉色與冰裂紋美學(xué)融入現(xiàn)代廚房場景。此次將東方青瓷送上世界杯舞臺，實質(zhì)上是華帝品牌從“商業(yè)合作者”向“文化傳遞者”的身份切換。
通過將國寶級的非遺藏品與球迷的奪冠期待深度綁定，華帝巧妙地將球迷對西班牙隊“競技火”的熱情，升華為對中華“窯火”與“人間煙火”的文化認(rèn)同。這不僅讓中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在國際頂級賽事中實現(xiàn)了一次有質(zhì)感的落地，也讓華帝品牌在消費者心智中建立起一個清晰的認(rèn)知：華帝不僅是一個懂廚電的品牌，更是一個具有東方文化厚度與全球?qū)徝酪曇暗钠放啤?br>
斗牛士軍團能否乘風(fēng)破浪，讓華帝親手把大師級龍泉青瓷和真金大禮送到球迷手中？懸念拉滿，答案賽場上見。
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