2026半年報 | 洗護半市場復盤：需求韌性托底，形態創新破局

　　2026 年上半年國內洗護大盤整體承壓下行，基礎洗護剛需韌性充足，行業并未陷入全面衰退。渠道、品類、功能賽道走勢兩極分化，傳統產品溢價逐步見頂，依托產品形態創新挖掘結構性增量成為市場核心主線。

　　行業韌性守住剛需基本盤，2026H1洗衣機大盤同比下降4.5%

　　2026 年上半年國內洗護大盤整體延續承壓下行態勢，但居民基礎洗護剛需韌性充足，行業并未出現全盤收縮，市場呈現總量小幅走弱、結構性分化加劇的運行特征。奧維云網推總監測數據顯示，2026 年 1-6 月國內洗衣機零售額規模 365 億元，同比下滑 4.5%;其中干衣機賽道承壓更為顯著，上半年整體規模 44.6 億元，同比大幅下滑 19.3%，受干衣機賽道深度拖累，洗護全品類整體零售額同比下降 7.6%。

　　從渠道維度看，洗衣機市場延續一季度分化格局，雙線行情割裂明顯：線上渠道依托多筒分區、熱泵洗烘等高端創新產品拉動產品結構上行，渠道均價穩步抬升;線下存量換新需求見頂，基礎機型價格內卷持續發酵，渠道均價持續走低。

（圖片來源：奧維云網）

　　傳統高端品類溢價見頂，產品形態創新打開全新升級空間

　　從產品端來看，當前傳統烘干產品用戶體驗仍待繼續提高，僅依靠擴容、基礎烘干等傳統賣點的價值增值空間已逐漸觸及天花板。以干衣機為代表的傳統高端洗護品類溢價瓶頸凸顯，賽道同質化問題嚴峻，烘干功能帶來的產品價差持續收窄，行業滲透率增長步入平緩爬坡期。據奧維云網監測數據顯示，2026H1線上干衣機從4352元下降至4181元，線下均價也從8198元下降至7504元。可見當下新增消費者價格敏感度顯著提升，僅依托基礎烘干功能已無法構建產品差異化優勢。受大盤承壓、賽道創新滯后影響，干衣機全渠道開啟降價內卷，以價換量成為行業主流打法。

（圖片來源：奧維云網）

　　波輪份額雙線回暖，滾筒烘干規模承壓

　　聚焦洗衣機賽道，一直以來被視作行業長期升級主線的滾筒產品顯露疲態，而剛需屬性突出的波輪品類在26年上半年呈現逆勢復蘇的特征。奧維云網監測數據顯示，2026 上半年波輪線上銷量同比增長 1.7%，線下增速達 2.3%，盡管波輪產品在雙線渠道的均價均呈現同步回落的趨勢，但銷量卻穩步走高，成為穩住洗護大盤的核心支柱。與之形成反差的是滾筒賽道，即便依托多筒、熱泵等形態創新品拉動產品結構向上，但銷量端表現疲軟，滾筒單洗、滾筒烘干全線同比明顯下滑，增長動能持續走弱。

（圖片來源：奧維云網）

　　分區洗賽道形態迭代，成為全年核心創新主線

　　洗衣機傳統基礎單品陷入以價換量的內卷困局，分區洗護產品形態革新成為少數能開辟結構性增量的賽道之一。具體來看，傳統一體式雙筒產品迭代觸頂，市場流量持續向三筒賽道分流，賽道市場聲量逐步萎縮。反觀三筒賽道，三筒落地方案豐富多元，入局品牌持續擴容;疊加消費者內外衣分區、母嬰隔離洗護需求持續釋放，預判下半年多筒產品滲透速度大幅加快，賽道競爭全面趨熱，雙十一大促將成為各品牌爭奪細分份額的核心節點。

（圖片來源：奧維云網）

　　從容積維度分析，大容量洗護是用戶長期剛性需求，容量擴容的底層發展邏輯并未發生改變，但僅依靠單純放大筒徑的參數打法，所能帶來的產品溢價正快速收窄。疊加地產市場走弱、住宅套內空間受限、居民消費意愿承壓等多重短期制約因素，大容量機型普及節奏明顯放緩，單純依靠參數堆疊已難以形成穩定產品價差。奧維云網監測數據顯示，2026上半年12KG大容量產品已經從23年4.7%的滲透率增長至22.5%，擴容需求仍在持續釋放。

　　熱泵洗烘賽道走勢與大容量賽道具備相似特征：賽道滲透率穩步抬升，但渠道均價同步下行。依托綜合體驗的相對優勢，熱泵洗烘已然成為各大品牌拉動細分市場份額、實現產品結構向上突破的核心抓手。2026H1.熱泵洗烘零售量滲透率增長至1.4%。

（圖片來源：奧維云網）

　　整體而言，剛性洗護需求持續構筑市場底部支撐，疊加 2025 年下半年行業低基數效應，預判 2026 年下半年洗護大盤整體持平微減，市場增量機會高度集中在多筒分區洗護等產品創新賽道。伴隨 2027 年洗衣機新能效落地節點持續臨近，行業研發與產品迭代重心將全面向節水節能、健康洗護技術傾斜;下半年多筒產品滲透率加速上行、賽道競爭白熱化，能否把握結構性升級機遇，將直接決定各品牌全年的市場份額與盈利水平。

（圖片來源：奧維云網）

　　2026年下半年預計持平微減

　　縱觀2026年上半年洗護市場，行業總量磨底、存量競爭加劇，傳統大容量、基礎干衣等賽道溢價紅利持續衰減，單純依靠參數堆疊、基礎功能的價格戰難以為繼。以多筒、熱泵洗烘為代表的新品類承接用戶分區、護衣、健康剛需，將成為對沖大盤下行的核心增量來源。

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