2019年季度廚衛市場簡析：低端市場釋放出增長潛力

　　

　　

　　

　　其實，這 點早已反應在均價方面，奧維云網（AVC）監測數據顯示， 季度線上市場油煙機、燃氣灶、消毒柜的均價分別為1281元、590元和668元，均價同比分別下降了5.7%、2.2%和9.1%。而線下市場變化并不大， 季度油煙機、燃氣灶和消毒柜的均價分別為1355元、623元和855元，均價變化分別為-1.6%、0.7%和-3.7%。

　　具體來看，油煙機方面，從品牌表現來看，低端市場的發力，讓品牌集中度進 步下降，頭部品牌份額被搶奪。奧維云網（AVC）監測數據顯示，線上市場 季度TOP4品牌份額從2018年 季度的67.6%下滑到了2019年 季度的58.4%；線下市場同樣如此，TOP4品牌份額從2018年 季度的70.4%下滑到了2019年 季度的68.6%。而線上TOP5-10品牌份額則出現了小幅上升，其中線上市場TOP5-10品牌份額從2018年 季度的16.1%上升到了2019年 季度的22.1%；線下市場則從2018年 季度的17.8%上升到了2019年 季度的21.2%。

　　燃氣灶方面同樣如此，線上線下品牌集成灶進 步下滑，線上寡頭效應大幅減弱。奧維云網（AVC）監測數據顯示，線上市場 季度TOP4品牌份額從2018年 季度的50.8%下滑到了2019年 季度的44.5%，線下市場TOP4品牌份額從2018年 季度的66.6%下滑到了2019年 季度的64.9%。

　　消毒柜方面，頭部品牌效應依然很強，特別是在線下市場，具體來看，奧維云網（AVC）監測數據顯示，線上市場 季度TOP4品牌份額從2018年 季度的68.3%下滑到了2019年 季度的59.8%，線下市場TOP4品牌份額從2018年 季度的68.9%下滑到了2019年 季度的67.1%。

　　燃氣熱水器方面，奧維云網（AVC）監測數據顯示，線上市場1000元以下產品出貨幅度提升明顯，其主要增長點都是之前的老品機型。而線下市場分 明顯，2500元以下的中低端產品是農村市場的主要增長點，而4000-5000元的中高端機型則是 二 市場的主要增長點。從品牌集中度來看，2018年線上燃氣熱水器的品牌有168個，而到2019年 季度有48個品牌談出了市場，同時又出現了12個新增品牌。線下市場方面。2018年線下燃氣熱水器的品牌數為119個，其中31個品牌在2019年 季度消失了，同時新增品牌數7個。

　　電熱水器方面，同樣線上市場1000元以下的60L電熱水器增長明顯。線下市場分 明顯，其中2000元以下的產品在四五六 市場增長明顯，而價格段在2500元-3000元之間的產品則在各 市場都表現不錯。

　　品牌集中度方面，2019年 季度線下市場電熱水器共有115個品牌，相比于2018年，40個品牌在 季度未出現銷售，同時新增了10個品牌。線上市場方面，年 季度市場共有電熱水器品牌152個，相比于2018年，43個品牌在 季度未出現銷售，同時新增了8個品牌。

　　總的來看， 季度整體市場偏悲觀。 方面受房地產政策的影響， 二 市場新增需求緩慢，四、五 市場未能完成接力，另 方面，置換的需求還有待進 步挖掘。但整體市場并不是完全悲觀， 方面以嵌入式廚電和洗碗機為代表的新興廚電正在崛起，并有望接力成為新的增長引擎，另 方面， 家發改委辦公廳近日下發了關于征求對《推動汽車、家電、消費電子產品更新消費及促進循環經濟發展實施方案（2019－2020年）（征求意見稿）》意見的函。在征求意見稿中，擬開展家電“以舊換新”活動，對新型綠色、智能化家電產品給予不高于產品價格13%的補貼，單臺上限800元。這 政策的推行有望撬開“置換”需求，從而引領市場重返增長。

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