激光電視一季度出貨暴增95.9%，4K占比過半

　　DataSource：AVCRevounit:萬臺，億元

　　隨著居民的可支配收入不斷增加，對生活品質提出更高的要求，觀影需求向大屏時代邁進。同時，人們對娛樂方式多樣化的需求，刺激了客廳影音設備的快速迭代，激光電視、大尺寸彩電、智能投影、VR等新興顯示設備逐漸崛起。

　　奧維云網（AVC）全渠道推總數據顯示，2019年第一季度75英寸及以上尺寸電視銷量14.3萬臺，同比增長139.4%，這說明大屏、高端產品的市場空間很大。激光電視面臨行業機遇的同時也有極大的挑戰。近日，家電品牌推出85英寸電視定價19999元，直接對標80英寸激光電視。所以，激光電視市場規模要再上一個新臺階，在產品智能化和價格平民化上都需要進一步突破。

　　UHD銷量份額過半，4K迎來普及時代

　　從產品上看，2018年海信、長虹、堅果、極米均已銷售UHD分辨率的激光電視，但市場份額還比較低，奧維睿沃（AVCRevo）《2019Q1中國大陸激光電視市場總結報告》顯示，2019年第一季度，UHD一躍成為主流分辨率規格，銷量份額占比高達55.9%，同比提升了34.6個百分點。第一季度有近十家品牌發布UHD新品，預計第二季度UHD產品市場份額更大，2019年將是4K激光電視普及元年。

　　家電品牌踐行標準，行業需要更多自律

　　《激光投影電視技術規范》發布已有一年，這一年激光電視行業依然亂象叢生，但是行業的自律行為也給市場帶來了一些積極的影響，生產廠商在宣傳產品的同時也在逐漸引導消費者區分激光電視和超短焦投影，消費者對激光電視和超短焦投影的區別認知有所提升，行業規范的重視有利于激光電視行業的健康發展。

　　家電品牌的動作對激光電視行業健康發展起著雙重正反饋的作用。一方面，家電品牌將大屏電視與激光電視對比，從多個方面批評激光電視的不足，督促了激光電視廠商遵循規范設計生產產品；另一方面，海信是行業規范的第一踐行者，為了讓用戶真正體驗激光電視的效果和價值，海信表示，2019年主要任務就是樹立行業規范，讓消費者清楚認識短焦投影和激光電視的區別，同時卡薩帝、海爾、創維骨干家電品牌進入激光電視市場，用做電視的標準和態度來做激光電視，TCL、康佳紛紛加入激光電視產業分會，更有助于激光電視行業健康發展。

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