蘇寧易購為何選擇北京衛視“作秀”？或意在北上

　　其實在此之前，蘇寧曾和多個衛視聯合舉辦“秀場”。回顧過往，2019年湖南衛視獅晚，2020年618、818東方衛視超 秀，1031浙江衛視超 秀，都能看出 個明顯的特征：處于長三角、江浙滬區域。其實這也非常好理解：蘇寧作為 家從南京起步的中 本土電商企業，其坐在的江浙滬區域正看看做是“大本營”所在地，因此 系列動作，都要圍繞著這塊重要的區域來進行。

　　實際上，立足江南的蘇寧也確實在江浙滬有著廣泛影響力。從區域上來看，蘇寧易購在長江、淮河流域甚至整個南方地區的呼聲都非常高，當然于此形成對比的是，其在北方市場的影響力，就會顯得相對稍弱。

　　不過蘇寧方面也在持續向北方市場加以布局，而這次和北京衛視合作就是 場不錯的嘗試。作為北方具代表性的城市，北京可以說是北方 為重要的市場，同時也是北方市場的重要節點，在北京舉行 場成功的“秀”，將有助于進 步打開北方市場的局面。

　　對于這場“秀”，蘇寧也是下了大力氣。不僅選擇與北京衛視合作，還針對北方用戶量身訂造相關節目，力圖滿足全 用戶觀感，將影響力傳播至全 更廣闊的范圍。北京衛視方面也是非常積 ，不僅北拿出了全線媒體資源作為支持，還為雙十 超 秀度身定制了微綜藝節目《蘇寧易購超 買手福利社》。

　　從結果上來看，這場秀非常成功。據媒體消息稱，蘇寧易購X北京衛視的“好事發生”超 秀取得了2.1873%收視率的好成績，而銷量方面也是捷報頻傳。

　　根據官方公布的數據顯示，11月1日0點-11日1點，蘇寧易購線上訂單量同比增長72%。1110超 買手直播間，王祖藍、張萌直播帶貨累計銷售破億。蘇寧雙十 1小時戰報顯示，家電家裝品類消費升 趨勢明顯，65英寸以上大屏彩電增長161%，智能小電增長213%，智能家裝增長608%。3C品類，更多年輕人群涌入，銷售表現搶眼，電競裝備增長325%，5G手機銷售增長10倍。

　　比起喜人的銷售數據，蘇寧易購本次的“北上”行動的成功，或許更具重要意義。可以預見的是，蘇寧今后在北方市場的影響力還將進 步加深，而蘇寧易購在北方消費者中的呼聲，也將繼續提升。

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