2016年在房地產(chǎn)火爆、產(chǎn)品結構優(yōu)化等利好因素帶動下，電熱水器市場規(guī)模持續(xù)增長，且增速有所提升。奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2016年電儲水熱水器市場零售額達到了324.6億元，零售量達到了2472.4萬臺，同比分別增長了13.1%和10.5%。分市場來看，線上市場零售額為57.8億元，同比增長了66.2%，零售量為570.9萬臺，同比增長了58%；線下市場零售額達到了268.5億元，同比增長了5.9%，零售量為1901.5萬臺，同比增長了1.4%。從整個零售渠道市場份額來看，2016年線上市場占比達到了17.7%，同比2015年上升了5.6個百分點，線上市場仍在快速增長。
數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)（AVC）
從品牌表現(xiàn)來看，2016年隨著各大品牌加速產(chǎn)品迭代升 ，行業(yè)競爭更加激烈，市場前三大品牌在市場中的優(yōu)勢繼續(xù)擴大，逐漸占據(jù)壟斷地位，而其他品牌則陷入長尾困境。奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，從零售額份額來看，A.0.史密斯、海爾、美的前三大品牌零售額份額占比達到了77.9%，相比2015年提升了2.3個百分點，品牌集中度進步提升。
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健康洗浴成市場熱點，60-80L產(chǎn)品成主流
從2016年各大品牌推出的新品來看，海爾推出的A3、A6系列主打二代凈水洗，除泥沙、余氯、細菌等賣點；美的推出的EQ1系列、GQ2系列賣點主打6D活水凈化；A.O.史密斯推出的X10系列則主打免更換鎂棒，內(nèi)膽清潔技術等賣點；萬家樂推出的HA8A新鮮水系列則主打賣點為納米銀抗菌內(nèi)膽…..顯然，從各大品牌推出的產(chǎn)品來看，健康洗浴已經(jīng)成為市場熱點，而從售價來看，這些產(chǎn)品售價都在3000+以上。
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從品牌的產(chǎn)品布局來看，外資品牌主打高端市場，繼續(xù)鞏固 二 市場的優(yōu)勢，其售價在3000元以上的產(chǎn)品占比明顯提升。而 產(chǎn)品牌繼續(xù)瞄準中低端市場，加速向三、四、五 市場滲透，拉動份額增長，3000元以下的中低端市場， 產(chǎn)品牌優(yōu)勢明顯。但是值得 提的是 產(chǎn)品牌正積 地通過產(chǎn)品結構的升 逐漸向高端市場滲透。奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2016年3000+以上產(chǎn)品的零售額占比達到了30.9%，同比增長了3.1個百分點。
分產(chǎn)品來看，線下市場60-79L產(chǎn)品已經(jīng)成為絕對主流，零售額占比逐年提高。奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)顯示，60-79L電儲水熱水器零售額份額從2015年的43.9%上升到了2016年的48.2%。分價格段和升數(shù)來看，線下市場，60L（不包括60L）以下的產(chǎn)品零售額份額下降明顯，相比2015年零售額份額下滑了5%，而大容量產(chǎn)品零售額持續(xù)增長，其中80-100L的產(chǎn)品零售額份額同比增長了0.7%。在60-79L的產(chǎn)品中，1200-2999元段的產(chǎn)品為暢銷。
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從線上市場來看，為應對流量增速放緩，彌補流量紅利下降的缺口，提升客單價成為各大電商平臺維持GMV增速的重要手段。而2015年以來電商平臺開始加強產(chǎn)品管控，清退多個山寨、低質品牌，提升自身形象，帶勱產(chǎn)品結構升 ，價格分布向高位前移。奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)顯示，2016年電商平臺售價800元以下的產(chǎn)品零售額份額下滑了4.4%，而售價在800-1199元的產(chǎn)品零售額份額上升了0.8%，售價在1200-1999元的產(chǎn)品零售額份額下滑了1.1%，而售價在2000-2999元的產(chǎn)品零售額份額上升了3.2%，售價在3000-3999元的產(chǎn)品零售額份額下滑了0.2%，而售價在4000元以上的產(chǎn)品零售額份額上升了1.7%。
