競(jìng)技體育的魅力，正在于它從不輕易給出一個(gè)完美的答案，西班牙雖開(kāi)局不利，卻在之后力挽狂瀾，3輪戰(zhàn)罷，西班牙2勝1平積7分獲得小組頭名出線(xiàn)，1/16決賽避開(kāi)阿根廷，將戰(zhàn)J組第2，對(duì)手在奧地利或者阿爾及利亞之間產(chǎn)生。
在西班牙隊(duì)眾多贊助商中，有著“世界杯玄學(xué)”之稱(chēng)的華帝無(wú)疑為本次比賽又多添了一絲“趣味”。作為西班牙隊(duì)中國(guó)大陸區(qū)官方廚電合作伙伴，華帝此次給出的玩法卻和八年前轟動(dòng)全國(guó)的“奪冠退全款”有所不同。為什么華帝今年選擇了西班牙？又為什么換了一個(gè)打法？華帝的“玄學(xué)”還能起作用嗎？
方才西班牙以小組頭名的順利出線(xiàn)，或許正是回應(yīng)這一切疑問(wèn)的最佳開(kāi)場(chǎng)。
本屆世界杯，華帝選擇以西班牙隊(duì)為支點(diǎn)，撬動(dòng)的除了市場(chǎng)關(guān)注度，更是一場(chǎng)關(guān)于“專(zhuān)注與超越”的內(nèi)核解讀。在華帝看來(lái)，西班牙足球?qū)w系化作戰(zhàn)的信仰、年輕一代的創(chuàng)造力與執(zhí)行力，與其三十余年來(lái)深耕廚電領(lǐng)域、積累四千余項(xiàng)專(zhuān)利技術(shù)的企業(yè)精神高度同頻——真正的專(zhuān)業(yè)，從來(lái)都是把復(fù)雜消化于自身，向外界交付一個(gè)干凈利落的結(jié)果。
最富象征意義的落地活動(dòng)，發(fā)生在近日的首都，華帝聯(lián)合新華網(wǎng)舉辦“以瓷為媒，致敬榮光：華帝以非遺國(guó)瓷助力西班牙隊(duì)逐夢(mèng)綠茵”文化贈(zèng)禮活動(dòng)，華帝股份首席營(yíng)銷(xiāo)官（CMO）潘葉釗在媒體見(jiàn)證下，將由中國(guó)陶瓷藝術(shù)大師、龍泉青瓷非遺代表性傳承人葉小春親手燒制的“祥瑞東方龍泉青瓷冰裂紋盤(pán)”和“粉青×梅子青龍泉青瓷蓮瓣碗”贈(zèng)予西班牙駐華大使館，其中的龍泉青瓷蓮瓣碗為世界杯活動(dòng)同款。
據(jù)悉，龍泉青瓷是全球唯一入選聯(lián)合國(guó)教科文組織《人類(lèi)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄》的陶瓷類(lèi)項(xiàng)目代表，其釉面紋理在千度窯火中自然迸裂，美不勝收。收到贈(zèng)禮后，西班牙駐華大使館代表則回贈(zèng)西班牙國(guó)家隊(duì)官方球衣，一贈(zèng)一回之間，完成了東方匠心與綠茵激情跨越山海的文化握手。
八年間，華帝的身份也進(jìn)行著有意識(shí)的轉(zhuǎn)變。轟動(dòng)一時(shí)的2018年世界杯“法國(guó)隊(duì)奪冠退全款”的全民熱議，至今仍是世界杯營(yíng)銷(xiāo)史上濃墨重彩的一筆，然而八年前的“對(duì)賭玩法”已不適用于當(dāng)下環(huán)境；2026年，以Z世代為主的消費(fèi)群體更講究“情緒價(jià)值”：奧美中國(guó)的調(diào)研中顯示，Z世代消費(fèi)者對(duì)品牌的文化表達(dá)與精神歸屬有深層需求，85%以上會(huì)關(guān)注產(chǎn)品性?xún)r(jià)比與實(shí)用價(jià)值，同時(shí)注重情感共鳴與自我表達(dá)，對(duì)契合個(gè)人理念的品牌忠誠(chéng)度更高。
所以，當(dāng)“大師級(jí)龍泉青瓷”作為文化尊禮走上國(guó)際舞臺(tái)，華帝的世界杯敘事邏輯發(fā)生了深刻轉(zhuǎn)變——如果說(shuō)八年前的“退全款”證明了“華帝在場(chǎng)”，那么今天的非遺青瓷，則標(biāo)志著中國(guó)品牌開(kāi)始有目的地講好中國(guó)故事，做文化的“傳播者”。
在官宣成為西班牙隊(duì)合作伙伴之際，同步推出“西班牙隊(duì)奪冠送大師級(jí)龍泉青瓷藏品”活動(dòng)，正是將非遺藝術(shù)的期待感植入普通用戶(hù)的生活場(chǎng)景。華帝希望用戶(hù)拿到那件瓷碗時(shí)，他與世界杯的關(guān)聯(lián)，就不再只是遙遠(yuǎn)的看客，與中國(guó)傳統(tǒng)文化的關(guān)聯(lián)也不再是抽象的概念——器物會(huì)替他講述這段關(guān)于期待、關(guān)于共鳴的故事。
不難看出，近年來(lái)，華帝一直在用自己的方式講述中國(guó)故事——發(fā)布會(huì)的選址，從敦煌壁畫(huà)的色彩流轉(zhuǎn)到洛陽(yáng)應(yīng)天門(mén)的恢宏氣勢(shì)，到襄陽(yáng)古城的歷史悠悠再到今年青瓷發(fā)源地浙江，華帝始終在傳統(tǒng)文化上深耕，年初發(fā)布的“瓷話(huà)套系”也讓傳統(tǒng)文化轉(zhuǎn)變?yōu)榭杀惑w驗(yàn)、被分享的當(dāng)代生活方式。
所以，當(dāng)龍泉青瓷作為東方美學(xué)代表，走上世界杯這一全球最大體育舞臺(tái)時(shí)，它承載的是一個(gè)中國(guó)民族品牌對(duì)國(guó)際敘事的重新理解——輸出優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的同時(shí)，主動(dòng)貢獻(xiàn)獨(dú)特的文化視角與生活提案。
隨著世界杯賽事進(jìn)入關(guān)鍵階段，這尊來(lái)自東方的青瓷信物將繼續(xù)陪伴斗牛士軍團(tuán)前行，而華帝以文化為槳的品牌出海故事，也將在更廣闊的世界舞臺(tái)上續(xù)寫(xiě)新篇。
【潮流家電網(wǎng)版權(quán)聲明】：本網(wǎng)站注明轉(zhuǎn)載的內(nèi)容均來(lái)源于互聯(lián)網(wǎng)，轉(zhuǎn)載的目的在于傳遞更多信息及用于網(wǎng)絡(luò)分享，并不代表本站贊同其觀(guān)點(diǎn)和對(duì)其真實(shí)性負(fù)責(zé)，也不構(gòu)成任何其他建議。如果您發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站上有侵犯您的知識(shí)產(chǎn)權(quán)的作品，歡迎提供相關(guān)證據(jù),發(fā)送郵件至731801816@qq.com，我們會(huì)及時(shí)修改或刪除。
未經(jīng)正式授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載本文，侵權(quán)必究。
