奧維云網(wǎng)（AVC）也在發(fā)布的 份《新冠肺炎疫情對(duì)中 家電市場(chǎng)影響報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱報(bào)告）中表示，隨著出行受限和線下客流量的減少，新冠狀肺炎疫情給整個(gè)家電行業(yè)帶來(lái)了巨大的挑戰(zhàn)。
疫情之下，雖然影響了整個(gè)家電行業(yè)，但是也催生了新的需求，以消毒柜、洗碗機(jī)、凈水器、空氣凈化器為代表的除菌類家電脫穎而出，成為新的增長(zhǎng)點(diǎn)。
奧維云網(wǎng)（AVC）也在報(bào)告中提及，除菌拖把、除菌洗碗機(jī)等新興品類有效解決疫情期間消毒洗手需求，獲得較快發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示，疫情期間，有消毒功效的產(chǎn)品如消毒柜、空氣凈化器等產(chǎn)品工業(yè)銷售增長(zhǎng)了15%左右，商業(yè)銷售增長(zhǎng)達(dá)到了15%-30%。
越來(lái)越多的消費(fèi)者對(duì)家電產(chǎn)品健康功能日益重視，直接促進(jìn)了除菌、健康類家電產(chǎn)品的消費(fèi)升 。
疫情催熱“除菌”家電，廚房迎來(lái)“健康”升
除菌、健康類家電的熱銷并非偶然。
家衛(wèi)健委高 別專家組成員、中 工程院院士李蘭娟在疫情期間就曾表示，洗碗機(jī)、消毒柜等能夠預(yù)防傳染病通過(guò)消化道傳播，是餐具、食物消毒的有力武器。
其實(shí)，疫情催熱相關(guān)家電早有先例，2003年非典疫情的爆發(fā)就推動(dòng)了吸塵器的發(fā)展，數(shù)據(jù)顯示，2003年吸塵器全年產(chǎn)量達(dá)到了2048萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)了36.9%，環(huán)比提升了15.4%，增速在相鄰年份中遙遙 。這 次，不少業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為新冠狀病毒肺炎疫情或推動(dòng)廚房電器的“健康”升 。
在 個(gè)關(guān)于疫情的微信討論群中，蘇寧易購(gòu)相關(guān)人士也表示，她慶幸的是2019年購(gòu)置了 臺(tái)帶有殺菌消毒功能的方太水槽洗碗機(jī)。她認(rèn)為，如果說(shuō)2015是洗碗機(jī)元年，那2020年很可能將是全面普及和大幅度增長(zhǎng)的年份。
換句話說(shuō)，疫情雖然影響了整個(gè)終端零售市場(chǎng)，但是對(duì)于“健康的需求”或?qū)⒅苯油苿?dòng)廚電產(chǎn)品的升 換代，傳統(tǒng)的以“油煙機(jī)、燃?xì)庠睢睘橹鞯膹N房格局將增添“洗碗機(jī)、蒸箱、蒸烤 體機(jī)、凈水器”等具有健康屬性的產(chǎn)品。
奧維云網(wǎng)（AVC）線下周度監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，線下第7周（2月10日-2月16日）洗碗機(jī)零售額為324.2萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)了28.3%，而同期油煙機(jī)、燃?xì)庠盍闶垲~則同比分別下滑了76.4%和73.9%。
多家證券行業(yè)分析師認(rèn)為，鑒于2003年非典時(shí)期家電行業(yè)的走勢(shì)，新冠狀病毒肺炎疫情將推動(dòng)整個(gè)家電行業(yè)產(chǎn)品的升 換代，行業(yè)頭部品牌憑借技術(shù)創(chuàng)新、流通渠道、供應(yīng)鏈、品牌影響力等優(yōu)勢(shì)將成為 大受益方。
毫無(wú)疑問(wèn)，廚電行業(yè)的 大受益方將是以“方太”為代表的行業(yè)頭部品牌。中怡康監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2020年1月，方太水槽洗碗機(jī)占洗碗機(jī)市場(chǎng)銷售額份額近3成。
后疫情時(shí)代，技術(shù)創(chuàng)新仍是企業(yè)增長(zhǎng)的核心驅(qū)動(dòng)力
