開年以來，受新冠疫情影響，線下市場停擺，雖然疫情控制之后，整個行業(yè)逐漸復(fù)工、復(fù)產(chǎn)、復(fù)商，但是疫情帶來的危機(jī)對整個家電造成了巨大的影響。據(jù)中怡康推總顯示1-5月純家電（不含3C）銷額為2786億元，同比下滑25.2%，縮水將近千億元，其中廚衛(wèi)電器銷額為711億元，同比下滑27%，從Q1企業(yè)財報看，大多數(shù)企業(yè)負(fù)增嚴(yán)重。
正是如此，2020年618顯得尤為重要， 方面被寄予了行業(yè)復(fù)蘇的希望，另 方面也是廚衛(wèi)行業(yè)的 場“大戰(zhàn)”，結(jié)果直接決定了下半年整個行業(yè)的士氣和動作。
重點(diǎn)品類增長喜人，行業(yè)迎來復(fù)蘇
毫無疑問，618的主場在線上，其實(shí)從京東、阿里、蘇寧、拼多多在618前的策略可見 斑。
早在5月20日，天貓宣布就宣布，618期間，天貓將和多地政府、品牌 起，發(fā)放今年以來大規(guī)模的現(xiàn)金消費(fèi)券和補(bǔ)貼，金額超過了100億元。
同 個時間點(diǎn)，蘇寧易購宣布，此次618將主打“雙百億補(bǔ)貼風(fēng)暴”。同時蘇寧還宣布了J-10%省錢計劃，即蘇寧的J-10%省錢計劃承諾針對家電、手機(jī)、電腦、超市類目，比京東百億補(bǔ)貼商品到手價至少再低10%！
而京東在今年618同樣掀起了“ 的年中購物狂歡”，其中包含了超 百億補(bǔ)貼、千億優(yōu)惠等 系列“史上 大優(yōu)惠力度”。拼多多更是表示百億補(bǔ)貼不設(shè)上限。
在補(bǔ)貼和低價的攻勢之下，市場迎來了高速增長。
其中線上市場增幅 大的是洗碗機(jī)。據(jù)中怡康線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，618期間，線上市場洗碗機(jī)零售額達(dá)到了6.6億元，零售額同比增長了141.7%，零售量為19.3萬臺，同比增長了133.2%。線下市場洗碗機(jī)同樣表現(xiàn)不俗，零售額同比增長了43%，零售量同比增長了44%。
從均價上來看，線上市場臺式洗碗機(jī)和水槽洗碗機(jī)均價下滑明顯，其中臺式洗碗機(jī)均價為1641元，均比同比下滑了16.1%，水槽洗碗機(jī)均價則下滑了8.7%，而嵌入式洗碗機(jī)、獨(dú)立式洗碗機(jī)則價格相對比較穩(wěn)定。
增幅緊隨洗碗機(jī)的則是嵌入式產(chǎn)品（包括嵌入式微波爐、嵌入式烤箱、嵌入式蒸箱和嵌入式 體機(jī)），中怡康監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，618期間線上嵌入式產(chǎn)品迎來了爆發(fā)式增長，零售量達(dá)到了8.3萬臺，同比增長了101%，零售額達(dá)到了3.2億元，同比增長了90%。在所有的品類中嵌入式微波爐和嵌入式 體機(jī)表現(xiàn) 為突出，其零售額分別為832萬元和2.3億元，零售額同比分別增長了229.4%和117.3%。值得 提的是，嵌入式 體機(jī)在線下市場也迎來了爆發(fā)式增長，其中零售額同比增長了128%。
除了嵌入式產(chǎn)品的熱銷之外，臺式電烤箱、臺式微波爐和臺式 體機(jī)也迎來了不錯的增幅。其零售量增幅分別達(dá)到了140%、70%和102%。究其原因， 方面是因?yàn)樾鹿谝咔榇邿崃私】档呐腼兎绞剑芷溆绊懀嚓P(guān)品類迎來爆發(fā)式增長；另外 方面，隨著90、95后新興消費(fèi)群體的崛起，隨之也帶來了新的生活習(xí)慣，他們多元的興起愛好和烹飪愛好，催熱了電烤箱、 體機(jī)、洗碗機(jī)等品類的發(fā)展，未來這些品牌將成為推動整個行業(yè)增長的核心動能。
現(xiàn)在我們再來看下傳統(tǒng)的廚電產(chǎn)品，中怡康監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，線上市場油煙機(jī)的零售額為12.9億元，零售額同比增長了53.5%，零售量為92.6萬臺，零售量同比增長了79.0%。而線下市場其零售量和零售額同比分別增長了12%和15%。燃?xì)庠畹牧闶垲~為7.7億元，同比增長了60.6%，零售量為101.8萬臺，同比增長了74.6%。線下市場其零售量和零售額同比分別增長了9%和12%.
