打造高品質(zhì)生活的“產(chǎn)品生態(tài)鏈”
萊克從設(shè)計(jì)、技術(shù)和用戶體驗(yàn)三個方面塑造產(chǎn)品鮮明的“品牌個性”，即獨(dú)特性，為自主品牌發(fā)展提供強(qiáng)勁動力。萊克從五大方面構(gòu)建高品質(zhì)健康生活產(chǎn)品生態(tài)鏈：環(huán)境清潔類產(chǎn)品，如魔潔立式無線吸塵器、吸塵機(jī)器人等；空氣凈化及兩季舒適類產(chǎn)品，如空氣凈化器、智能空氣調(diào)解扇、除濕機(jī)等；水凈化飲水健康產(chǎn)品，如臺式免安裝智能凈水機(jī)等；智能廚房家電器產(chǎn)品，如智能破壁機(jī)、智能電飯煲等；個人護(hù)理產(chǎn)品，比如水離子渦扇吹風(fēng)機(jī)。萊克始終堅(jiān)持“精品戰(zhàn)略”，即設(shè)計(jì)創(chuàng)新+品類創(chuàng)新+科技創(chuàng)新+精密制造。
實(shí)施營銷戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型以實(shí)現(xiàn)自主品牌銷售快速增長
從美譽(yù)度、知名度、品牌特性認(rèn)知度三個方面全面提升萊克品牌地位。從傳統(tǒng)媒體向互聯(lián)網(wǎng)自媒體新媒體轉(zhuǎn)變；從傳統(tǒng)廣告向內(nèi)容營銷轉(zhuǎn)變；內(nèi)容從宣傳產(chǎn)品向講述生活理念、解決用戶痛點(diǎn)、再到產(chǎn)品解決方案轉(zhuǎn)變；從文字宣傳向短視頻轉(zhuǎn)變。
品牌知名度方面：2019年上半年，持續(xù)增加品牌推廣費(fèi)，在上海、北京等核心商圈投放大量地鐵廣告。在北京南站、上海虹橋、南京站、蘇州站等高鐵樞紐，上海虹橋機(jī)場、先咸陽機(jī)場等投放大量巨幅燈箱廣告。2019年4-5月，美 大片《復(fù)仇者聯(lián)盟4》晶茂院線全 各大城市映前貼片廣告。在新媒體營銷方面，近兩年每年投入近千萬費(fèi)用在今日頭條、騰訊等新聞APP平臺，曝光3億次以上，在視頻傳播方面，抖音、西瓜、火山、快手等常態(tài)化傳播，萊克品牌知名度得到了大大提升。
品牌形象及美譽(yù)度方面：萊克積 參與行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)，參與起草了《中 空氣凈化行業(yè)消費(fèi)白皮書》、《中 凈水行業(yè)銷售白皮書》，為用戶科學(xué)選用相關(guān)設(shè)備做出了貢獻(xiàn)，引領(lǐng)行業(yè)的發(fā)展，2019年公司獲得了蘇州市人民政府辦法的“清潔器具先進(jìn)技術(shù)研究院”。萊克主力產(chǎn)品獲得了大量獎項(xiàng)，如2018年吸塵器中 紅頂獎、空氣凈化器金鼎獎，中 家電艾普蘭獎等重磅獎項(xiàng)，魔潔產(chǎn)品因設(shè)計(jì)突出的優(yōu)勢還獲得2019年德 工業(yè)設(shè)計(jì)紅點(diǎn)獎。
擴(kuò)大全 市場覆蓋率，優(yōu)化代理商結(jié)構(gòu)，培育新增長點(diǎn)；線下渠道下沉，自建渠道，大力發(fā)展專賣店，發(fā)展縣城 城 店，上半年，已開設(shè)了將近50家萊克專賣店；實(shí)施渠道轉(zhuǎn)型， 二線城市進(jìn)駐高流量的購物中心，建立形象店，擴(kuò)大品牌影響力；線上走專業(yè)化品類聚焦路線，并積 引進(jìn)發(fā)展優(yōu)質(zhì)網(wǎng)購代理，引入競爭優(yōu)勝劣汰；實(shí)現(xiàn)線上業(yè)務(wù)倍增目標(biāo)；加強(qiáng)線下和線上的“雙品牌定制”化營銷合作，爭取跨越式成倍增長；繼續(xù)發(fā)力發(fā)展自主品牌和貼牌的B2B業(yè)務(wù)。
