但是，整體來(lái)看，由于2020年 季度受到疫情的影響，因此同比基數(shù)較低，電熱和燃熱就目前看雖然增長(zhǎng)均十分顯著，但需要排除疫情的特殊情況。如果將對(duì)比數(shù)據(jù)換成2019年的同期，那我們可以看到，無(wú)論是電熱還是燃熱，大盤(pán)規(guī)模其實(shí)仍處于下降趨勢(shì)。
當(dāng)然，熱水器市場(chǎng)大盤(pán)進(jìn)入下降趨勢(shì)并非只有數(shù)據(jù)依據(jù)，同時(shí)也符合現(xiàn)實(shí)的市場(chǎng)邏輯——截至到2020年年底，我 常住人口城鎮(zhèn)化率提高到了60%以上，同時(shí)， 家根據(jù)“房子是用來(lái)住的不是用來(lái)炒的”這 依據(jù)，收緊了房地產(chǎn)。綜合而言，房地產(chǎn)的紅利正在消退，家電行業(yè)包括熱水器，新客源的衰退是必然的，整個(gè)熱水器大盤(pán)的下降也是不可避免的。
而燃?xì)鉄崴鞯膬r(jià)格相對(duì)更加平穩(wěn)，幾乎沒(méi)有什么大的變化。但值得注意的是，燃?xì)鉄崴鳠o(wú)論是線(xiàn)上還是線(xiàn)下，與其他時(shí)間段差距較大的是2020年第 季度。
看似平穩(wěn)的價(jià)格背后，其實(shí)卻并不平靜——自2020年第二季度開(kāi)始，特別是2020年下半年， 與熱水器產(chǎn)業(yè)相關(guān)的鋼鐵和金屬行業(yè)等原材料價(jià)格都有所上升。但從奧維云網(wǎng)（AVC）的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來(lái)看，熱水器價(jià)格段占比的振蕩基本在2020年第二季度就已經(jīng)完成，之后的變動(dòng)很小。原材料價(jià)格上升但各個(gè)價(jià)位段占比卻基本變化不大意味著什么？意味著價(jià)格戰(zhàn)的存在！
當(dāng)然，熱水器價(jià)格直觀的表現(xiàn)還是均價(jià)——據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)顯示，2015年-2020年，熱水器的均價(jià)走勢(shì)波動(dòng)明顯，受價(jià)格戰(zhàn)影響，2018年-2020年呈現(xiàn)逐年下滑趨勢(shì)。目前，熱水器市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，熱水器企業(yè)的壓力陡然增加，價(jià)格戰(zhàn)必然是品牌在維持市場(chǎng)份額 直接有效的手段。
成本上升，但價(jià)格在年度為標(biāo)準(zhǔn)的大方向上卻有下降趨勢(shì)，即使個(gè)別上升也 其有限，無(wú)疑是對(duì)利潤(rùn)的壓縮。當(dāng)然， 難以接受的還是小品牌、小企業(yè)，在不具備智慧化生產(chǎn)從而降低生產(chǎn)成本的前提下，熱水器行業(yè)正在逐步提高進(jìn)入門(mén)檻和生存成本，淘汰是不可避免的。原材料上升遇上價(jià)格戰(zhàn)，則會(huì)加速整個(gè)進(jìn)程。
除了價(jià)格方面的競(jìng)爭(zhēng)，熱水器市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的另 個(gè)方向就是功能。
在容積方面，電熱水器無(wú)論是線(xiàn)上還是線(xiàn)下，相較于往年都基本保持平穩(wěn)，依舊是60L容積的主流當(dāng)?shù)溃蝗細(xì)鉄崴骶�(xiàn)上線(xiàn)下的趨勢(shì)也高度 致：16L容積的燃?xì)鉄崴鞣蓊~占比 高，且在穩(wěn)步上升中，該主流容積線(xiàn)上線(xiàn)下占比均在50%左右。
