好太太廚電：做懂用戶的走心營銷

　　作為頗具實力的本土廚電品牌，Haotaitai好太太今年讓人耳目 新。從4月20日開始的“買煙機送高端灶”，到4月28日在鄭州引爆的洪欣見面會，Haotaitai好太太不斷展開營銷攻勢，將五 大促貫穿其中，通過“用戶思維”贏得消費者認同，帶來不凡的營銷效果。

　　好太太電器（中 ）有限公司總裁宮培謙表示：“廚房里的唯 主角是用戶，為用戶提供觸手可得的品質廚房，是這場活動的初心。”

　　近日，部分廚電企業(yè)公布了2019年第 季度財報，對比去年同期，廚電行業(yè)仍處于“增速放緩”、“頹勢照舊”的大環(huán)境中。在消費端，理性消費回歸，消費者在選購過程中，更側重廚電產品本身的功能屬性，這 變化也對行業(yè)提出了新的訴求和挑戰(zhàn)。

　　面對新形勢，Haotaitai好太太勇敢試水，貼合消費者喜好，在今年五 推出了“ 五 超 購——買煙機送高端灶”活動。這場活動從消費者看重的“性價比”入手，用顛覆傳統(tǒng)的方式，帶來了貼心更走心的營銷：購買四款指定高端煙機，價格 高5998元， 低僅2980元，直送價格2080元高端 能效燃氣灶。

　　“消費升 的本質，是品質升 ，是消費者認可的高性價比。”宮培謙對消費趨勢有精辟的判斷，基于這 觀點，在他 下的Haotaitai好太太新團隊經過精心策劃和籌備，成功在全 市場點燃了消費者的關注。

　　截至目前，Haotaitai好太太雖未公布本次活動業(yè)績，但從部分區(qū)域的客流量來看，活動成功激發(fā)了當地消費者的購買意愿。在隨機走訪中，有Haotaitai好太太導購員透露：不少消費者 次性購買了多套活動產品，“有些用戶是和親戚住 個小區(qū)的，都要廚房換新，就 起買了好幾套。”

　　明星加持締造熱門話題

　　作為今年Haotaitai好太太五 活動的爆點，藝人洪欣親臨鄭州在線上線下刮起了 陣熱浪。對于此次合作，宮培謙表示：“洪欣的形象和好太太相互匹配，而明星的話題性能更好地激發(fā)消費者的積 性。”

　　“我喜歡下廚，為家人準備 桌可口的飯菜是 件幸福的事。”洪欣在活動現場，真誠地表達了對“美食和愛”的觀點。走心的內容、暖心的互動， 個豐滿立體的“好太太”形象脫穎而出，讓人們發(fā)自內心欣賞“好太太”對幸福家庭的貢獻，引發(fā)了廣泛共鳴。

　　對洪欣的這次亮相，除鄭州當地媒體到場報道，微博、今日頭條等平臺上活躍的自媒體也對活動積 進行轉載，Haotaitai好太太“愛家愛自己”的品牌理念更加深入人心。當消費者心中固有的情感得到了具象化的表現，認同感也就油然而生，不管消費者是否來到活動現場，都將發(fā)自內心的認可Haotaitai好太太這個品牌。

　　多渠道對話年輕用戶，互動效果佳

　　調研報告顯示，與廚房健康密切相關的廚電品類在年輕消費者中的滲透率達44%以上，年輕群體已是廚電消費的中堅力量。手機黨、低頭族、互聯網原住民……系列的標簽都表明了年輕人的特性，如何與他們建立有效溝通，提高品牌知名度，各廚電品牌都在積 打造自己的傳播渠道。

　　微信、微博、真人現場感 強的網紅直播，這些都是時下企業(yè)開展社交媒體營銷的主戰(zhàn)場，Haotaitai好太太也順應年輕消費者的喜好，大膽嘗試。

　　在洪欣活動開始前，Haotaitai好太太就利用微博強大的開放屬性，對活動進行預熱，活動話題引發(fā)了超百萬用戶關注和參與。同時，數位娛樂圈博主和擁有千萬粉絲的超 博主也對活動進行跟進，不少粉絲在評論區(qū)說：“Haotaitai好太太什么時候帶洪欣來我這， 定支持！”大V的參與，粉絲的互動，熱烈的活動效果在乏善可陳的五 促銷中值得肯定。

　　活動當天，三名網紅主播也應邀出席，通過花椒和 直播平臺，對活動進行全程直播。明星和 的雙重影響下，短短 小時的活動，獲得超200萬用戶同時在線觀看， 度殺入平臺熱度榜第二。

　　不忘初心，方能創(chuàng)造更大價值

　　多年來，Haotaitai好太太 直秉持“愛家愛自己”的理念，關注廚房生活品質，關愛用戶健康，并為創(chuàng)造幸福生活而不懈努力。這次五 活動，從促銷方式到產品再到品牌，Haotaitai好太太深入洞察用戶需求的本質，讓廣大用戶產生強烈的心靈共鳴，與消費者建立起富感情、生動的聯系。

　　回歸到用戶層面來看，Haotaitai好太太 直希望把更具價值的廚房解決方案帶給大家，這也是Haotaitai好太太的初心。在此基礎上，Haotaitai好太太會始終懷抱創(chuàng)新理念，致力于為用戶提供“懂生活”、“優(yōu)品優(yōu)價”的優(yōu)質產品，以及有愛有內容的 致購物體驗。

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