本場(chǎng)比賽西班牙隊(duì)依靠嫻熟傳控主導(dǎo)局面，控球率一度接近七成。第30分鐘，亞馬爾右路突破后橫傳，魯伊斯在球被撲出后，后點(diǎn)補(bǔ)射破門。隨后戰(zhàn)況進(jìn)入焦灼，最終憑借梅里諾在第88分鐘的進(jìn)球，“斗牛士”最終鎖定勝局，向大力神杯再邁近一步。
接下來(lái)，西班牙隊(duì)的半決賽對(duì)手是頭號(hào)奪冠熱門法國(guó)隊(duì)。兩支歐洲勁旅的對(duì)決，在互聯(lián)網(wǎng)上激起了熱烈的討論。
不少球迷在提起法國(guó)隊(duì)在前兩屆世界杯的表現(xiàn)時(shí)，回憶起2018年俄羅斯世界杯時(shí)橫空出世的“法國(guó)隊(duì)奪冠，華帝退全款”。巧的是，今年華帝牽手的正是西班牙隊(duì)，如今兩隊(duì)相遇組成了“華帝德比”，為賽事添了不少談資。
作為世界別營(yíng)銷的常客，這次華帝依舊“走位風(fēng)騷”，打出了“足球×非遺”的夢(mèng)幻組合。正式開賽前，華帝官宣“西班牙隊(duì)奪冠，送大師級(jí)限量版龍泉青瓷藏品”，在西班牙隊(duì)挺進(jìn)八強(qiáng)后，第一時(shí)間追加“抽真金”福利，為主隊(duì)和龍泉青瓷的話題度“火上澆油”。
無(wú)論是輿論反響還是市場(chǎng)反應(yīng)，華帝這次世界杯營(yíng)銷頗有二度“封神”之勢(shì)，給中國(guó)品牌借世界杯“出海”以新的啟發(fā)。
作為歷史上規(guī)模最大的一屆世界杯，2026美加墨世界杯的比賽周期和內(nèi)容密度都將創(chuàng)下新高，自然也吸引了全球品牌的熱情參與其中，營(yíng)銷場(chǎng)上也整出了不少“花活”。
例如在綠茵場(chǎng)邊，海信和蒙牛組成“世界杯限定CP”，圍擋廣告出現(xiàn)了“海信蒙牛值得信，蒙牛海信就是牛”。官方固定補(bǔ)水時(shí)段，東鵬攜手法國(guó)球星姆巴佩，卡位喊話“補(bǔ)水啦”帶紅同名運(yùn)動(dòng)飲料。王老吉?jiǎng)t以“魔改”歌曲《Moskau》為廣告BGM，結(jié)合挪威球星哈蘭德，打造出“哈（喝）王老吉”的網(wǎng)絡(luò)熱梗。
白酒品牌也是集體“上桌”。五糧液首次以“官方聯(lián)名產(chǎn)品合作伙伴”身份與FIFA達(dá)成合作，推出了世界杯聯(lián)名款，并采用“冠軍盲盒”的玩法。國(guó)窖1573成為同時(shí)被阿根廷和葡萄牙兩國(guó)國(guó)家隊(duì)官方授權(quán)的白酒產(chǎn)品，瓶身設(shè)計(jì)以球隊(duì)球衣為靈感，吸引年輕消費(fèi)者。
此外，本屆世界杯還迎來(lái)了兩場(chǎng)品牌“德比戰(zhàn)”。前有葡萄牙隊(duì)與西班牙隊(duì)在16強(qiáng)相遇，同時(shí)簽約了“雙牙”的瑞幸順勢(shì)推出抽獎(jiǎng)活動(dòng)。現(xiàn)在“高盧雄雞”和“斗牛士”大戰(zhàn)在即，兩邊分別是2018年和2026年華帝合作的球隊(duì)，何嘗不是一場(chǎng)“華帝德比”。
值得一提的是，2022年世界杯，華帝合作的就是葡萄牙隊(duì)。可以說(shuō)，華帝在這次世界杯經(jīng)歷了兩次“德比”，“懂球帝”的稱號(hào)真不是浪得虛名。
從目前場(chǎng)外機(jī)構(gòu)更新的賠率數(shù)據(jù)來(lái)看，奪冠呼聲最高的是法國(guó)隊(duì)，其次是阿根廷隊(duì)和西班牙隊(duì)。
三個(gè)熱門隊(duì)伍里，與華帝有淵源的就占了2個(gè)，且2018年法國(guó)隊(duì)成功舉起大力神杯。這一屆西班牙隊(duì)保持36場(chǎng)不敗，戰(zhàn)績(jī)?yōu)?7勝9平（點(diǎn)球大戰(zhàn)算平局），有很強(qiáng)的奪冠潛力。這讓人不禁要問(wèn)，華帝選球隊(duì)，是有什么秘訣嗎？
華帝首席營(yíng)銷官（CMO）潘葉釗介紹，如今的西班牙隊(duì)與華帝的品牌調(diào)性高度契合，這支隊(duì)伍在堅(jiān)守傳控技術(shù)的同時(shí)不斷突破邊界，在歐洲傳統(tǒng)的實(shí)用打法中融入速度與創(chuàng)造力。這種守正創(chuàng)新的特質(zhì)，與華帝在廚電領(lǐng)域深耕技術(shù)、同時(shí)持續(xù)探索時(shí)尚化與文化化表達(dá)的品牌發(fā)展路徑高度一致。
