緣起顯示技術(shù)：彩電行業(yè)呈“三 殺”局面
當(dāng)三星和LG作為陣營(yíng)領(lǐng)頭羊各自推廣量子點(diǎn)技術(shù)和OLED技術(shù)的時(shí)候，TCL選擇了量子點(diǎn)技術(shù)陣營(yíng)，創(chuàng)維、長(zhǎng)虹、康佳選擇了OLED技術(shù)陣營(yíng)，而當(dāng)時(shí)的海信卻并未第 時(shí)間從中選擇其 。海信副總經(jīng)理曾這樣點(diǎn)評(píng)OLED技術(shù)：他認(rèn)為，OLED是自發(fā)光器件，不需要背光模組， 旦成為主流，中 企業(yè)只能作為外資品牌的分銷商和搬運(yùn)工。OLED電視的屏幕占了整個(gè)電視機(jī)近90%的成本，那么中 企業(yè)只能做剩下的10%，也就是主板和底座。此外，OLED的良品率和燒屏問(wèn)題也是海信沒(méi)能下決定的原因之 。
于此同時(shí)，海信推在推行獨(dú)特的ULED畫(huà)質(zhì)技術(shù)，并對(duì)自身技術(shù)優(yōu)勢(shì)充滿了信心，ULED畫(huà)質(zhì)技術(shù)即是海信歷時(shí)多年創(chuàng)新研發(fā)的電視顯示技術(shù)，以畫(huà)質(zhì)表現(xiàn)比肩OLED著稱，其中包含了高色域顯示、PCR精準(zhǔn)色彩重現(xiàn)技術(shù)、多分區(qū)動(dòng)態(tài)背光控制技術(shù)、自適應(yīng)分區(qū)峰值亮度提升技術(shù)等。相比于傳統(tǒng)的LED，ULED電視在畫(huà)質(zhì)上有了顯著的提升；與OLED相比，它實(shí)現(xiàn)了以較低成本對(duì)電視畫(huà)面亮度、色彩、對(duì)比度、層次感各方面精準(zhǔn)掌控。海信ULED超畫(huà)質(zhì)電視累計(jì)技術(shù)專利申請(qǐng)超過(guò)1000項(xiàng)，獲得 內(nèi)外各種獎(jiǎng)項(xiàng)超過(guò)100次，廣受消費(fèi)者的認(rèn)可。
在海信看來(lái)，ULED畫(huà)質(zhì)技術(shù)擁有與OLED技術(shù)相抗衡的實(shí)力，這讓它足以成為海信電視大的賣(mài)點(diǎn)。此后海，信將ULED畫(huà)質(zhì)技術(shù)作為旗下彩電的主打基礎(chǔ)，在主流旗艦系列彩電產(chǎn)品中，大多都以ULED畫(huà)質(zhì)技術(shù)為主打，而ULED電視在市場(chǎng)上的表現(xiàn)也較為出色。從當(dāng)時(shí)的彩電市場(chǎng)來(lái)看，就是以三星、TCL為代表的量子點(diǎn)電視陣營(yíng)、以LG、創(chuàng)維、長(zhǎng)虹、康佳為 的OLED電視陣營(yíng)，和以海信為 的ULED畫(huà)質(zhì)技術(shù)陣營(yíng)，這三個(gè)陣營(yíng)為主，呈現(xiàn) 個(gè)“三 殺”的局面。
打破均勢(shì)：OLED開(kāi)始強(qiáng)勢(shì)海信求變
在市場(chǎng)長(zhǎng)期發(fā)展之下，越來(lái)越多的品牌也參與到這場(chǎng)“三 殺”之爭(zhēng)中，而過(guò)去三足鼎立的均勢(shì)也開(kāi)始被打破。先是日系代表性品牌重磅加入OLED技術(shù)陣營(yíng)，東芝、日立等日系品牌也紛紛跟進(jìn)；專注于手機(jī)通訊行業(yè)的華為也攜帶搭載OLED屏幕的智慧屏產(chǎn)品，跨界殺入智能大屏行業(yè)；以打破行業(yè)價(jià)格壁壘的互聯(lián)網(wǎng)電視起家的小米，也強(qiáng)勢(shì)推出高端OLED電視大師系列，并以 具性價(jià)比的價(jià)格拉低大屏OLED電視消費(fèi)門(mén)檻……眾多品牌的加入，讓OLED電視陣營(yíng)越來(lái)越活躍，也越來(lái)越強(qiáng)，彩電市場(chǎng)格局的天平，也悄然地向OLED的方向所傾斜。
相比OLED陣營(yíng)變得越來(lái)越強(qiáng)勢(shì)，其他兩家陣營(yíng)卻并未產(chǎn)生太大的變化：量子點(diǎn)技術(shù)陣營(yíng)方面，除了三星和TCL，僅有樂(lè)視加入其中，而ULED陣營(yíng)的海信，卻仍舊只有它自己。如今，雖然事關(guān)下 代彩電顯示技術(shù)的競(jìng)爭(zhēng)仍未 終分出勝負(fù)，但非常明顯的是，OLED陣營(yíng)正在變得越來(lái)越強(qiáng)勢(shì)，而對(duì)于市場(chǎng)空間不斷被擠壓的海信來(lái)說(shuō)，也需要尋求變化來(lái)應(yīng)對(duì)新的市場(chǎng)形式。
