電熱增長燃熱承壓，熱水器賽道冰火交織

　　面對總量收縮與能效門檻提升，企業不再依賴單純的價格促銷，而是將競爭重心從規模擴張轉向存量深耕，聚焦能效技術迭代、場景化功能創新(如零冷水、健康沐浴)。行業正從政策驅動轉向價值驅動，競爭邏輯全面重塑。

　　市場冷暖不一，電熱增長、燃熱承壓

　　從品類表現來看，電熱水器與燃氣熱水器走出了截然不同的曲線。

　　奧維數據羅盤顯示，上半年燃氣熱水器在零售端承壓明顯，銷售額與銷售量分別同比下降6.13%和12.14%，量額雙降折射出市場需求的疲軟;電熱水器則實現逆勢增長，銷售額同比增長13.35%，銷售量同比增長8.7%，成為廚衛品類中難得的增長亮點。分析其增長原因：一方面，國補效果自2025年下半年逐步衰減后，電熱水器相較燃氣熱水器的價格優勢愈發凸顯，帶動其在熱水器整體中的占比逐步升高;另一方面，電熱產品正逐步進入換新周期，換新需求穩步釋放。

　　從更宏觀的視角來看，熱水器行業已徹底告別增量普及時代。國家統計局數據顯示，我國城鎮家庭熱水器百戶保有量已超95臺，農村市場亦達75臺，行業增長邏輯已從增量普及全面轉向存量煥新。在存量博弈的新階段，如何以產品創新撬動換新需求，正成為熱水器企業破局的關鍵命題。

　　技術創新為主軸，電熱破界、燃熱攻冷凝

　　在存量市場的倒逼下，技術創新是上半年熱水器行業最核心的敘事主線。

　　電熱水器領域，長期困擾行業的“體積、功率、水量”不可能三角正在被底層技術突破。A.O.史密斯推出的相變儲能換熱技術，在60升機身中實現200升熱水輸出;萬家樂則推出取消內膽的產品，追求熱水器與家居環境的空間融合。與此同時，健康功能從“加分項”升級為“入場券”，今年5月1日正式實施的《儲水式電熱水器抗菌、除菌、凈化功能特殊要求》國標，首次對電熱產品除菌率、排污率等五大健康指標作出量化規定。

　　燃氣熱水器領域，冷凝水處理技術的突破成為上半年突出亮點。海爾、卡薩帝、萬和、華帝等品牌相繼推出無冷凝管產品，離心霧化、超聲凈化等技術紛紛涌現。奧維云網數據顯示，2026年第一季度，線上渠道燃氣熱水器一級能效產品零售額占比已達15.7%。此外，增壓功能、外觀小型化、隱形設計安裝等產品也頗受市場歡迎。

　　從"洗得干凈"到"洗出療愈感"的需求躍遷

　　2026年上半年熱水器行業的最大啟示在于：當增量時代終結，競爭的勝負手已不再是價格與參數的比拼，而是對用戶需求的精準洞察與技術創新的落地能力。沐浴正從日常清潔升維為情緒管理、自我療愈的復合場景，消費者愿意為“洗得更舒適”買單。在保有量已處高位的市場基本面之上，誰能率先將“健康、智能、節能、美學”轉化為可感知的用戶價值，誰就能在存量博弈中贏得下半場的主動權。

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