“我們致敬的不只是一支球隊(duì)，更是所有相信體系力量、以專業(yè)兌現(xiàn)天賦的人。”潘葉釗表示，“這是華帝所認(rèn)同的價(jià)值觀，也是我們?nèi)嗄陙?lái)始終堅(jiān)守的方向。”
這種對(duì)職業(yè)足球的深入理解，并在此基礎(chǔ)上，把握其與實(shí)體制造的共同之處，在主隊(duì)和品牌之間建立情感連接，正是華帝的獨(dú)門心法。
隨著西班牙隊(duì)從小組賽一路殺進(jìn)四強(qiáng)，華帝推出的“西班牙隊(duì)奪冠，送大師級(jí)限量版龍泉青瓷藏品”的活動(dòng)也備受矚目。聯(lián)想到前兩屆都是“退全款”，不少人心中都會(huì)冒出疑問(wèn)：華帝怎么放棄對(duì)賭，“轉(zhuǎn)性”了？
潘葉釗對(duì)此明確表示，華帝主動(dòng)弱化營(yíng)銷活動(dòng)中的“對(duì)賭感”，轉(zhuǎn)而強(qiáng)化文化價(jià)值的傳遞，最終目標(biāo)是為品牌沉淀長(zhǎng)期資產(chǎn)。他說(shuō)：“我們希望用戶提及華帝時(shí)，想到的不只是‘那個(gè)押中冠軍的品牌’，更是一個(gè)專業(yè)實(shí)力過(guò)硬、兼具文化底蘊(yùn)的品牌，是打造新中式時(shí)尚健康生活的優(yōu)質(zhì)選擇。”
正是基于這一清晰的認(rèn)知，華帝選擇龍泉青瓷非遺IP與世界杯這一頂級(jí)體育IP聯(lián)動(dòng)，利用世界杯舞臺(tái)，讓非遺有更多機(jī)會(huì)走進(jìn)日常生活。龍泉青瓷是聯(lián)合國(guó)教科文組織《人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄》中首個(gè)入選的陶瓷類項(xiàng)目，是中華瓷文化的一個(gè)典型，其獨(dú)有的“雨過(guò)天青”東方美學(xué)能輕松激起用戶內(nèi)心深處的情感共鳴。
活動(dòng)提及的龍泉青瓷藏品是由中國(guó)陶瓷藝術(shù)大師、龍泉青瓷非遺代表性傳承人葉小春監(jiān)制，并且在世界杯開幕不久，華帝還將葉小春打造的“祥瑞東方龍泉青瓷冰裂紋盤”和“粉青×梅子青龍泉青瓷蓮瓣碗”一起贈(zèng)與了西班牙駐華大使館，大使館以西班牙隊(duì)球衣為回禮。
畢竟真正的高端化，從來(lái)不是定價(jià)高，關(guān)鍵在能不能定義某種有品質(zhì)和品味的生活方式，并讓其成為現(xiàn)實(shí)。華帝正在用“科學(xué)品牌”戰(zhàn)略和“好用、好看、好清潔”的“凈潔廚房”為支撐，輸出滿足當(dāng)代消費(fèi)者追求的高品質(zhì)生活方式與文化價(jià)值。
在講好中國(guó)故事、傳遞東方美學(xué)的同時(shí)，華帝不忘加強(qiáng)體育精神與傳統(tǒng)文化的融合，于西班牙進(jìn)入八強(qiáng)時(shí)加碼“奪冠抽真金”活動(dòng)。真金不僅對(duì)應(yīng)大力神杯這一綠茵場(chǎng)最高榮耀，同時(shí)還寓意“真金不怕火煉”的拼搏精神，與龍泉青瓷共享“千煉成金、千燒成器”的精神內(nèi)核，而這些都是對(duì)冠軍的致敬。
根據(jù)活動(dòng)規(guī)則，若西班牙隊(duì)最終捧起大力神杯，華帝將在權(quán)威公證處全程監(jiān)督下，從購(gòu)買指定“奪冠套餐”或“巔峰套餐”并滿足條件的用戶中，抽取20位幸運(yùn)用戶，各贈(zèng)送一枚25克足金金球。
回顧2018到2026三屆世界杯營(yíng)銷，華帝逐步完成了向全球傳遞“華帝在場(chǎng)”到“被世界尊重”的升級(jí)，也折射出中國(guó)品牌高端化、全球化的進(jìn)階之路。
這場(chǎng)跨越八年的謀篇布局再次印證了一個(gè)道理：流量是暫時(shí)的，品牌資產(chǎn)的沉淀是長(zhǎng)期的，也是每個(gè)志存高遠(yuǎn)的企業(yè)所堅(jiān)持的。
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