于是人們看到，海信在2019年正式加入了OLED陣營(yíng)。2019年3月,海信發(fā)布具有六大防殘影技術(shù)的A8系列OLED電視,拿下了OLED電視的入場(chǎng)券。盡管在當(dāng)時(shí)看來(lái)，這款A(yù)8系列OLED電視僅僅是海信的試水之作，但海信后續(xù)動(dòng)作頻出，不斷發(fā)力。日后，海信不但公開(kāi)宣布2020年在OLED電視市場(chǎng)將采取“海信+東芝”雙品牌策略,如今宣布要布局產(chǎn)業(yè)鏈上游,加力OLED電視在全球市場(chǎng)的推廣。如今，海信再次重磅推出星河系列OLED電視J70，再次加碼OLED電視，也體現(xiàn)了其對(duì)OLED電視的重視。現(xiàn)在看來(lái)， 產(chǎn)五大彩電品牌中，海信、創(chuàng)維、長(zhǎng)虹、康佳四個(gè)都已在OLED電視版圖之中，彩電市場(chǎng)格局已經(jīng)產(chǎn)生了相當(dāng)大的變化：OLED已成 大勢(shì)力。
多面發(fā)展：OLED不是海信唯 的答案
也許在業(yè)界看來(lái)，海信已經(jīng)是OLED電視陣營(yíng)的 員大將，但從海信自身的彩電產(chǎn)品線來(lái)看，海信其實(shí)秉承“不要把雞蛋放在 個(gè)籃子里”的原則，并未局限于只發(fā)展OLED電視，而是多方發(fā)展，全面耕耘產(chǎn)品線。海信獨(dú)創(chuàng)的ULED畫(huà)質(zhì)技術(shù)，仍然是旗下彩電的打賣(mài)點(diǎn)，就在今年六月，海信還推出了作為2020歐洲杯60周年特別紀(jì)念版產(chǎn)品的ULED超畫(huà)質(zhì)電視U7；而實(shí)際上，即使海信在加入OLED陣營(yíng)之后，也未明確表示要放棄ULED技術(shù)。不難看出，海信依然對(duì)自家ULED技術(shù)抱有足夠的技術(shù)，更不會(huì)輕易放棄以ULED技術(shù)加持的拳頭產(chǎn)品系列。
另 方面，海信旗下還擁有激光電視品類，并且在彩電市場(chǎng)上有著相當(dāng)強(qiáng)勢(shì)的表現(xiàn)。奧維云網(wǎng)推總數(shù)據(jù)顯示，激光電視2015年至2020年的復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)213.8%，今年1-7月，中 彩電整體市場(chǎng)零售量規(guī)模同比下降了9.0%，而激光電視零售量規(guī)模增長(zhǎng)77.5%，是彩電市場(chǎng)上唯 實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)的品類。據(jù)權(quán)威數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年上半年，海信海信激光電視銷量增長(zhǎng)33.60%，成績(jī)十分亮眼。在彩電市場(chǎng)，海信激光電視也有著很強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。科技，不管是ULED電視、激光電視，還是OLED電視，都不是海信唯 的答案，而全面發(fā)展，全線增長(zhǎng)，才是海信的希冀。
在OLED陣營(yíng)愈發(fā)強(qiáng)大的當(dāng)下，可以說(shuō)彩電市場(chǎng)格局也發(fā)生了相當(dāng)大的變化，OLED的愈發(fā)強(qiáng)勢(shì)，或許也將改寫(xiě)彩電行業(yè)勢(shì)力版圖，然而對(duì)海信來(lái)說(shuō)，手中又在添OLED這 強(qiáng)力籌碼，對(duì)自身實(shí)力又增益不少。當(dāng)然，如何運(yùn)用好OLED這個(gè)籌碼，非常重要，畢竟海信在OLED屬于后發(fā)，今后如何在這方面進(jìn)行運(yùn)作和發(fā)展，還是要經(jīng)歷 番挑戰(zhàn)。
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