從時(shí)間周期來說，雖然春節(jié)期間本身就是廚電行業(yè)的銷售淡季，但是由此帶來的心理恐慌和線下客流量的減少將直接影響接下來三、四月份的家裝季。
從公開的信息來看，新型冠狀病毒肺炎疫情想要得到完全控制，快則二個(gè)月，慢則需要半年。對于廚衛(wèi)等“安裝類”產(chǎn)品來說，其帶來的影響將直接到上半年。
位廚電行業(yè)內(nèi)人士告訴潮流家電網(wǎng)，新型冠狀病毒肺炎疫情帶來的影響還是比較大的，至少 季度是非常明顯的， 方面廚電行業(yè)的主要渠道集中在線下，線下客流量的大幅減少將直接影響銷售額，另 方面，包括租金、人工等各種費(fèi)用成本依然居高不下，所以不管是對于企業(yè)還是代理商來說，壓力都將非常大。如果疫情控制不好的話，第二季度有可能也受到比較大的影響。
億田營銷副總卜金生在接受采訪時(shí)也表示，疫情帶來的影響對各行業(yè)都是 樣的，預(yù)計(jì)上半年集成灶行業(yè)銷售會(huì)受到影響，因?yàn)橛?jì)劃中的很多線下活動(dòng)都被取消了。但是集成灶行業(yè)規(guī)模只有 百多億，還處于高速增長期，增長應(yīng)該會(huì)好于其它很多家電類別。
據(jù)潮流家電網(wǎng)調(diào)查了解，目前整個(gè)廚電行業(yè)，不僅行業(yè)展會(huì)出現(xiàn)了延期，各大品牌的招商會(huì)、新品發(fā)布會(huì)等也出現(xiàn)了延期。換句話說，整個(gè)行業(yè)的活動(dòng)幾乎“停滯”。
而奧維云網(wǎng)（AVC）出具的研究報(bào)告顯示，從渠道側(cè)看，出行受阻，線下除超市外業(yè)態(tài)普遍客流銳減，“沙發(fā)購物”需求高漲，線上 季度家電零售占比或突破七成。伴隨互聯(lián)網(wǎng)成長起來的80后、90后成為消費(fèi)主力，在疫情高峰區(qū)選擇電商購物成為趨勢，各大電商平臺(tái)也推出“春節(jié)不打烊”的物流方案，線上零售占比將顯著提升。
對于非安裝類家電來說，這算是“不幸中的萬幸”，但是對于依靠線下渠道為主的廚電行業(yè)來說，帶來的負(fù)面影響顯而易見。即便是廚電行業(yè)頭部品牌方太、老板、華帝，其線上渠道零售額占比遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于線下渠道占比，線上份額的完全無法彌補(bǔ)線下渠道帶來的損失。
上述廚電行業(yè)內(nèi)人士也坦言，這次疫情將加速行業(yè)洗牌， 方面企業(yè)實(shí)力有限，沒有核心優(yōu)勢、渠道不完善的中小企業(yè)將面臨破產(chǎn)、淘汰的危機(jī)，而頭部品牌的市場份額將得到進(jìn) 步的提升。
雖然市場面臨危機(jī)，但是有些企業(yè)已經(jīng)開始著手解決，卜金生表示，億田將調(diào)整經(jīng)營策略和費(fèi)用投入方向，加大對經(jīng)銷商的直接活動(dòng)和支持力度。同時(shí)堅(jiān)持渠道和網(wǎng)點(diǎn)擴(kuò)張不變，加強(qiáng)差異化產(chǎn)品的推進(jìn)，特別是高端產(chǎn)品主推力度，加快差異化新品的推出速度，加強(qiáng)電商渠道銷售，推動(dòng)線上線下互動(dòng)和整合。
應(yīng)對危機(jī)，奧維云網(wǎng)董事長文建平認(rèn)為，所以 先需重組渠道、調(diào)整營銷，果斷調(diào)整渠道結(jié)構(gòu)，重點(diǎn)布局線上渠道及企業(yè)自身電商銷售平臺(tái)、微商平臺(tái)、社區(qū)營銷平臺(tái)，順勢優(yōu)化線下渠道和運(yùn)營模式，以效率為導(dǎo)向；同時(shí)側(cè)重宣傳產(chǎn)品殺菌抑菌功能。
其次是穩(wěn)定產(chǎn)能、升 產(chǎn)品，受供應(yīng)鏈、工人到崗、物流等因素影響，產(chǎn)能會(huì)出現(xiàn)階段性不足，下半年疫情好轉(zhuǎn)、市場復(fù)蘇，但也要客觀判斷，避免庫存惡性增長，影響企業(yè)資金鏈；利用上半年市場震蕩期，加強(qiáng)研發(fā)、優(yōu)化產(chǎn)品，增強(qiáng)產(chǎn)品核心競爭力和差異化功能，為復(fù)蘇后的市場積蓄力量。
常言道，有危也有機(jī)，對于整個(gè)廚電行業(yè)來說，這次疫情開始倒逼企業(yè)主動(dòng)革新，特別是隨著消費(fèi)群體、消費(fèi)趨勢、渠道模式的變化，企業(yè)“主動(dòng)求變”的能力決定了未來的高度。能夠提升創(chuàng)新能力，擁抱新的消費(fèi)趨勢，沉下心精益求精，向縱深處開掘，未來提升的潛能依舊很大。
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