可能很多人會(huì)拿2003年的SARS疫情做對(duì)比，但是，無(wú)論是宏觀環(huán)境還是家電保有量，抑或目前中 所處的經(jīng)濟(jì)周期早已今非昔比。SARS疫情過(guò)后，餐飲、旅游、電影等相關(guān)行業(yè)確實(shí)迎來(lái)了報(bào)復(fù)性反彈，我相信這次新冠肺炎病毒過(guò)后這些產(chǎn)業(yè)同樣將迎來(lái)需求的井噴，但是很有可能不包括家電行業(yè)。
疫情沖擊未見(jiàn)底，家電行業(yè)任重而道遠(yuǎn)
雖然目前企業(yè)復(fù)工、運(yùn)營(yíng)正在逐步向好，線上家電直播也是如火如荼，但是疫情帶來(lái)的沖擊遠(yuǎn)未見(jiàn)底。
來(lái)自恒大研究院的份報(bào)告顯示，雖然新冠狀肺炎疫情在 內(nèi)得到了初步抑制，但是其帶來(lái)的沖擊影響仍然很大。
從生產(chǎn)端來(lái)看，2月PMI生產(chǎn)指數(shù)為27.8%，較上月大幅下滑23.5個(gè)百分點(diǎn)。生產(chǎn)指數(shù)下滑與高頻數(shù)據(jù) 致，2020年節(jié)后34天六大電廠日均耗煤量相當(dāng)于去年同期的70.5%。生產(chǎn)放緩原因主要是新冠疫情沖擊下企業(yè)延遲復(fù)工、生產(chǎn)停滯。需求端，新訂單和新出口訂單均大幅下滑，同時(shí)海外疫情發(fā)酵將繼續(xù)沖擊未來(lái)出口訂單。2月新訂單和新出口訂單指數(shù)分別為29.3%和28.7%，分別較上月大幅下滑22.1和20.0個(gè)百分點(diǎn)，原因仍主要是疫情沖擊導(dǎo)致復(fù)工推遲，加之部分 家對(duì)中 采取貿(mào)易管制。
進(jìn)入3月，雖然企業(yè)復(fù)工率得到了進(jìn) 步提升，但是對(duì)于大部分企業(yè)來(lái)說(shuō)，生產(chǎn)效率遠(yuǎn)未達(dá)到疫情之前。
以廣東為例，雖然很多家電企業(yè)早已復(fù)工，但是受制于工人和原材料供應(yīng)等難題，生產(chǎn)端的效率并不高。志高廚電相關(guān)人士告訴潮流家電網(wǎng)，雖然廣東很多家電企業(yè)已經(jīng)復(fù)工，但是很多外地人要么還沒(méi)來(lái)廣東，即便來(lái)了廣東也需要隔離14天，所以造成大部分企業(yè) 線工人數(shù)量不足，同時(shí)疊加原材料庫(kù)存有限，上游供應(yīng)不足，短時(shí)間內(nèi)家電企業(yè)在生產(chǎn)端很難恢復(fù)到疫情之前，這 點(diǎn)在中小企業(yè)身上表現(xiàn)的尤為突出。
此外，也有家電行業(yè)人士告訴潮流家電網(wǎng)，疫情帶來(lái)的沖擊還體現(xiàn)在資金方面。受疫情影響， 次，企業(yè)無(wú)法正常開(kāi)工，但是廠房租金、人員工資等費(fèi)用支出并不會(huì)減少；其次，就目前來(lái)看，行業(yè)展會(huì)延期，終端零售受阻，企業(yè)很難找到新的代理商，而老的代理商已經(jīng)庫(kù)存高企，此刻也不太可能給工廠打款，同時(shí)疊加2月份賬期到期無(wú)法收回費(fèi)用等因素，對(duì)于很多企業(yè)來(lái)說(shuō)，資金鏈稍有不慎，很有可能出現(xiàn)問(wèn)題。
內(nèi)銷(xiāo)面臨困境，外銷(xiāo)同樣不容樂(lè)觀。
目前來(lái)看，疫情已經(jīng)蔓延全球55個(gè) 家和地區(qū)，日本、韓 、意大利、伊朗成為重災(zāi)區(qū)，海外日新增確診病例數(shù)持續(xù)攀升至四位數(shù)。截至2月29日，海外新冠肺炎累計(jì)確診病例6676人（截止3月1日16時(shí)Wind統(tǒng)計(jì)），日新增確診1448例。
從防疫措施來(lái)看，部分 家早期重視程度不足、采取措施過(guò)晚，導(dǎo)致疫情快速蔓延，當(dāng)前不少 家已宣布進(jìn)入緊急防控狀態(tài)。由于新冠肺炎傳染性強(qiáng)、部分 家防疫能力有限，不排除發(fā)展為全球“大流行病”的可能性，世衛(wèi)組織28日宣布將風(fēng)險(xiǎn) 別提高至高 別。
