過去三年，國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)和諸多行業(yè)經(jīng)歷了前所未有的考驗(yàn)和磨難，在2023年及未來一段時(shí)期，雖然市場(chǎng)會(huì)逐漸回暖，但國(guó)內(nèi)廚電行業(yè)仍免不了深受房地產(chǎn)低迷的影響，很多企業(yè)依舊在經(jīng)歷涅槃重生。但在這之中，帥康看到諸多新變量、新變化、新態(tài)勢(shì)都在積聚形成，一系列確定性正在主導(dǎo)未來的發(fā)展。對(duì)帥康來說，從宏觀、中觀到微觀，都有了“正當(dāng)好”的機(jī)遇！
3月28日，以“帥康正當(dāng)好”為主題的2023帥康品牌發(fā)布暨全國(guó)營(yíng)銷大會(huì)在浙江余姚隆重舉辦。這是基于踐行“為用戶創(chuàng)造健康美好生活”企業(yè)使命，助力消費(fèi)者享受高價(jià)值的下廚體驗(yàn)的的再一次進(jìn)階。此次發(fā)布會(huì)上，帥康發(fā)布了“微笑廚房”品牌價(jià)值理念，并正式推出全新產(chǎn)品——集成烹飪中心，為用戶帶來全新烹飪體驗(yàn)。品牌形象代言人高圓圓也驚喜亮相，在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)中綻放出的微笑，完美詮釋了帥康想要傳遞出的陽(yáng)光、溫暖、年輕的品牌形象感知。
帥康正當(dāng)好，品牌迎來發(fā)展新階段
2020年至今，中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)經(jīng)歷巨大變化和調(diào)整，“高價(jià)值”成為新消費(fèi)的關(guān)鍵詞。在新浪潮下，廚電的智能化、空間利用率、清潔效果等特性備受關(guān)注，廚電行業(yè)發(fā)展迎來新的趨勢(shì)。隨著國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)回暖，2023年成為很多企業(yè)發(fā)展的新開始，對(duì)帥康來說，今年同樣也意義非凡。
在發(fā)布會(huì)上，帥康電氣董事長(zhǎng)徐新建表示，“一方面，帥康站在非常特殊的關(guān)節(jié)點(diǎn)，品牌創(chuàng)立進(jìn)入第40個(gè)年頭，融入日出東方大家庭后開啟第二個(gè)5年的新發(fā)展；另一方面，帥康更是迎來了非常重要的戰(zhàn)略機(jī)遇，無論是經(jīng)濟(jì)社會(huì)經(jīng)歷大調(diào)整后的新環(huán)境，還是行業(yè)演進(jìn)形成的新趨勢(shì)，以及帥康自身經(jīng)營(yíng)創(chuàng)新升級(jí)后的新面貌，都為我們的新發(fā)展創(chuàng)造了有利條件。”在徐董看來，近些年在包括頭部企業(yè)在內(nèi)的各方參與推動(dòng)下，廚電行業(yè)如今已經(jīng)呈現(xiàn)出一些“確定性”的新趨勢(shì)、新模式。包括套系化、智能化、集成化趨勢(shì)，不同技術(shù)路線、多種產(chǎn)品形態(tài)，在豐富多元的場(chǎng)景化趨勢(shì)下，既可以各顯神通，也能夠有效融合。
帥康電氣常務(wù)副總裁龐廷杰也認(rèn)為，集成式、嵌入式產(chǎn)品是當(dāng)前廚電行業(yè)中幾大確定性的紅利品類之一，作為發(fā)展期品類，目前其雖然市場(chǎng)飽和度較低，但由于人們對(duì)健康生活理念的提升，未來市場(chǎng)發(fā)展的空間依舊充足。從消費(fèi)者角度來講，龐總表示，當(dāng)下廚電用戶購(gòu)買需求明確、頻次極低，因此必要牢牢把握住每個(gè)用戶，同時(shí)龐總也指明在目前三四級(jí)市場(chǎng)是一個(gè)更好的發(fā)展空間，這是因?yàn)樵谶@里有著更多的人口、更好的政策、更多的住宅、更強(qiáng)的消費(fèi)。
奧維云網(wǎng)總裁郭梅德同樣也表示，廚房場(chǎng)景下，未來集成的熱度不減，且會(huì)持續(xù)升溫，作為當(dāng)下家電市場(chǎng)發(fā)展的共性，套系化亦是如此。在郭總看來，在當(dāng)前接近3000億元的廚房場(chǎng)景中，集成式產(chǎn)品規(guī)模達(dá)到300+億元，而在未來5年時(shí)間，其占比將增長(zhǎng)到40%左右。至于套系化產(chǎn)品規(guī)模，在2021年、2022年年逐步攀升，分別達(dá)到1538億元、1624億元，2023年預(yù)計(jì)將會(huì)增長(zhǎng)至1760億元。
