2026年一季度電熱水器市場逆勢增長？

　　但也有例外，比如電熱水器。

　　電熱水器成為了2026一季度廚衛品類中唯一增長的品類！

　　遙想過去幾年，在燃氣熱水器的“猛攻下”，電熱水器一邊遭遇份額萎縮困境，一邊被行業價格戰深度裹挾。市場依舊還是那個市場，終端需求依舊不見起色，為何電熱水器能夠在行業寒冬下“一枝獨秀”？

　　線下渠道并沒有增長

　　從宏觀敘事的角度來看，地產驅動不足，前兩年的換新又提前透支了需求，理論上電熱水器應該和油煙機、燃氣灶、洗碗機、燃氣熱水器一樣同樣陷入下滑通道，為何還能有增長呢？

　　奧維云網廚衛及家居事業部高級研究員張滕月告訴潮流家電網，從政策角度來看：一方面從25年下半年開始國補效果逐步衰退，電熱相較于燃熱的價格優勢愈發明顯，帶動電熱在熱水器中整體的占比逐步升高；另一方面26年國補政策明顯利好線下實體渠道，且隨時間推進26年會更多的向三四線及以下線級城市滲透并發揮作用，而電熱在該類城市中也相應占據更高的份額。從產業發展周期來看：考慮到過往房地產發展、品類發展周期等因素，電熱正在逐步進入換新周期，換新需求預計穩步釋放。因此綜合來看，燃熱表現不及電熱，其中燃熱同比下滑，電熱同比小幅增長。

　　萬和相關人士則告訴潮流家電網，從渠道端來看，一季度線下渠道是下滑的。同時該人士也表示，在經濟下行的情況下，相比于其它渠道，批發渠道往往表現更好，而帶流通屬性的電熱水器因此率先獲益。從品類上來看，電熱水器K線分化比較明顯，一方面低端帶來了一定的銷量，另一方面超薄、超導電熱水器帶來了一定的結構升級。

　　美的相關人士也告訴潮流家電網，從數據端來看，1-4月份線下渠道同比是下滑的，而且過去兩年國補透支了大量電熱水器銷量，2026年電熱水器行業形勢很嚴峻。所以美的的核心策略還是做好核心心智產品，夯實人群心智，穩住人群圈層。

　　不過威博相關人士告訴潮流家電網，據他了解，一季度工程渠道中的“長租公寓、租賃住房配套”等細分渠道同比是增長的。過去幾年，長三角、珠三角、福建、北上廣深等區域長租公寓發展迅猛，電熱水器作為核心配套品類之一增長明顯。

　　也有業內人士向潮流家電網反應，一季度線上低價電熱水器搶奪了不少份額。

　　從潮流家電網匯總的信息來看，2026年一季度電熱水器零售終端（線上線下）應該是下滑的，但工程渠道中的“長租公寓、租賃住房配套”等細分渠道則是增長的（預計增幅10%左右）。從品類上來看，線上平臺、批發以及工程渠道中低價產品走量可觀。

　　價格內卷，突破口還是新技術

　　從電熱水器行業來看，目前遭遇的最大問題就是“進入存量市場之后，低價內耗掩蓋了產品價值，用戶陷入了低價低質的認知誤區，行業創新動力被嚴重削弱。”

　　正如上述美的人士所言，“一季度基本沒看到有什么電熱水器新品出來。”

　　坊間也在盛傳，“AO史密斯即將被出售給中國家電企業。”

　　再看渠道端，業內人士向潮流家電網反應，創維小蝴蝶電熱水器（預計為40L基礎款）成本價加10元就往外出貨了。工程渠道內卷程度尤甚，亂象叢生……

　　從渠道端來看，為了搶奪市場份額，電商、批發流通渠道以及公寓工程等B端集采壓價嚴苛，行業價格底線被進一步拉低。

　　結果就是，持續的低價內卷使企業盈利空間被嚴重壓縮，進而無力加大研發投入，產品技術創新陷入停滯。與此同時，頭部品牌憑借規模化成本優勢持續以價換量，進一步擠壓中小品牌的生存空間，行業馬太效應持續強化，整體市場陷入低水平內卷，產業發展活力不足。

　　行業的突破口在哪里呢？

　　產業端普遍認為還是需要依靠“新技術”。

　　早前接受潮流家電網采訪時，美的廚熱事業部研發總監辛森森認為，就像新能源汽車迭代燃油車，想要徹底解決行業痛點，必須打破現有的“棋盤”，掀起一場真正的技術革命。

　　奧維云網也認為，從產品端看，電熱與燃熱整體遵循統一升級邏輯，且在功能的設計上從僅關注基礎的水質保障，如電熱內膽與燃熱水箱的材質升級、水質的可視化展示等，逐步拓展至提供額外健康功效，如礦物添加與氣泡/富氧洗保障肌膚潤養、軟水集成重點關注水垢緩解等。

　　具體來看，潮流家電網認為可以從三個方面入手：第一、直擊水質痛點，打造健康溢價，比如海爾AI凈護芯、萬家樂超凈科技、美的等離子殺菌等，解決了水垢、細菌、余氯問題；第二、新技術破局，典型的例子就是超導電熱水器，解決了安裝與水量的矛盾，此外，AI技術的使用同樣值得期待；第三、全屋用水解決方案，從單一加熱升級為智慧用水場景，提升用戶體驗，拉高產品附加值。

　　老子說“大道至簡”，其實放在任何一個行業道理都是一樣的。中國新能源汽車的來時路已經證明，競爭不是參數的比拼，而是對人性弱點（虛榮、懶惰、審美）的精準捕捉。

　　低價只能贏得一時份額，技術才能贏得長期未來。

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