地產(chǎn)火爆刺激 市場增幅領跑，城鎮(zhèn)化利好三市場擴張
從整個市場來看，2016年 城市地產(chǎn)交易火爆催生了大量販買需求，三 市場則得益于城鎮(zhèn)化、棚戶區(qū)改造等政策，規(guī)模有所擴張；農(nóng)村市場受空心化、人口外流制約，增長較為遲緩，規(guī)模占比有所下降。具體來看，奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)顯示， 市場零售額份額占比達到了44.8%，同比增長了0.4%，二 市場零售額占比為27%，同比下滑了0.6%，三 市場零售額占比為13.9%，同比上升了0.7%，農(nóng)村市場占比為14.2%，同比下滑了0.5%。
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各 市場分渠道來看，大連鎖在各 市場均保持了穩(wěn)定增長，其中在 市場同比增長了4%；百貨渠道在 和三 市場表現(xiàn)搶眼，同比分別增長了16%和8%，在二 市場則同比下滑了5%；超市渠道二三 市場表現(xiàn)搶眼，其中在三 市場同比增長了67%。
從區(qū)域來看，奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)顯示，線下市場，華北、華東、西南市場增長明顯，而西北、東北和中南市場則出現(xiàn)了不同程度的下滑。分省市來看，云南、內(nèi)蒙古、北京、山東、貴州增長位列前五，增幅均超過了10%，其中云南市場增幅 大高達24.7%。
對于2017年的發(fā)展趨勢，從政策層面看，電熱水器市場目前處于政策空窗期，十省市公布煤改氣實施規(guī)劃，高額財政補貼利好燃熱推廣；從終端需要來看，新型城鎮(zhèn)化更利好燃熱產(chǎn)品，房地產(chǎn)交易正進入存量時代，置換需求將逐漸占據(jù)主導；從制造成本和競爭優(yōu)勢來看，上游成本壓力正向終端傳導，電熱產(chǎn)品議價能力不及競品，將面臨來自于燃氣熱水器、燃氣壁掛爐、空氣能熱水器等競品的強力沖擊。
從房地產(chǎn)市場來看，2016年市場火爆局面使各大城市庫存量迅速下降，庫存水平接近歷叱 低值，房地產(chǎn)商并不急亍降價銷售，同時各大城市銷控比居高不下，幾乎均處于供不應求的局面，因此房地產(chǎn)市場成交在2017年雖有所降溫，但不會出現(xiàn)斷崖式下跌，整體仍將企穩(wěn)，對電熱市場仍將起到 定的支撐作用。
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綜合來看，2017年預計電熱市場將繼續(xù)保持兩線增長的態(tài)勢，但隨著地產(chǎn)交易高潮褪去，二次置換販買需求擴張等的影響，電熱水器將更多面臨來自燃氣熱水器、空氣能熱水器及壁掛爐產(chǎn)品的替代性競爭，兩線增速均將放緩，尤其線下市場增長有限，主要依賴線上拉動。奧維云網(wǎng)（AVC）預計2017年電儲水熱水器零售額約為346.8億元，同比增長6.3%，零售量約為2629.2萬臺，同比上升6.2%。具體來看，預計線上市場零售額將達到72.2億元，同比增長24.9%，零售量將達到696.4萬臺，同比增長22%。線下市場零售額將達到274.6億元，同比增長2.3%，零售量將達到1932.8萬臺，同比增長1.6%。其中線上零售額份額占比將達到20.8%，同比增長3.1%。
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從產(chǎn)品上來看，溫度相關功能是消費者關注焦點，保溫效果、升溫速度、恒溫效果的熱度位居前列，因此2017年電熱產(chǎn)品功能的競爭熱點戒將集中在健康、速熱及智能三個領域。
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