每到年關(guān)，又到了各行各業(yè)年終盤(pán)點(diǎn)，有人歡喜有人愁的時(shí)候。
凈水器行業(yè)被稱(chēng)為家電行業(yè)后塊金礦、具有千億市場(chǎng)規(guī)模的中 凈水器市場(chǎng)，今年卻意外的出現(xiàn)增速放緩。
外部受到 內(nèi)經(jīng)濟(jì)環(huán)境、房地產(chǎn)調(diào)整等因素，內(nèi)部會(huì)銷(xiāo)、輿論紅利消退等因素制約，凈水器2019年市場(chǎng)遇冷，據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）推總顯示，2019年1-11月凈水器銷(xiāo)額284.9億元，同比下滑1.6%，銷(xiāo)量1045.2萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)6.9%。其中線上市場(chǎng)銷(xiāo)額76.8億元，同比增長(zhǎng)20.0%，銷(xiāo)量495.8萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)24.3%；線下銷(xiāo)額208.1億元，同比下滑7.8%，銷(xiāo)量549.4萬(wàn)臺(tái)，同比下滑5.1%。
隨著各個(gè)凈水品牌加強(qiáng)市場(chǎng)促銷(xiāo)督導(dǎo)，降價(jià)、會(huì)銷(xiāo)、社群營(yíng)銷(xiāo)、直播等方式的運(yùn)用，零售市場(chǎng)步入紅海，價(jià)格戰(zhàn)烽煙四起。在線上市場(chǎng)中，1500-2499元這 價(jià)格區(qū)間增長(zhǎng) 快，同比增長(zhǎng)4.0%。線下市場(chǎng)增長(zhǎng) 快的價(jià)格區(qū)間為1000-2499元和3500-5499元，分別同比增長(zhǎng)2.5%和5.0%。總體來(lái)看，線上線下價(jià)格段整體呈現(xiàn)下行趨勢(shì)，線下價(jià)格更為堅(jiān)挺。
存量市場(chǎng)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)繼續(xù)大打價(jià)格戰(zhàn)，以大通量升 的產(chǎn)品趨勢(shì)，均價(jià)空間被 度壓縮。線上市場(chǎng)中，通量為400G、500G、600G和800G的產(chǎn)品零售額同比增長(zhǎng)3.6%、3.4%、12.6%和0.5%，但是均價(jià)卻是大幅下跌，分貝同比下滑16.1%、26.0%、47.5%和40.4%。線下市場(chǎng)同樣如此，銷(xiāo)額同比提升4.8%的500G大通量產(chǎn)品均價(jià)同比下滑27.4%，銷(xiāo)額同比提升1.1%的800G大通量產(chǎn)品均價(jià)同比下滑22.0%，，顯然這種高配低價(jià)趨勢(shì)已經(jīng)從線上漫延至線下。例如小米的凈水產(chǎn)品600G售價(jià)1699元，800G售價(jià)2399元；小BIU的凈水產(chǎn)品400G活動(dòng)價(jià)999元，500G活動(dòng)價(jià)1499元。
仔細(xì)來(lái)看，凈水器市場(chǎng)區(qū)域、渠道、低線市場(chǎng)發(fā)張不均衡。相比2015年的市場(chǎng)銷(xiāo)額，華東區(qū)同比上漲6.2%，中南區(qū)同比上漲2.2%，西南區(qū)同比上漲3.1%。在各大區(qū)域中，只有華東、中南和西南份額繼續(xù)增長(zhǎng)，其余地區(qū)出現(xiàn)下滑態(tài)勢(shì)，華東、中南和西南三大區(qū)將為未來(lái)市場(chǎng)潛力區(qū)。
在產(chǎn)品方面，以大通量、低廢水、無(wú)桶、智能為主線的產(chǎn)品升 趨勢(shì)今年增長(zhǎng)更為明確，其中大通量、低廢水、無(wú)桶在線上、線下滲透率增長(zhǎng)都在15%以上， 家政策、渠道和企業(yè)聯(lián)合推動(dòng)低廢水，高能耗產(chǎn)品將被大量淘汰。在此之外，從企業(yè)新上市的機(jī)型也可以看到企業(yè)在濾芯升 及附加功能方面做了更多的嘗試，而年輕化、中端價(jià)位、小體積的產(chǎn)品在線上市場(chǎng)同樣表現(xiàn)不俗。
在品類(lèi)拓展方面，臺(tái)式凈飲機(jī)成為行業(yè)重要補(bǔ)充品類(lèi)。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）推總顯示，2019年1-11月臺(tái)式凈飲機(jī)銷(xiāo)額21.4億元，同比下滑6.5%，銷(xiāo)量92.0萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)5.4%。其中線上市場(chǎng)銷(xiāo)額9.3億元，同比增長(zhǎng)26.5%，銷(xiāo)量58.3萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)33.6%；線下銷(xiāo)額12.1億元，同比下滑22.0%，銷(xiāo)量33.7萬(wàn)臺(tái)，同比下滑22.8%。凈飲機(jī)線上市場(chǎng)繼續(xù)保持較高增速，線下市場(chǎng)向線上轉(zhuǎn)移。目前，凈飲機(jī)技術(shù)差異化加大，主要以反滲透（RO）結(jié)構(gòu)為主，但是超濾（UF）和納濾（NF）的銷(xiāo)額正在不斷擴(kuò)大。凈飲機(jī)的功能主要集中在多檔調(diào)溫、定量出水、速熱和廢水箱分離方面，在功能設(shè)計(jì)方面仍有 大的提升空間。
雖然凈水器增速放緩，但是全屋凈水伴隨著精裝修市場(chǎng)的快速提升普及也在加速。全屋凈水是根據(jù)實(shí)際使用環(huán)境，進(jìn)行設(shè)備組合保證全屋用水安全，市場(chǎng)主要通過(guò)工程市場(chǎng)切入，零售相對(duì)薄弱，企業(yè)主要根據(jù)戶(hù)型大小，設(shè)置配套設(shè)施以形成套餐模式展開(kāi)推廣。目前來(lái)看，精裝修市場(chǎng)凈水器規(guī)模穩(wěn)步提升，滲透率超過(guò)15%。
從2019年的市場(chǎng)情況來(lái)看，凈水器市場(chǎng)外部環(huán)境短期內(nèi)難有明顯改善，內(nèi)生推動(dòng)力不足，凈水器短期內(nèi)將進(jìn)入市場(chǎng)回調(diào)階段，預(yù)計(jì)2020年市場(chǎng)仍然難以得到可觀改善，且線下市場(chǎng)有降幅擴(kuò)大化趨勢(shì)。線上市場(chǎng)伴隨基數(shù)的擴(kuò)大，高配低價(jià)策略的盛行，銷(xiāo)額同比增幅會(huì)被逐年拉低，市場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)激烈程度將繼續(xù)深化，無(wú)桶大通量滲透率將繼續(xù)提升，但大通量產(chǎn)品的均價(jià)將會(huì)被繼續(xù)壓縮。
奧維云網(wǎng)預(yù)計(jì)，2020年凈水器線上零售額同比上漲14.2%，線下零售額同比下滑8.9%，全渠道零售額同比下滑2.7%。
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