2019年3月舉辦的“真生態(tài)•臻品質(zhì)”HUAWEI HiLink生態(tài)大會，發(fā)布了 款華為智選生態(tài)產(chǎn)品——萊克智能循環(huán)扇，正式華為和萊克聯(lián)手打造的智能循環(huán)扇，它憑借“360°循環(huán)自然風(fēng)”、“靜音節(jié)能”、“輕松拆裝易清洗”和“支持華為AI音箱控制”等賣點(diǎn)，成為 貨里的 顆新星。萊克的數(shù)碼 核心技術(shù)和人性化設(shè)計(jì)理念，加上華為智能互聯(lián)技術(shù)，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，解決了夏天容易得空調(diào)病的痛點(diǎn)，為用戶帶來了前所未有的健康和舒適體驗(yàn)。
繼續(xù)大力發(fā)展出口業(yè)務(wù)，實(shí)現(xiàn)出口業(yè)務(wù)的可持續(xù)增長
需求的分化、渠道的分化為創(chuàng)新帶來了機(jī)會，從分化中機(jī)會。抓住技術(shù)進(jìn)步技術(shù)創(chuàng)新的機(jī)會，通過產(chǎn)品創(chuàng)新去創(chuàng)造市場。通過創(chuàng)新前瞻性產(chǎn)品研發(fā)、各門類主流高價值產(chǎn)品研發(fā)、新行業(yè)產(chǎn)品研發(fā)和新市場新客戶開發(fā)，持續(xù)深化與大客戶合作，實(shí)現(xiàn)出口業(yè)務(wù)的可持續(xù)增長。對于美 市場，公司通過走出去，在歐諾個南亞（越南和泰 ）設(shè)廠有利于進(jìn) 步擴(kuò)大出口業(yè)務(wù)。
運(yùn)營精細(xì)化管理，強(qiáng)化阿米巴經(jīng)營核算
根據(jù)精益生產(chǎn)模式，因品質(zhì)宜地實(shí)施多種形式的生產(chǎn)方式，以提升效率。繼續(xù)推進(jìn)“五化”建設(shè)：生產(chǎn)自動化、物流信息化、信息集成化、人才專業(yè)化、環(huán)境了綠色化。推行“設(shè)計(jì)預(yù)防、量化控制”的質(zhì)量管理模式，追求產(chǎn)品零缺陷。通過阿米巴經(jīng)營核算，樹立經(jīng)營核算觀念，提高產(chǎn)品價值和定價水平，使“銷售大化”“成本 低化”，提高毛利率毛利水平，實(shí)現(xiàn)合理利潤和可持續(xù)發(fā)展。
從當(dāng)前情況看，雖然全球經(jīng)濟(jì)復(fù)雜多變，具有非常多的不確定因素，遇到了些困難，但我們確信，長期來看，人們對于品質(zhì)生活、美好生活的向往和追求是永恒的，世界的技術(shù)進(jìn)步也是永恒的，我們必須從消費(fèi)分化中找到消費(fèi)升 的趨勢“洞察新需求“，把握技術(shù)進(jìn)步的趨勢，致力研發(fā)前沿技術(shù)和科技創(chuàng)新，以“創(chuàng)造新需求”。我們將堅(jiān)持兩手抓， 手抓品牌建設(shè)抓內(nèi)需， 手抓外需抓出口，做好長期應(yīng)對困難的準(zhǔn)備，自強(qiáng)不息。公司有信心在當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)困難時期，通過產(chǎn)品創(chuàng)新和品牌建設(shè)，賦予企業(yè)增長的新動能，以實(shí)現(xiàn)新時期新的發(fā)展。
萊克正通過不斷創(chuàng)新引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展，為持續(xù)提升中 家居生活品質(zhì)作貢獻(xiàn)。
【潮流家電網(wǎng)版權(quán)聲明】：本網(wǎng)站注明轉(zhuǎn)載的內(nèi)容均來源于互聯(lián)網(wǎng)，轉(zhuǎn)載的目的在于傳遞更多信息及用于網(wǎng)絡(luò)分享，并不代表本站贊同其觀點(diǎn)和對其真實(shí)性負(fù)責(zé)，也不構(gòu)成任何其他建議。如果您發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站上有侵犯您的知識產(chǎn)權(quán)的作品，歡迎提供相關(guān)證據(jù),發(fā)送郵件至731801816@qq.com，我們會及時修改或刪除。
未經(jīng)正式授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載本文，侵權(quán)必究。
