2020年季度集成灶市場分析：大跌不改行業向上趨勢

    從數據上來看，過去的五年（2015年-2019年）集成灶行業迎來了快速發展期，中怡康監測數據顯示，2015-2019年銷售額年均復合增長率達到了35%，其中2017-2018年是集成灶的崛起期，增速都在40%以上，2019年增速收窄至25%，相比其他家電品類，集成灶雖然依舊保持高位運行，但同時也表示集成灶品類即將回歸常態增長。

    季度整個集成灶市場到底有多差，其實從行業頭部品牌浙江美大發布的2020年 季度上市公司預報可見 斑。數據顯示，浙江美大 季度實現營業收入1.12億元，同比下降61.35%；歸屬于上市公司股東的凈利潤2031.85萬元，同比下降73.03%。浙江美大表示，受疫情影響，公司上下游企業復工延遲，終端市場銷售及安裝活動無法正常開展，因此公司產品生產及銷售未達預期。

    雖然，進入2月，主要集成灶企業都開始復工復產，但是復工容易復商難，線下市場的停擺直接造成了集成灶市場的大跌。

    從整個零售端來看，線下市場的停擺讓企業和代理商亟需尋找到 個突破口來打破僵局，“直播帶貨”成為了不錯的選項。

    從營銷方式上來看，直播的前身類似電視購物，它是強互動的跟用戶實時交流的平臺，同時，在直播間中商家能夠匹配非常有吸引力的優惠力度，疊加專業的講解以及商家后續的售后保障政策，更能觸達目標用戶。

    從整個 季度的市場表現來看，在直播的帶動下，線上市場對于線下市場的分流比較明顯。但是整體來看，直播帶來的品牌聲量遠遠大于銷量，大部分集成灶企業也僅僅將直播作為品牌傳播的端口。

    整體來看，進入集成灶行業的企業仍然在增加，但是這次疫情或將加速行業洗牌，不排除大規模品牌出局的可能性。

    從產品結構來看， 季度依然延續了2019年的產品結構性轉變趨勢，蒸烤復合類集成灶產品增長引領行業。據奧維云網（AVC）監測數據顯示，2020年 季度線上集成灶市場煙灶蒸烤 體類產品結構性增長8.4%，煙灶蒸烤分體類產品同比增長6.4%。疫情期間消費者在家開始自制蛋糕、自制燒烤等等，對于蒸烤類產品推動無疑非常巨大。而這也和集成灶近幾年來發展的方向高度吻合。近些年從單 的集成灶產品，發展到櫥柜、洗碗機、蒸烤機、凈水機、集成水槽等整套廚房的解決方案，集成灶在產品功能的多元化，產品的模塊化結構開發方面，在維修的方便性上不斷升 ，從用戶使用的舒適度不斷改進和提升。

    從價位看，線上7000元以下產品已占據銷量的70%，行業今年主銷產品整體均價已變成了6000元以下，可見今年的競爭激烈程度。線下8000元以下的產品銷量達到了60%，6000元以下的銷量份額提升了6%，但是線下12000元以上的高端產品份額也有所提升，未來價格的兩 分化將成為常態。

    另 方面，整個行業的OEM價格還在繼續下探，據行業內消息，2020年美的將大力發展集成灶品類，其產品價格體系很有可能打破現有的行業價格體系，基礎款集成灶終端售價可能低至2000元。

    長遠來看，集成灶價格分化是趨勢，對于5000元以下價格段和10000元以上價格的爭奪將越發激烈。同時，隨著行業產能的提升，集成灶OEM價格的下降，同時疊加疫情帶來的影響，2020年，集成灶價格戰或將 觸即發。

    從二季度來看，復蘇是主旋律，《廚衛電器》走訪了解，主流企業在4月中旬的時候復商率基本超過了50%，執行力強的復商率已經達到了80%，大部分企業制定的目標是五 前完成全面復商。從終端零售來看，大部分品牌表示，4月份訂單增速較為明顯，市場正在逐步走向復蘇，整體來看，2020年雖然集成灶市場競爭加劇，但是市場依然值得期待。

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