世界杯“雙牙大戰”一觸即發，瑞幸華帝等品牌已前排就位

　　接下來是更加殘酷激烈的八強爭奪，“潘帕斯雄鷹”（阿根廷隊）將迎戰“法老”（埃及隊），而它們之間的勝者要迎戰西班牙隊與葡萄牙隊的贏家。

　　西班牙隊和葡萄牙隊，這兩支來自伊比利亞半島的足球勁旅的相遇，被球迷戲稱為“雙牙大戰”。上一次淘汰賽階段的“雙牙大戰”發生在2010年南非世界杯，西班牙隊最終1比0戰勝葡萄牙隊。

　　彼時C羅25歲，第二次出征世界杯，如今41歲的他依然是葡萄牙隊的精神領袖和隊長。西班牙隊這邊，19歲的亞馬爾是本屆世界杯最年輕的參賽球員。接下來，無論是老將勇當定海神針，還是小將書寫金童傳奇，7月7日凌晨3點的這場淘汰賽，都會是令人難忘的一場精彩對決。

　　在世界杯開幕前，小紅書官宣成為2026年美加墨世界杯持權轉播商，也是再次證明了世界杯這個超級IP的絕對影響力。不得不說，四年一屆的足球盛宴，的的確確是品牌展示自己的絕佳舞臺。

　　比如同時簽約葡萄牙隊和西班牙隊的瑞幸咖啡。瑞幸在微博發文，“聽說下一場是瑞幸德比”，并配圖“可能是首個贊助兩支球隊，但在淘汰賽對決的品牌”，這條圖文也引來了不少網友看熱鬧。

　　資料顯示，華帝首席營銷官（CMO）潘葉釗在活動現場，向西班牙駐華大使館公使銜參贊兼總領事布依特拉格送出了“祥瑞東方龍泉青瓷冰裂紋盤”與“粉青×梅子青龍泉青瓷蓮瓣碗”。大使館方面以西班牙隊球衣回贈。

　　這或許是第一個在世界杯營銷活動中直接送非遺藏品的品牌。

　　龍泉青瓷盛于宋朝，其經典的“雨過天青”和冰裂紋深入人心，刻進國人的審美里。華帝這次借世界杯的人氣，真正讓非遺走出展柜，走進日常生活，給喜歡傳統文化、認真生活的用戶端上來一個大驚喜。

　　對于為什么舍棄前面兩屆世界杯營銷用的“奪冠退全款”策略，潘葉釗表示，前面華帝已經完成了“被大眾記住”的認知塑造，這次的核心任務是讓品牌“被世界尊重”。

　　2018年俄羅斯世界杯，華帝因押中法國隊奪冠而退全款，一戰成名。如果這屆世界杯，“斗牛士”真的挑翻“五盾軍團”，又能再次坐實“華帝玄學”。

　　當然，玄學只是坊間談資。品牌能抓住并撬動世界杯的潑天流量，靠的還是基本功：精準的用戶洞察，過硬的創新實力，以及對時代使命的清晰認知和擔當。

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