這是由于熱水器產(chǎn)品的容積結(jié)構(gòu)趨勢(shì)已經(jīng)相對(duì)比較穩(wěn)定。但就目前的趨勢(shì)而言，在保證出水的同時(shí)，小體積產(chǎn)品越來(lái)越受到歡迎。從目前市場(chǎng)表現(xiàn)看，短款電熱產(chǎn)品和小體積燃熱產(chǎn)品，正在逐漸被品牌標(biāo)簽化。A.O.史密斯在近年就有主張薄型速熱電熱水器這 概念，從命名上表達(dá)體積小的概念，同時(shí)在2021年也延續(xù)了這 方向，推出A.O.史密斯薄型速熱電熱水器MAX版的新品；萬(wàn)家樂(lè)則是在AWE發(fā)布了小體積A3熱水器，根據(jù)介紹，這款產(chǎn)品的身量只有傳統(tǒng)燃?xì)鉄崴鞯?半體積，同時(shí)又能實(shí)現(xiàn)瀑布 的水量，性能方面匹敵高端機(jī)型。
零冷水是近年來(lái)燃熱產(chǎn)品升 的重要方向，目前市場(chǎng)占比仍在提升，據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2021年 季度線(xiàn)上零冷水零售額滲透率25.7%，同比增長(zhǎng)6.7%；線(xiàn)下滲透率為33.4%，同比增長(zhǎng)6.3%，增長(zhǎng)均十分顯著。
同時(shí)，除了主流容積市場(chǎng)占比的穩(wěn)定擴(kuò)張和零冷水特色的日趨主流外，其他功能的發(fā)展也成為熱水器廠(chǎng)商在特色化和差異化，以提升競(jìng)爭(zhēng)力的選擇，包括但不限于靜音產(chǎn)品、節(jié)能產(chǎn)品、礦物質(zhì)洗浴、健康洗浴、智能化、全屋用水解決方案產(chǎn)品等。
在2021年3月的AWE，各個(gè)品牌廠(chǎng)商也在毫不吝嗇的展示各自“下注”的發(fā)展方向。比較 致的是：智慧場(chǎng)景。萬(wàn)和在展會(huì)上，推出了5G熱水器——通過(guò)萬(wàn)和獨(dú)有MFAI技術(shù)和AI算法，提出既要智能也要保護(hù)用戶(hù)隱私的理念；海爾和美的則是更加注重場(chǎng)景的全覆蓋，為沐浴、飲水、洗漱等多種情況，設(shè)定不同的解決方案；A.O.史密斯則是發(fā)布“AI-Link全聯(lián)全控智能物聯(lián)系統(tǒng)”；華帝展示全屋用水解決方案。
還有受到疫情影響而日益被關(guān)注的健康方向——美的開(kāi)發(fā)了電子鎂棒產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)真正的內(nèi)膽免清洗；用戶(hù)細(xì)分下日益被重視的不同消費(fèi)群體——萬(wàn)和在AWE 2021展會(huì)上單獨(dú)陳列了“頒芙”和“聰米”兩個(gè)子品牌，前者針對(duì)高端群體，后者針對(duì)年輕消費(fèi)者……各個(gè)品牌“八仙過(guò)海，各顯神通”。
此外，奧維云網(wǎng)（AVC）還對(duì)2021年的五 市場(chǎng)和618大促進(jìn)行了預(yù)測(cè)。奧維云（AVC）網(wǎng)認(rèn)為：2021年五 小長(zhǎng)假，旅游預(yù)定量同比漲11倍，出行人數(shù)增多對(duì)即將到來(lái)的五 大促來(lái)說(shuō)壓力巨大。但2020年同期市場(chǎng)回暖但尚未完全恢復(fù)，同比基數(shù)小，因此預(yù)測(cè)，五 期間電熱水器市場(chǎng)零售額18.1億元，同比增長(zhǎng)4.4%；零售量140.3萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)0.5%；燃?xì)鉄崴髁闶垲~18.8億元，同比增長(zhǎng)5.4%，零售量88.2萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)1.8%。
而對(duì)于618，奧維云網(wǎng)（AVC）由來(lái)618本身的巨大影響力，電熱水器零售額22.6億元，同比增長(zhǎng)2.1%，零售量197.3萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)3.7%；燃?xì)鉄崴髁闶垲~30.7億元，同比增長(zhǎng)2.7%，零售量149.6萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)0.1%。
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