這是擺在所有廚電企業(yè)面前的共同問題。疫情三年，地產(chǎn)低迷、消費不振，整個廚電行業(yè)都處在“風口浪尖”。
從各大品牌開工之后的營銷動員大會來看，集成廚電成為了突破口。
2月1日，在杭州召開的名氣2023年大客戶營銷動員會上，名氣電器總經(jīng)理朱忠民表示，2023年，名氣將聚焦集成灶品類突破和線下渠道建設，借力互補，實現(xiàn)名氣重構。此外，名氣將致力于自研自產(chǎn)集成灶產(chǎn)品的上市，不斷提升產(chǎn)品力。
除此之外，老板電器也將集成灶視為2023年核心增長點之一。業(yè)內人士透露，在2022年斬獲2.8億元銷售規(guī)模之后，2023年老板電器將進一步推動集成灶品類的發(fā)展，并確定了8個億的銷售目標。
與此同時，坊間流傳，方太也將在2023年大力發(fā)展集成灶品類。
對此，廣東某廚衛(wèi)品牌營銷負責人在接受潮流家電網(wǎng)采訪時坦言，從整個廚衛(wèi)大家電品類來看，這幾年能夠保持增長的品類并不多，集成廚電就是其中之一，這是個供給側和需求端共振帶來的結果。
從趨勢上來看，《2022中國廚房及“集成嵌入式一體化”電器趨勢》指出，中國廚房形成了三大趨勢看點：第一，廚房成為家的情感中心和社交新場域；第二，廚房的設計和顏值擺在了首位；第三，集成、嵌入式、一體化的廚房電器趨勢已經(jīng)到來。廚房空間的社交屬性、美觀度和功能集成化程度日漸成為消費者關注的重點。
從奧維云網(wǎng)監(jiān)測數(shù)據(jù)來看，確實如此。奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2022年集成灶市場零售額259億元，同比增長1.2%。從銷售規(guī)模來看，集成灶已經(jīng)超過了燃氣灶，僅次于油煙機（2022年市場規(guī)模為296億元）。
反觀分體式廚電，奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2022年廚衛(wèi)大家電（煙、灶、消、洗、嵌、集、熱、凈）零售額規(guī)模1586億元，同比下滑9.6%。從廚房功能場景看，烹飪類專業(yè)廚電（油煙機、燃氣灶、嵌入式微蒸烤）合計規(guī)模537億元，同比下滑10.9%；凈洗類（洗碗機、燃氣熱水器、凈水器）合計規(guī)模534億元，同比下滑11.4%。
正如朱忠民所言，目前的市場，單一功能煙灶產(chǎn)品市場需求平淡，集成灶表現(xiàn)顯眼。
奧維云網(wǎng)在其年底報告中也表示，集成廚電是近幾年增長最好的大家電賽道之一，也是整個家電行業(yè)最典型的、最先行的集成解決方案，需求紅利仍在。
從需求側來看，2022年國內普遍受疫情影響較為嚴重，從2020年的發(fā)展走勢來看，需求將伴隨著疫情的退去，在2023年有節(jié)奏地釋放，整體來看，集成廚電的機會將更大。
假如說廚電企業(yè)開年的營銷動員大會內核是“集中思想，統(tǒng)一戰(zhàn)線”。那么集成灶企業(yè)的重心更多的是革新。
在2月2日舉行的帥豐營銷中心動員大會上，帥豐電器總經(jīng)理邵于佶表示，2023年帥豐的經(jīng)營方向將繼續(xù)圍繞用戶為本、產(chǎn)品驅動、品牌煥新、渠道變革等層面全面發(fā)力，腳踏實地，奮進前行，打響開門紅第一戰(zhàn)。
金帝智能廚電總經(jīng)理陳偉在金帝智能廚電召開的2022年總結表彰暨2023年宣誓大會上同樣表示，2023將是金帝破局之年，也是公司創(chuàng)新發(fā)展更上一層樓的關鍵之年。新的一年，圍繞金帝的三大任務，我們要打造高質量產(chǎn)品、高質量品牌、高質量渠道、高質量團隊和高質量經(jīng)營，堅持高端不動搖，全面實現(xiàn)“高端定制集成廚電第一品牌”的愿景，搶奪高端廚電市場的最高份額。
這并非是喊口號。從宏觀層面來看，相比前幾年，2023年在多個方面都將得到極地改善。地產(chǎn)端，在保交付驅動下，房地產(chǎn)市場“松動”明顯。業(yè)內普遍認為，2023年房地產(chǎn)行業(yè)將是筑底回暖的一年。政策端，在擴內需戰(zhàn)略指引下，家電產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為一個重要的增長點，并且從2019年開始，國家持續(xù)發(fā)布了多項家電相關政策，用以推動家電消費，重點發(fā)展智能家電和綠色家電。
正是如此，奧維云網(wǎng)（AVC）預測，2023年集成灶規(guī)模將達302億元，同比增長16.6%。預計二季度開始市場逐漸回暖，2022年部分需求轉移至2023年釋放。GfK中怡康也預測，2023年集成灶零售額漲幅能達到12.6%。
這也是為何各大品牌押寶集成廚電。
但是另一方面，存量市場下，集成灶的紅利正在消退，消費不振仍是當下需求側最大的問題，2023年市場復蘇毋庸置疑，但是顯然并不是每個企業(yè)都能分得一杯羹。
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