“補上加補”政策顯效！京東618廚電品類增速30% 385個品牌增速破100%

　　今年各地國補加力擴圍，為消費者帶來切實的優惠。618期間，京東還可享家電家居以舊換新補貼疊加國補優惠，“補上加補”低至5折起激活消費熱情，家電家居各品類跑出增長加速度。自5月13日心動購物季至6月18日期間，廚電品類累計銷售額同比增長超過30%，累計成交用戶同比增長超過20%，共有385個品牌實現了高速增長，同比增長超過100%，刷新歷史紀錄。5月30日至6月18日，廚具全品類共有超過1400個品牌實現下單用戶數的倍增，其中高潮期28小時成交額同比增長超過35%，廚具京喜自營訂單在全時期內實現了2000萬單的銷售業績。

　　在廚電領域，國產三大品牌美的生活、蘇泊爾、九陽憑借其強大的品牌影響力和優質的產品性能，穩居銷售榜 TOP3.充分展現出品牌的強勁競爭力和深厚的品牌底蘊。而小米、美的微清、小熊、格蘭仕等品牌也緊隨其后，展現出巨大的增長潛力，成為市場中不可忽視的力量。與此同時，進口品牌也毫不遜色，德龍、松下、飛利浦等品牌持續領跑，與東芝、摩飛電器共同占據了進口品牌 TOP5 的席位，彰顯了國際品牌在高端市場的強大競爭力，為追求高品質生活的消費者提供了更多優質選擇。

　　京東 618 全周期，多元化的營銷渠道為廚電品牌帶來了顯著的增長動能。直播渠道表現尤為突出，累計觀看人次突破 300 萬，實時在線人數達 4.5 萬，直接推動品類 GMV 同比飆升 60%。明星營銷方面，“廚房好物×葉童 | 想你‘葉’吃好”活動取得了顯著成效，助力長帝品牌日銷售額同比增長 611%，并成功登頂雙品類榜首。愛仕達品牌也憑借此次活動實現了業績翻倍，其鈦系列銷量同比激增 32 倍。此外，通過與葉童的超高性價比合作，品牌不僅節省了近百萬預算，還吸引了多家未合作品牌主動尋求商機，充分驗證了品效合一的營銷價值，為品牌營銷提供了新的思路和方向。

　　在廚具領域，蘇泊爾、愛仕達、雙立人、富光、炊大皇等頭部品牌憑借卓越的產品力和強大的品牌號召力，創造了超預期的銷售業績。與此同時，多個品牌也展現出了強勁的增長勢頭。在鍋具品類中，章狀元同比激增 68 倍，夢創增長 43 倍，凌豐實現 3.9 倍增長;水具品類中，Oball 品牌以 16 倍的同比增速表現搶眼;餐廚清潔品類中，中日邦增長 17 倍;茶酒咖具品類中，八千行實現了 3.5 倍增長。此外，凌豐、霸王茶姬、三能、Vidsel、墨色、邁巴勒等十余品牌以黑馬之姿強勢破圈，其推出的閃電新品一經上市便告售罄。多個品牌首次參與大促便取得了開門紅，展現出強勁的市場爆發力和巨大的發展潛力，為廚具市場注入了新的活力和生機。

　　今年京東 618 廚房好物的精彩表現，不僅為消費者帶來了諸多實惠和高品質的產品選擇，也為各品牌提供了展示自身實力和創新成果的舞臺。在政策助力、品牌競爭和多元化營銷渠道的共同推動下，廚房好物市場呈現出蓬勃發展的良好態勢，未來的發展前景令人期待。

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