五小家電市場分析：線上促銷帶動市場回暖

　　據奧維云網（AVC）監測數據顯示，五 期間（20W16-18）小家電（電飯煲、電壓力鍋、破壁機、攪拌機、臺式電烤箱）線上零售額共計13.2億元，零售額同比上升67.8%；雖疫情有所緩和，但線下銷售多數品類表現仍舊慘淡，據奧維云網（AVC）監測數據顯示五 期間（20W16-18）（電飯煲、電壓力鍋、破壁機、攪拌機、臺式電烤箱）線下零售額共計2.5億元，零售額同比下降9.9%，其中臺式電烤箱線下表現亮眼零售額達0.2億元，同比上升70.2%。

　　電飯煲

　　五 期間電飯煲市場銷售額同比有所上升，主要是由于大促的帶動。

　　2020年的第16周、17周和18周，同比分別有21.8%、11.2%和24.8%的增長；線下市場在同樣的三周，同比下滑分別達到31.1%、43.3%和32.4%。

　　但是，大促對于今年收到熱捧的IH電飯煲并沒有明顯的拉升，線上銷售份額僅占比23.84%，同比下滑1.5%；線下雖然占比達77.10%，但同比也小降了0.1%。

　　就品牌而言，線上品牌中美的位于第 的位置，并且同比份額小有上升，其機型包攬了前五的位置，前十名的機型其均價多集中在200以下；線下 位依舊由美的把持，前十名的均價 低為665元的IH加熱的電飯煲，與線上的差異非常明顯！

　　電壓力鍋

　　與電飯煲相似，電壓力鍋同樣也是線上市場表現搶眼，同樣也是促銷拉動明顯。

　　在第16、17和18周，線上市場電壓力鍋零售額同比增長分別達到了4.2%、21.4%和40.8%；相對應的線下數據則為下滑21.5%、34.4%和27.6%。

　　同時，IH加熱類型的電壓力鍋也沒能搭上促銷的順風車，無論線上線下，表現都不如人意。

　　從品牌和具體的型號看，線上市場銷售主要還是以老機型為主，美的把持了線上線下的第 位置。有趣的是，線上第 機型均價251元，前五均價均不超過500元；而線下第 機型均價1133元，直到前十的底部均價才逐步下跌至千元以下，線上線下的差異依舊十分明顯。

　　破壁機

　　受到疫情期間宅家下廚的后續影響，破壁機在整個五 期間的線上市場表現的非常搶眼。

　　在五 黃金周的三周中，線上市場皮筆記零售額同比分別上升281.8%、200.5%和347.6%，線下則分別下滑31.2%、44.1%和24.9%。

　　從品牌和機型上，線上前三分別為九陽、蘇泊爾和美的，可以明顯看到蘇泊爾在五 期間同比的高速增長；線下順位稍有改變，是九陽、美的和蘇泊爾，相對去年也有微調。

　　攪拌機

　　五 的三周時間中，線上零售額同比增長48.5%、45.8%和45.1%，線下同比下滑31.8%、50.2%和23.5%。

　　從功能指向上，線上市場中，便攜和絞肉以及其他的銷額份額分別有6.6%、20.7%和17.7%的增長；線下只有絞肉機有22.0%的增長。

　　臺式電烤箱

　　大促的拉升作用在臺式電烤箱這里非常的不明顯，但在第17和18周，線上零售額同比的增長依然分別達到了163.1%和148.3%，值得注意的是，臺式電烤箱的線下市場零售額是本次數據中唯 同比呈先增長的，分別為31.0%和60.8%。

　　從品牌上來說，在線上市場，海氏的零售額份額實現了高速增長，拿到了第 的位置，單品也奪下機型第 的位置，市場零售額占比達到6.5%，該款產品均價590元；線下市場則有美的拔得頭籌，且零售額份額的增長非常明顯。

　　總體而言，從數據可以看出，小家電產品結構升 受阻；消費者對于耐用品小家電消費多處于保守狀態；烘焙、料理類小家電受到消費者喜愛。

　　同時，消費者群體的轉變，造成新的消費場景產生，機會面更加廣闊，疫情只是暫時影響消費節奏相信618等消費節點會逐漸迎來好轉。

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