“中 家用電器行業(yè)品牌評(píng)價(jià)活動(dòng)”是在工業(yè)和信息化部消費(fèi)品工業(yè)司的委托和指導(dǎo)下，由中 家用電器研究院實(shí)施開展，全 家用電器工業(yè)信息中心具體執(zhí)行的品牌戰(zhàn)略和品牌管理研究項(xiàng)目，迄今已有十年歷史。中 家用電器研究院通過對(duì)家電行業(yè)品牌建設(shè)情況的長(zhǎng)期跟蹤與研究，建立了科學(xué)、客觀的品牌評(píng)價(jià)體系，通過品牌基礎(chǔ)能力、品牌持續(xù)發(fā)展能力、品牌市場(chǎng)能力和品牌消費(fèi)者能力4個(gè) 指標(biāo)、12個(gè)二 指標(biāo)以及30個(gè)三 指標(biāo)，對(duì)企業(yè)的品牌建設(shè)情況進(jìn)行多維度的綜合評(píng)價(jià)。十年來，品牌評(píng)價(jià)活動(dòng)的持續(xù)開展，既強(qiáng)化了行業(yè)品牌意識(shí)，推動(dòng)了家電行業(yè)由制造優(yōu)勢(shì)向品牌優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化，促進(jìn)了企業(yè)品牌價(jià)值的提升和優(yōu)勢(shì)品牌企業(yè)的成長(zhǎng)，從終端市場(chǎng)的銷售數(shù)據(jù)、消費(fèi)者的反饋信息等，均能體現(xiàn)出品牌在家電企業(yè)運(yùn)營(yíng)中的重要地位，同時(shí)又與人民生活密切相關(guān)，評(píng)價(jià)活動(dòng)從市場(chǎng)上挑選熱銷的、話題性強(qiáng)的家電品類進(jìn)行評(píng)價(jià)活動(dòng)，從而為消費(fèi)者的消費(fèi)行為提供參考。例如今年榜單中的洗碗機(jī)、蒸烤 體機(jī)、吸塵器，均是近兩年來受到消費(fèi)者關(guān)注的家電品類，該活動(dòng)的開展亦有助于終端消費(fèi)者了解和選購(gòu)家電產(chǎn)品。
在2020年的疫情沖擊之下，“品牌”為家電企業(yè)抵御市場(chǎng)逆境的貢獻(xiàn)愈加重要，因此今年的品牌評(píng)價(jià)活動(dòng)受到了企業(yè)和消費(fèi)者的特別關(guān)注。本屆品牌評(píng)價(jià)活動(dòng)涵蓋了空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)、儲(chǔ)水式電熱水器、凈水器、洗碗機(jī)、蒸烤 體機(jī)、吸塵器、空氣凈化器、電飯煲10個(gè)品類，共有70個(gè)品牌上榜。同時(shí)，該活動(dòng)也對(duì)市場(chǎng)上有影響力或者有代表性的品牌和產(chǎn)品做出了相應(yīng)的評(píng)價(jià)。比如華帝品牌推出的“華帝元?dú)馓紫诞a(chǎn)品”，其榮獲了“優(yōu)秀產(chǎn)品”證書，這組產(chǎn)品反映出家電產(chǎn)品成套化發(fā)展的趨勢(shì)。美菱洗衣機(jī)榮獲了“洗衣機(jī)行業(yè)新秀品牌”證書，作為有著30多年歷史的家電品牌，現(xiàn)在以新的方式進(jìn)入洗衣機(jī)行業(yè)，并推出了獲得了經(jīng)過世界紀(jì)錄協(xié)會(huì)認(rèn)證的美菱十分薄洗衣機(jī)產(chǎn)品，刷新了10KG洗衣機(jī)世界紀(jì)錄，產(chǎn)品獲得了《世界上薄的10kg滾筒洗衣機(jī)》認(rèn)證，產(chǎn)品在終端市場(chǎng)的表現(xiàn)得到了消費(fèi)者的認(rèn)可，得到了市場(chǎng)的認(rèn)可。
如果說“創(chuàng)新”是企業(yè)的發(fā)展之基，那么“品牌”是企業(yè)的立身之本。眾多家電企業(yè)對(duì)品牌建設(shè)的身體力行，推動(dòng)著昔日的制造大 逐漸轉(zhuǎn)向以品牌為主導(dǎo)，以創(chuàng)新為引領(lǐng)的制造強(qiáng) 。也正是由于這些家電企業(yè)的堅(jiān)持和執(zhí)著，促使中 家電業(yè)向著全球產(chǎn)業(yè)鏈的中高端不斷邁進(jìn)，未來將大放異彩。
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