借由“國(guó)家推動(dòng)經(jīng)濟(jì)邁向高質(zhì)量發(fā)展新征程、廚電行業(yè)形成集成化發(fā)展新趨勢(shì)、帥康自身經(jīng)營(yíng)創(chuàng)新升級(jí)后的新面貌”這正當(dāng)好的時(shí)機(jī)，帥康在2023年優(yōu)化蓄力開啟了“專業(yè)化·年輕化·高價(jià)值”發(fā)展新階段。在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，帥康發(fā)布了“微笑廚房”品牌價(jià)值理念，并推出了能夠給用戶帶來由心微笑的全新產(chǎn)品——集成烹飪中心，以高價(jià)值的產(chǎn)品深度踐行了“為用戶創(chuàng)造健康美好生活”的企業(yè)使命，助力消費(fèi)者享受高品質(zhì)生活。在帥康看來，廚房的生意，是銷售美好生活和對(duì)家向往的生意，他讓生活更有意義。
攜手高圓圓，詮釋帥康微笑廚房 作為健康廚房開創(chuàng)者，帥康在品牌發(fā)展歷程中，始終以技術(shù)驅(qū)動(dòng)，通過創(chuàng)新研發(fā)產(chǎn)品，為用戶帶來真正能解決廚房痛點(diǎn)的方案。帥康“微笑廚房”品牌價(jià)值理念推出的初心，亦是如此。
近些年，雖然大多中國(guó)家庭的生活水平持續(xù)提升，但廚房問題一直沒有得到本質(zhì)性的改善，一頓飯的時(shí)間雖然很短，但一頓飯的功夫卻很難。為這一頓飯的功夫，帥康琢磨了近40年時(shí)間。關(guān)注小小一個(gè)平米的烹飪空間，關(guān)注廚房空間里的極致利用、烹飪的輕松與高效、清潔的輕松與便利，是帥康在這“一頓飯”上下的功夫。在這之中，從煙灶到集成灶、到如今的套系化、集成化的升級(jí)，帥康通過專業(yè)產(chǎn)品的提供，一直助力用戶享受下廚的輕松、高效，并由心微笑。
在發(fā)布會(huì)上，基于對(duì)廚電新趨勢(shì)的洞察，帥康正式將“集成烹飪中心”列為核心品類，并推出全新產(chǎn)品。集成烹飪中心，是帥康為用戶帶來的高價(jià)值產(chǎn)品，是帥康能夠讓用戶由心微笑的產(chǎn)品，通過將灶蒸烤的烹飪集成與煙機(jī)形成套系化，以及“高溫脈沖蒸壓洗”等技術(shù)的嵌入煙機(jī)上，帥康為用戶帶來“更好性能、更好搭配、更好清潔”的高價(jià)值廚房體驗(yàn)。
為了將品牌的全新感知帶給用戶，帥康選擇高圓圓為品牌形象代言人，希望通過高圓圓的微笑，能為用戶傳遞出帥康健康廚房帶來的微笑體驗(yàn)。活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，高圓圓驚喜亮相，見證了品牌戰(zhàn)略及新品的發(fā)布。在互動(dòng)中，高圓圓展現(xiàn)出的高級(jí)的美，與帥康相對(duì)高端的、蘊(yùn)含高價(jià)值的、具備高級(jí)感的品牌調(diào)性相得益彰。同時(shí)，高圓圓像微笑女神一樣對(duì)參會(huì)嘉賓所綻放的微笑、看到帥康集成烹飪中心所綻放的微笑，也恰恰就是帥康想要為用戶帶來的真實(shí)感知。
頒發(fā)金馬獎(jiǎng)，帥康與經(jīng)銷商開啟未來
近些年，隨著消費(fèi)者的消費(fèi)場(chǎng)景認(rèn)知變化、消費(fèi)觀念迭代等，零售業(yè)態(tài)的人、貨、場(chǎng)也發(fā)生了巨大的變化，同樣與消費(fèi)人群變化相關(guān)的銷售渠道的創(chuàng)新速度也越來越快，廚電銷售渠道多元化有了更多的可能，而經(jīng)銷商的多渠道引流能力開始成為未來多種銷售渠道競(jìng)爭(zhēng)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。
2022年，在廚電行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈的背景下，帥康認(rèn)為能夠一如既往取得斐然成績(jī)，離不開所有帥康經(jīng)銷商的共同努力，這也是因?yàn)榻?jīng)銷商中涌現(xiàn)出了一批優(yōu)秀榜樣，給帥康帶來力量、帶來鼓舞。在2022年度帥康“金馬獎(jiǎng)”頒獎(jiǎng)盛典中，帥康為這些優(yōu)秀經(jīng)銷商頒發(fā)了獎(jiǎng)項(xiàng)。
對(duì)于未來，帥康電氣總裁張晟耀表示要做難而正確的事，同時(shí)也指明了帥康的發(fā)展方向，即堅(jiān)持長(zhǎng)期主義、客戶至上的經(jīng)營(yíng)理念。張總坦言，如今帥康正在突破“運(yùn)營(yíng)轉(zhuǎn)型難、品牌煥新難、體驗(yàn)升級(jí)難”三大難題，在未來將以全新的品牌形象、更強(qiáng)的品牌實(shí)力，為用戶帶來更好的服務(wù)。
最后，張總也表示，未來帥康將堅(jiān)持用微笑創(chuàng)造健康美好生活的企業(yè)使命，堅(jiān)守“誠(chéng)信、責(zé)任、感恩、協(xié)同、共生”的企業(yè)價(jià)值觀，同時(shí)持續(xù)改善，為客戶和用戶提供“高價(jià)值”的產(chǎn)品。
站在用戶的角度思考，就是站在廚房里思考。以微笑承載帥康的品質(zhì)戰(zhàn)、技術(shù)戰(zhàn)、服務(wù)戰(zhàn)、使命戰(zhàn)的堅(jiān)定力量，相信帥康2023一定會(huì)持續(xù)升級(jí)與增長(zhǎng)。
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