盛證券在2月初發(fā)布的 份《新冠狀病毒肺炎對(duì)家電行業(yè)影響幾何？》的報(bào)告中指出，預(yù)計(jì)此次新冠狀病毒肺炎對(duì)家電的影響更多是銷售的后移以及渠道的結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)換，對(duì)整體需求的影響較小。
短期來(lái)看，疫情雖然提振了某些品類，但是長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，機(jī)會(huì)仍然屬于擁有持續(xù)創(chuàng)新能力的企業(yè)。換句話說(shuō)，科技創(chuàng)新仍將是企業(yè)未來(lái)增長(zhǎng)的核心動(dòng)能。
以這次疫情常用的口罩和吸氧設(shè)備為例， 位經(jīng)歷前線救援的記者告訴潮流家電網(wǎng)，這次 線救援的經(jīng)歷讓她深刻地感受到了硬核科技的重要性。保護(hù)醫(yī)生的不是普通口罩，而是N95口罩；把命懸 線的病人救回來(lái)不是普通吸氧設(shè)備，而是ECMO（體外膜肺氧合，俗稱人工肺）。可能平時(shí) 般消費(fèi)者根本不會(huì)關(guān)注普通口罩和N95口罩的區(qū)別，也不會(huì)關(guān)注到這些硬核科技，但在 限施壓情況下，這些硬核科技就顯得尤為重要。
在家電行業(yè)亦是如此。以家用凈水器為例，目前市場(chǎng)上大部分凈水器都是通過(guò)RO膜過(guò)濾水中有害物質(zhì)。但是這種凈水產(chǎn)品 大的弊端就是既過(guò)濾掉了水中的有害物質(zhì)，也將對(duì)人體有益的微量元素拒之門來(lái)，消費(fèi)者喝到的往往是“死水”。正是看到了這 痛點(diǎn)，方太沒有選擇這條路，而是走向了另外 條艱難之路——通過(guò)自主研發(fā)來(lái)解決核心膜材料的難題，經(jīng)過(guò)8年的研發(fā)、調(diào)研與實(shí)驗(yàn)，搭載方太原創(chuàng)發(fā)明的NSP膜色譜雙效凈水技術(shù)的凈水機(jī)終于問(wèn)世。通過(guò)持續(xù)創(chuàng)新，方太真正為消費(fèi)者帶來(lái)了“淡礦泉水 ”的健康好水。
據(jù)了解，在凈水相關(guān)技術(shù)上，方太已提交專利申請(qǐng)超200項(xiàng)，其中膜專利達(dá)數(shù)十項(xiàng)。這種創(chuàng)新方式不但重塑了消費(fèi)者對(duì)于凈水產(chǎn)品的認(rèn)知，也讓整個(gè)凈水行業(yè)看到了新的發(fā)展希望。
越是在艱難困苦的時(shí)候，越能體現(xiàn)科技創(chuàng)新的價(jià)值。這就是創(chuàng)新的力量。
如今，創(chuàng)新已經(jīng)成為方太的基因，也是方太文化的重要組成部分。正是因?yàn)閷?duì)于創(chuàng)新的堅(jiān)守，方太得以成為廚電行業(yè)的領(lǐng)軍品牌，中 個(gè)過(guò)百億的廚電企業(yè)，并且?guī)?dòng)整個(gè)行業(yè)健康持續(xù)發(fā)展二十余年。
放眼整個(gè)家電行業(yè)，創(chuàng)新、硬核科技已經(jīng)成為引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展的核心驅(qū)動(dòng)力。越來(lái)越多的家電品牌依靠科技創(chuàng)新——而非廉價(jià)、代工，走出 門，成為世界品牌。
而創(chuàng)新帶來(lái)的影響不僅于此，對(duì)于整個(gè)家電行業(yè)來(lái)說(shuō)，新冠狀肺炎病毒疫情的爆發(fā)就像是按了 次“暫停鍵”，無(wú)疑加速了行業(yè)洗牌，那些創(chuàng)新能力不足、特點(diǎn)不突出、核心能力欠缺的企業(yè)將越來(lái)越難，習(xí)慣機(jī)會(huì)主義套利的企業(yè)很有可能在這次疫情中被淘汰出局。
新的市場(chǎng)將為創(chuàng)新者打開。
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