8月13日，人民日報圍繞方太“科技之上”2021年度幸福發(fā)布會發(fā)布了一篇以“創(chuàng)新科技”為主題的報道。
在報道中，人民日報盛贊了方太過去十年在飲水健康領(lǐng)域做出的卓越貢獻，并用“板凳愿坐十年冷的決心”形容和介紹了方太為了實現(xiàn)“既能濾除重金屬，又能保留有益礦物質(zhì)”的健康凈水效果所做出的努力。
埃隆·馬斯克（Elon Musk）曾說，我只需要兩件事情就可以實現(xiàn)任何目標(biāo)：一是意志，二是方法。
這正是方太“創(chuàng)新科技”的內(nèi)核——創(chuàng)新不是一朝一夕的事情，需要持久的投入和長期的耕耘，而且需要花費大量時間深入基礎(chǔ)研究。
搭載“NSP選擇性過濾技術(shù)”的方太母嬰級凈水機依靠新材料的吸附作用實現(xiàn)了選擇性過濾，在高效濾除重金屬等有害物質(zhì)的同時，保留了對人體有益的礦物質(zhì)元素，真正解決了行業(yè)以往無法兼顧健康和安全的難題。對于消費者來說，這是福音，而對于整個凈水行業(yè)來說，意味著顛覆和新的發(fā)展方向。
“創(chuàng)新科技”的底層邏輯
說起凈水產(chǎn)品，很多人都使用過，但是說起其工作原理，或許知道的人并不多。目前市場上大部分凈水產(chǎn)品都是依靠膜孔徑大小實現(xiàn)過濾的，常見的過濾方式有“超濾”和“RO反滲透”，其中又以RO機（RO反滲透）為主流。
在方太沒有進入凈水行業(yè)之前，雖然國產(chǎn)品牌占據(jù)了市場主導(dǎo)地位，但是核心零配件反滲透膜很多都是從國外企業(yè)采購過來的。不管是50年代的超濾技術(shù)、60年代反滲透技術(shù)還是80年代納濾技術(shù)，凈水領(lǐng)域的基礎(chǔ)材料配方大多掌握在國外企業(yè)手中。
被卡脖子最嚴(yán)重的高端芯片領(lǐng)域就是如此。國內(nèi)頂級芯片之所以受制于他國，主要原因并非中國缺乏設(shè)計與制造芯片的能力，而在于我們沒有芯片生產(chǎn)的核心設(shè)備——高精度光刻機。而支撐高精度光刻機生產(chǎn)的，是各國多年在基礎(chǔ)物理領(lǐng)域探索并聯(lián)合構(gòu)建的供應(yīng)鏈體系。
那么，面對國外不斷加碼的科技施壓，中國企業(yè)如何在競爭中實現(xiàn)科技自立？方太聯(lián)合知乎發(fā)起的“五問創(chuàng)新”中恰好有一問解開了破局之秘——基礎(chǔ)科學(xué)領(lǐng)域。
這正是方太堅持“創(chuàng)新科技”的底層邏輯。方太集團董事長兼總裁茅忠群把方太的創(chuàng)新分為三個類型，其中之一就是基礎(chǔ)層面的創(chuàng)新，包括基礎(chǔ)材料，基礎(chǔ)技術(shù)方面的創(chuàng)新。
顯然這種創(chuàng)新是難度最大的，但是為什么方太還要去做呢？
茅忠群認為，這是方太的使命和愿景——為了億萬家庭的幸福。好比水的問題，超濾無法濾除重金屬等有害物質(zhì)，而反滲透膜雖然濾除了有害物質(zhì)，但是也一并過濾掉了對人體有益的天然礦物質(zhì)，長期飲用對健康肯定不利。所以我們把創(chuàng)新點落到了基礎(chǔ)材料上，因為只有從根本上改變“膜”的過濾方式，才有可能真正解決健康飲水的問題。
正是如此，我們看到了8年時間、50人研發(fā)團隊、1600平米的中試研發(fā)工廠，研發(fā)階段使用的膜絲長達4萬公里，終于在2019年成功研發(fā)出第四代過濾技術(shù)——“NSP選擇性過濾技術(shù)”。
凈水行業(yè)的“鯰魚效應(yīng)”
毫無疑問，這是一個個體消費主義崛起的時代，從小米、三只松鼠、中國李寧、國產(chǎn)電動汽車品牌的崛起中不難發(fā)現(xiàn)，“超級產(chǎn)品”的出現(xiàn)帶來的不僅僅是企業(yè)的快速發(fā)展，還有整個行業(yè)的重塑和未來市場巨大的想象空間。
在凈水行業(yè)，方太母嬰級凈水機所扮演的就是這樣的角色。
在方太還未正式推出產(chǎn)品之前，凈水行業(yè)的產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象非常嚴(yán)重，在很長一段時間內(nèi)凈水產(chǎn)品的競爭主要圍繞“大通量”展開，因為缺乏“獨特的差異化賣點”，因此整個行業(yè)很容易發(fā)生價格戰(zhàn)。
這一變化的背后，意味著凈水行業(yè)的競爭點正在發(fā)生轉(zhuǎn)移，方太通過“產(chǎn)品再定義”直接推動了凈水行業(yè)從“安全水”邁向了“健康水”。
這既是對世界衛(wèi)生組織（WHO）一類權(quán)威機構(gòu)在《飲用水水質(zhì)準(zhǔn)則》等書中關(guān)于好的飲用水的回應(yīng)，同時也給整個行業(yè)帶來了新的市場機遇。假如說“安全水”是上一個“二十年”的時代紅利，那么“健康水”將是凈水行業(yè)下一個階段最大的結(jié)構(gòu)性機會。
方太母嬰級凈水機的市場表現(xiàn)也印證了這一點。來自《中國凈水設(shè)備（末端）市場研究報告》的數(shù)據(jù)顯示，在主要品牌廚下凈水機市場中，方太零售額份額與零售量份額整體穩(wěn)步上升；細分市場中，方太母嬰級凈水機YCZ-JT108-M6A在廚下凈水機暢銷機型TOP10榜單4月、5月、6月連續(xù)登頂榜首。
其實，不僅在凈水領(lǐng)域，在整個廚電行業(yè)，我們隨處可見方太“創(chuàng)新科技”的影子。
也正是如此，才有了水槽洗碗機引爆整個洗碗機市場，母嬰級凈水器顛覆傳統(tǒng)飲水方式，集成烹飪中心引跑新賽道……
所以，回頭再看，表面上我們看到了人民日報對于方太實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的稱贊，但是在深層次里更多的是對中國企業(yè)的期盼，期盼越來越多的企業(yè)能夠像“方太”一樣站出來，面對國外的技術(shù)壟斷，拿出“置之死地而后生”的決心和勇氣。
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