破浪前行，顛覆性新品俘獲年輕消費者
突如其來的疫情，使包括空調(diào)、洗衣機、冰箱在內(nèi)傳統(tǒng)大家電產(chǎn)品均受到重創(chuàng)。而小家電則 枝獨秀，據(jù)奧維云網(wǎng)推總數(shù)據(jù)顯示，2020年1-8月，線上小家電品類零售額223億元，同比增長8.1%，零售量1.35億臺，同比增長19.4%，跑贏大盤。具體到細分品類，西式小家電以及新興細分領(lǐng)域功能的小家電表現(xiàn)相對較好，2020年1-8月，線上破壁機、煎烤機產(chǎn)品銷售額分別同比增長69.9%、70.3%。其中美的品牌表現(xiàn)突出，2020年1-9月，美的新品全水洗破壁機MJ-BL1858A線下市場占有率達到5%。
今年，美的先后發(fā)布了“搗蛋鬼系列”、“西游電飯煲系列”等聯(lián)名IP套系產(chǎn)品，精準(zhǔn)抓住年輕消費者的喜好，通過將產(chǎn)品設(shè)計理念與IP特點完美契合，來打通生活家電和年輕消費群體之間的連接。據(jù)悉，“搗蛋鬼系列”包括電熱飯盒、三明治機、小煮鍋、煮蛋器等11款產(chǎn)品，滿足消費者各種細分需求。“西游電飯煲系列”則是致敬《大話西游》25周年的IP聯(lián)名款，將各種人物特點與產(chǎn)品相結(jié)合來打動年輕消費者。
2020年1-8月份，線上低糖電飯煲零售額為2.39億元，同比增長560%。而美的低糖電飯煲產(chǎn)品線上市場占比高達51.7%，已經(jīng)占據(jù)低糖電飯煲市場半壁江山。 新上市的“搗蛋鬼”系列、“西游電飯煲”系列、全水洗破壁機、全新“不花芯”系列不粘鍋 經(jīng)上市就得到市場的廣泛關(guān)注，尤其是受到年輕消費者的喜愛和認可，快速贏得市場。
差異化之路，引領(lǐng)行業(yè)轉(zhuǎn)型變革
面對特殊的外部環(huán)境，以及家電市場從增量向存量市場轉(zhuǎn)變的大勢之下，很多企業(yè)開始思考如何利用產(chǎn)品創(chuàng)新或者營銷手段創(chuàng)新來突圍，在峰會現(xiàn)場，作為小家電行業(yè)的代表，美的分享了新環(huán)境下的新思路和做法，美的生活電器事業(yè)部 席產(chǎn)品經(jīng)理李照營表示，“從市面上來看，小家電產(chǎn)品同質(zhì)化過于嚴重，如果要想贏得消費者，或者贏得未來的市場，其實 核心是差異化，不管是工業(yè)設(shè)計差異化，還是品牌的細分，或者說從功能定義上面的差異化。”
在行業(yè)承壓前行時刻，美的從產(chǎn)品創(chuàng)新、營銷創(chuàng)新、體驗創(chuàng)新三個方面突圍，走出了 條逆流而上的漂亮增長曲線，這種開拓新思路、勇于突破創(chuàng)新的思維受到了業(yè)界的認可，在2020年中 廚衛(wèi)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展峰會的現(xiàn)場，美的展區(qū)人潮涌動，更是以斬獲兩項大獎?wù)蔑@了領(lǐng)軍品牌實力，這背后依托的是美的深厚的研發(fā)基礎(chǔ)、強韌的供應(yīng)鏈、多樣化的營銷策略，讓其在風(fēng)云變幻的市場上不斷引領(lǐng)風(fēng)潮。
【潮流家電網(wǎng)版權(quán)聲明】：本網(wǎng)站注明轉(zhuǎn)載的內(nèi)容均來源于互聯(lián)網(wǎng)，轉(zhuǎn)載的目的在于傳遞更多信息及用于網(wǎng)絡(luò)分享，并不代表本站贊同其觀點和對其真實性負責(zé)，也不構(gòu)成任何其他建議。如果您發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站上有侵犯您的知識產(chǎn)權(quán)的作品，歡迎提供相關(guān)證據(jù),發(fā)送郵件至731801816@qq.com，我們會及時修改或刪除。
未經(jīng)正式授權(quán)嚴禁轉(zhuǎn)載本文，侵權(quán)必究。