線下市場也是類似，雖然從均價上看，變化并不是太多，但是618期間特價機(jī)明顯增多。某廚電品牌營銷總監(jiān)告訴《廚衛(wèi)電器》，越來越多的消費(fèi)者開始進(jìn)行線上線下比價，這也導(dǎo)致了線下產(chǎn)品售價的走低，除了增加傳統(tǒng)的特價機(jī)外，今年買滿返利的方式更加多樣化。確實(shí)，在存量市場的競爭下，線上線下早已 體化，很難將兩者割舍開。
消毒柜應(yīng)該是整個上半年廚房電器領(lǐng)域賣的 好的產(chǎn)品品類之 ，在今年618期間同樣表現(xiàn)不俗。中怡康監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，線上市場消毒柜的零售額為2.1億元，零售額同比增長了88.9%，零售量為26.3萬臺，零售量同比增長了95.7%。在所以的品類中，立式消毒柜表現(xiàn)強(qiáng)勢，零售額達(dá)到了0.7億元，零售額同比增長了107%。線下市場，消毒柜則表現(xiàn) 般，零售量下滑了1.4%，零售額則小幅增長0.6%。
從品牌表現(xiàn)來看，線上市場康寶占據(jù)了第 的位置，其零售額占比達(dá)到了26.4%，遙遙 于第二名；而線下市場零售額占比 高的則是方太，零售額占比達(dá)到了33.0%，同樣遙遙 于第二名。
疫情之前，消毒柜已經(jīng)沉寂多年， 度認(rèn)為將被洗碗機(jī)代替，但是疫情的爆發(fā)喚醒了消費(fèi)者的健康意識，消毒柜也隨之而來成為了整個廚房電器行業(yè)2020年上半年增長 好的品類之 ，但是否有持續(xù)性，還有待觀察，但是有 點(diǎn)是肯定的，消費(fèi)者健康意識不會在短時間內(nèi)消失，消毒柜、洗碗機(jī)、蒸烤箱等都是收益品類。
集成灶方面，中怡康監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，618期間，集成灶線上市場零售額為5.9億元，零售額同比增長了43.7%，零售量為9.2萬臺，同比增速為62.7%。線下市場零售額和零售量同比則分別達(dá)到了 和81%。
從產(chǎn)品品類來看，中怡康數(shù)據(jù)顯示，618期間煙灶消仍是主力，但量份額同比下滑了將近10%，而煙灶蒸則維持穩(wěn)定，保持了21%的份額，擴(kuò)張較大的是煙灶蒸烤產(chǎn)品，618期間份額提高了10個百分點(diǎn)，而另 個復(fù)合型集成產(chǎn)品煙灶蒸烤消份額微增，但目前主力品牌尚未有涉及，主做品牌是歐尼爾和歐誠等非主流品牌，到底市場接受度如何仍有待檢驗(yàn)。另外煙灶烤這款產(chǎn)品尚未興盛已經(jīng)將近消亡了，去年份額還有2%今年已經(jīng)接近0%了，市場接受度蕩然無存，蒸烤 體機(jī)或許在其中有所得益。在618的前20暢銷型號中，有8款煙灶蒸產(chǎn)品，森歌的T3BZ領(lǐng)頭，其次就是煙灶消有6款，以火星人的E5B/X為第 。
品牌表現(xiàn)方面，線上市場火星人占比依舊第 ，618期間零售額份額達(dá)到了22%。從整個市場的表現(xiàn)來看，以集成灶起家的專業(yè)品牌表現(xiàn)較佳，年累排名中前六名均為此類，如火星人、森歌、美大、帥豐等，但綜合性品牌也在發(fā)力，美的在618期間進(jìn)入前十，年累看長虹、康佳、奧克斯表現(xiàn)都還算不錯。結(jié)合年累銷額增速來看，后續(xù)陣營的品牌們表現(xiàn)更好 點(diǎn)，美的增幅在830%以上，加上華凌增幅更多，奧田增幅近7倍，長虹增幅在3.6倍以上，增勢迅猛。
