浙江女主播電臺(tái)的《對(duì)話 》是檔專門(mén)邀請(qǐng)行業(yè)大咖進(jìn)行面對(duì)面交流的訪談?lì)惞?jié)目，受邀嘉賓均為其所屬領(lǐng)域領(lǐng)軍者，內(nèi)容 具含金量，是電臺(tái) 欄目。
精彩節(jié)選
Q主持人：億田為什么選擇林志穎為代言人？他又向消費(fèi)者傳遞了什么？
A孫董：林志穎不僅是億田的品牌代言人，還受聘成為了產(chǎn)品創(chuàng)意總監(jiān)及 席產(chǎn)品體驗(yàn)官。選擇小志作為代言人 是因?yàn)樗鳛閵蕵?lè)圈的不老男神，具備了在億田品牌目標(biāo)消費(fèi)群體的廣泛知名度。二是他作為 個(gè)充滿正能量的追夢(mèng)人，歌手、演員、賽車手、科技控等角色都做得非常完美。三是他的形象氣質(zhì)符合億田的價(jià)值觀，傳達(dá)了億田愛(ài)家愛(ài)生活、年輕時(shí)尚、專業(yè)、科技的品牌內(nèi)涵。
A孫董：智能化是整個(gè)家電發(fā)展必然趨勢(shì)，億田在智能廚電領(lǐng)域早早做了布局。
第 從產(chǎn)品層面，把集成灶先做到“互聯(lián)網(wǎng)+”，搭載智能菜譜邊教邊做，實(shí)現(xiàn)基本的智能化應(yīng)用。
第二，億田不僅要把單 集成灶產(chǎn)品智能化，用集成科技打通產(chǎn)品和空間的智能化融合。
A孫董：億田作為行業(yè)引領(lǐng)者要逐步跳出同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，全面升 核心競(jìng)爭(zhēng)能力。因此，億田提出了“以集成科技重塑廚房空間”全新的品牌定位。
“集成科技”這四個(gè)字聚焦集成技術(shù)的創(chuàng)新，從功能、空間利用率、烹飪文化融合等方面做乘法。“重塑廚房空間”意味著億田從產(chǎn)品層面跨越到了解決廚房空間的專業(yè)品牌，也從千億 廚電市場(chǎng)跨越到萬(wàn)億 市場(chǎng)。
A孫董：“三提升”是億田全面提升核心競(jìng)爭(zhēng)能力的強(qiáng)有力的支撐，是指產(chǎn)品提升、品牌提升、渠道提升這三個(gè)方面。
先，“產(chǎn)品提升”，億田致力于成為新技術(shù)的引領(lǐng)者，研發(fā)了顛覆式黑科技新品蒸烤獨(dú)立集成灶S8，突破了行業(yè)2+1的傳統(tǒng)模式，實(shí)現(xiàn)了2+2的模式創(chuàng)新，在市場(chǎng)上創(chuàng)造了熱烈的反響。
其次，“品牌提升”，全新品牌定位“以集成科技重塑廚房空間”將全新塑造科技、時(shí)尚、專業(yè)的品牌形象。同時(shí)推廣策略也做了大的轉(zhuǎn)向，數(shù)字化營(yíng)銷讓億田品牌建設(shè)更精準(zhǔn)，更有效。
第三是“渠道提升”，實(shí)現(xiàn)“橫向更廣、縱向更深”的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)，搶占行業(yè)制高點(diǎn)。內(nèi)部營(yíng)銷渠道融合+線上和線下無(wú)界新零售+布局房產(chǎn)精裝修工程渠道，多項(xiàng)措施并舉。
A孫董：億田目前取得的成績(jī)，主要是得益于幾個(gè)方面。
是堅(jiān)持“ 核兩翼”，以集成灶為核心，以技術(shù)創(chuàng)新和品牌建設(shè)為兩翼并舉推進(jìn)。
二是堅(jiān)持品牌建設(shè)，堅(jiān)持走高質(zhì)量發(fā)展轉(zhuǎn)型升 之路，推進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)化、體系化、信息化的“三化”管理改革，以實(shí)現(xiàn)內(nèi)生性蛻變。
這些措施讓億田持續(xù)引領(lǐng)著行業(yè)的發(fā)展，不僅在2015年成為了行業(yè)第 家通過(guò)“浙江制造”品字標(biāo)認(rèn)證，又于去年同吉利、華東制藥斬獲了全省高的質(zhì)量榮譽(yù)--“2017年度浙江省人民政府質(zhì)量獎(jiǎng)”。這是 高的榮譽(yù)，也是 大的責(zé)任和鞭策。
A孫董：億田對(duì)自身提出了更高要求去擁抱時(shí)代的變化，站在行業(yè)發(fā)展的風(fēng)口期去贏得全面的品牌競(jìng)爭(zhēng)。“百年億田，百億企業(yè)”的雙百戰(zhàn)略目標(biāo)也在不斷實(shí)踐中，為此億田將加大開(kāi)放力度，全面擁抱供應(yīng)鏈、渠道、高端人才的共贏合作，打造億田生態(tài)圈。
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