分享到：

   

來自：潮流 發布日期：2019/7/25 8:56:13

      已經過半的2019年對于家電行業來說是寒冷的。由于上半年房產交易有價無市，房貸、股市下跌等導致負債現象頻發，家電整體市場桎梏不前。度發展迅猛，被視為家電行業“新藍海”的小家電市場在過去的半年里也開始“降速”，整體增速放緩，市場表現低迷。據奧維云網（AVC）數據顯示，小家電2019年H1規模為288.8億元，同比增長2.7%。

　　2019年上半年，各品類小家電的表現都不盡人意。據奧維云網（AVC）數據顯示，廚小電市場兩大支柱品類飯煲和料理機增長情況良好：電飯煲零售量同比增長14%，零售額同比增長6.6%；料理機零售量同比上漲48%，零售額同比上漲12.4%。對比電飯煲和料理機的量額同步增長，其它廚小電品類顯得遜色許多，電磁爐、豆漿機、榨汁機、煎烤機的零售額甚至出現了負增長情況。

　　步入2019年后，小家電市場發展疲軟，曾經量額雙收的盛況難以維持，這 切源于整體市場的均價下滑——在整體家電行業中掀起的這場價格戰里，小家電也未能幸免。無論是走俏的低端產品，抑或是降價促銷的中高端機型，小家電線上市場各企業為了盡可能爭取市場份額，搶占市場流量，不惜投入大量資源，犧牲利潤。

　　據奧維云網（AVC）數據顯示，2019年H1小家電市場除豆漿機外，其他品類均價同期對比均有所下滑：電飯煲同比下滑7.9%，電壓力鍋下降9.2%，電水壺下降3.9%，而高端品類如料理機均價更是下滑達40.4%，幾乎是2018年同期 半的價格。

　　從品牌方面來看，小家電市場各品牌市場份額均同比均有所下降：九陽同比下降0.8%，美的同比下降4%。雖然市場份額有細微調整，但無論線上還是線下，九陽、美的和蘇泊爾依然維持著三足鼎立之勢，寡頭競爭格局形成。

　　面對地位穩定的三巨頭品牌，其他的小家電品牌也紛紛在價格和產品兩大部分作出調整，盡可能占據更多的市場份額。格力高 如既往的在價格和廣告上提高優勢，通過降低售價和選擇大眾喜愛的代言人吸引消費者。而摩飛則專注于產品差異化，以多元化的產品類別為消費者提供更多選擇。在整體大環境惡劣的情況下，格力高、摩飛憑借差異化產品以及超低價的優勢成功突圍，成為小家電市場的黑馬品牌。

　　在過去的半年中，小家電市場線上陷足價格戰泥潭，線下產品結構調整也不及預期。IH產品份額增長放緩：IH電飯煲線下銷量同比增長8.2%，IH電壓力鍋也只比同期微量上漲了2.4%。在料理機細分品類中，破壁機的線下銷量不增反降，同比下滑5.9%。
　　在價格戰席卷小家電市場的過程中，許多企業品牌并未止步于價格之爭，還在技術層面尋求進 步突破。電飯煲、電壓力鍋迎合當代人對健康生活的追求，在經歷了底盤加熱到IH加熱后迎來了顛覆性改變——蒸汽加熱。電飯煲的配套IH也實現了質的飛躍：內膽從老式深口內膽發展成現在便于操作的寬口淺底、有較大弧度的內膽。

　　隨著“品質消費“和“健康消費”逐漸成為主流消費觀，小家電產品的技術研發也越來越迎合當代消費者的喜好，便利、快捷、效率高等成為了產品性能上亟需提升的關鍵點。在這樣的消費需求下，破壁機市場主流產品技術出現了降低噪音設計、IH加熱技術、免手洗、真空破壁機、智能變頻、偏心擾流等特點，提高了自身產品的競爭優勢。

　　除了不斷實現新的技術突破，各大企業商家還紛紛尋求更多的渠道拓寬銷路，在這樣的情況下，今年來紅火異常的社群平臺順勢異軍突起。如今大量的社群平臺已經深入滲透到了人們生活的方方面面，小紅書、抖音、拼多多等，各式各樣的社群平臺也成為了許多品牌產品的帶貨小能手。由于小家電相比其他大家電有體積小，免安裝，單價低等優勢，所以在社交平臺更容易崛起。
　　從用戶變化來看，租房群體的增加也為整個家電市場帶了新的消費特點。現在的租房人群集中在“單身的90后”，年輕的租房人普遍偏愛高顏值，體積小巧和具備性價比的產品，具備這些特點的小家電產品自然迎合了年輕人的消費口味因而備受追捧。隨著年輕消費群體的不斷壯大，小家電互聯網品牌前景可期。

　　根據奧維云網（AVC）數據預測，2019至2020年小家電市場傳統品類如電飯煲、電磁爐等將持續低速增長，新興品類如煎烤機、養生壺等也將穩定緩速前進。2019剩下的時間里，小家電企業還將負重前行。

【潮流家電網版權聲明】：本網站注明轉載的內容均來源于互聯網，轉載的目的在于傳遞更多信息及用于網絡分享，并不代表本站贊同其觀點和對其真實性負責，也不構成任何其他建議。如果您發現網站上有侵犯您的知識產權的作品，歡迎提供相關證據,發送郵件至731801816@qq.com，我們會及時修改或刪除。


未經正式授權嚴禁轉載本文，侵權必究。

關鍵詞： 小家電市場， 分析

上一篇： ·跨界雙吸|性能強悍，烹飪0煙感——

下一篇： ·帥康獲得CNAS實驗室認可證書 躋