后看熱水器。618期間，熱水器同樣迎來了高速增長，據(jù)中怡康監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，618期間熱水器品類零售規(guī)模達(dá)到了29億元，其中線上近23億元，電熱水器、燃?xì)鉄崴麟p線呈現(xiàn)正增長，線上零售量增長超80%。具體來看，線上市場燃?xì)鉄崴鞯牧闶垲~為11.0億元，電熱水器零售額達(dá)到了10.4億元，零售額分別增長了66.4%和69.8%。零售量分別為70萬臺和118.2萬臺，零售量同比分別增長了81.4%和90.1%。
線下市場同樣表現(xiàn)不錯，燃?xì)鉄崴髁闶哿亢土闶垲~同比增長分別達(dá)到了9%和12%，電熱水器則小幅增長。
而雙線增長的背后，離不開價格的下探，其中線上市場熱水器的均價下滑了近10%。產(chǎn)品方面，燃?xì)鉄崴魇袌隼^續(xù)在16L、零冷水兩個方向耕耘，零冷水熱水器線上零售額達(dá)到了2.3億元，同比增長達(dá)到了339%。
電熱水器方面，從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來看，60L產(chǎn)品擴(kuò)容明顯。線上市場，60L電熱水器零售額占比達(dá)到了56.3%，同比上升了1.9個百分點(diǎn)。在其份額上升的同時，均價下滑比較明顯，相比于去年618，今年線上60L電熱水器的均價下滑了8.5個百分點(diǎn)，均價為1082元。而線下市場則相對比較穩(wěn)定，60L電熱水器的均價為2028元，相比于去年下滑了0.8個百分點(diǎn)，但是其零售額占比則從去年618的52.7%上升到了今年的58%。從產(chǎn)品上來看，海爾EC6001-JC1、美的F60-15WB5、A.O.史密斯E60VDP表現(xiàn)較好。
整體來看，今年618復(fù)蘇跡象明顯，但是在其背后，我們應(yīng)該看到， 方面不管是平臺還是企業(yè)以價換量的策略明顯，不管是直接降價還是直播放價，價格在這次大促中起到了關(guān)鍵作用，未來是否會引發(fā)新 輪的“沒有 低、只有更低”的價格戰(zhàn)，有待觀察。另 方面，在存量市場下，未來的競爭將越開越激烈，或?qū)⒅苯右l(fā)新 輪的行業(yè)洗牌，特別是在疫情下，未來企業(yè)的競爭將是綜合實(shí)力的比拼。
【潮流家電網(wǎng)版權(quán)聲明】：本網(wǎng)站注明轉(zhuǎn)載的內(nèi)容均來源于互聯(lián)網(wǎng)，轉(zhuǎn)載的目的在于傳遞更多信息及用于網(wǎng)絡(luò)分享，并不代表本站贊同其觀點(diǎn)和對其真實(shí)性負(fù)責(zé)，也不構(gòu)成任何其他建議。如果您發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站上有侵犯您的知識產(chǎn)權(quán)的作品，歡迎提供相關(guān)證據(jù),發(fā)送郵件至731801816@qq.com，我們會及時修改或刪除。
未經(jīng)正式授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載本文，侵權(quán)必究。