在全球經(jīng)濟(jì)周期正見(jiàn)頂回落的背景下，疫情爆發(fā)將加大經(jīng)濟(jì)下行壓力，如果演變?yōu)槿虼罅餍校踔量赡芤l(fā)全球經(jīng)濟(jì)金融危機(jī)。從產(chǎn)業(yè)鏈看，全球疫情蔓延或引發(fā)生產(chǎn)停滯及貿(mào)易管制，暫時(shí)阻斷全球供應(yīng)鏈。屆時(shí)，將對(duì)中 的外貿(mào)帶來(lái)巨大沖擊，家電出口亦會(huì)受到影響。
由此可見(jiàn)，雖然目前 內(nèi)疫情有所緩解，但是帶來(lái)的沖擊遠(yuǎn)未見(jiàn)底，甚至可以說(shuō)，整個(gè)上半年都不容樂(lè)觀。
大促成常態(tài)，5.1和6.18將成為分水嶺
從目前家電企業(yè)采取的應(yīng)對(duì)措施來(lái)看，自救已經(jīng)成為共同選擇，除了在生產(chǎn)端提升效率之外，直播帶貨和放倉(cāng)大促成為家電企業(yè)目前 為常用的方式。
以蘇寧易購(gòu)為例，2月24日晚，蘇寧宣布在此前“開(kāi)倉(cāng)計(jì)劃”、“超店播計(jì)劃”兩大救市舉措基礎(chǔ)上，聯(lián)合各大家電、家裝、手機(jī)品牌打造“命運(yùn)共同體”，從2月27日開(kāi)始通過(guò)24期分期免息，全面刺激市場(chǎng)需求。
除此之外，TCL、創(chuàng)維、美的、海爾等品牌則分別參與了在京東、淘寶等平臺(tái)的直播帶貨活動(dòng)。
從目前整個(gè)終端市場(chǎng)的表現(xiàn)和走勢(shì)來(lái)看，促銷(xiāo)很有可能成為2020年家電行業(yè)的常態(tài)。
雖然各大家電企業(yè)都在積 自救，但是從目前整個(gè)宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境和家電市場(chǎng)環(huán)境來(lái)看，即便沒(méi)有這場(chǎng)疫情，2020年家電行業(yè)也不容樂(lè)觀，而疫情的出現(xiàn)就像 種是“加速度”，推動(dòng)了市場(chǎng)走向低谷。
2月28日，中 電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布了《2019年中 家電市場(chǎng)報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》）。《報(bào)告》指出，2019年受“地產(chǎn)后周期”、價(jià)格戰(zhàn)等因素影響，家電市場(chǎng)零售額同比下滑了3.82%，為2012年來(lái)以來(lái)的 次下跌。
同時(shí)，《報(bào)告》指出，新冠肺炎疫情打亂了家電市場(chǎng)原本并不樂(lè)觀的走勢(shì)，給市場(chǎng)帶來(lái)更多不確定性。并預(yù)測(cè)，2020年，我 家電市場(chǎng)規(guī)模與2019年相比將基本持平或略有下滑，家電市場(chǎng)線上零售額全年占比將達(dá)到50%。
結(jié)合整個(gè)家電市場(chǎng)來(lái)看，2020年 季度家電市場(chǎng)終端零售額的下滑幾乎板上釘釘。業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，整個(gè)上半年家電市場(chǎng)都會(huì)比較低迷，6.18促銷(xiāo)期很有可能迎來(lái)拐點(diǎn)。
該專家認(rèn)為，目前整個(gè)家電行業(yè)的庫(kù)存普遍較高，同時(shí)疊加市場(chǎng)低迷，在錯(cuò)過(guò)了 季度的促銷(xiāo)后，企業(yè)和平臺(tái)都把期望放在了二季度的促銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)。只要疫情得到控制，那么接下來(lái)的5.1和6.18將成為2020年上半年 為重要的促銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)。
正是如此，各大品牌不約而同地將目光瞄準(zhǔn)了即將到來(lái)的5.1和6.18促銷(xiāo)。業(yè)內(nèi)似乎也形成了共識(shí)，整個(gè)二季度，甚至下半年業(yè)績(jī)能否復(fù)蘇，5.1和6.18這兩波促銷(xiāo)至關(guān)重要。
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