2020年雙十：空調銷售下滑 均價上漲

　　格力在去年顯示宣布讓利30億元，后又宣布了百億大讓利，引發空調行業的場血戰。與2019年的空調價格大戰相比，今年的雙11空調市場顯得“靜悄悄”。去年發起全行業大戰的格力，直到臨近雙11才宣布，天貓格力官方旗艦店將向消費者讓利7億元。無論是聲量還是讓利幅度，都遠遠不及去年，整個行業也沒有出現全員參與的價格大戰。

　　從均價上來看，雙11市場的空調價格出現了上漲。根據泛博瑞咨詢的數據，雙11期間線上空調均價2912元，同比上漲16.4%，線下空調產品均價3551元，同比上漲16.4%。

　　在整個市場疲軟和“平靜”的價格共同作用下，雙11市場不但沒有上漲反而下降了。其中，線上市場下滑幅度更大。跟據泛博瑞咨詢公布的監測數據，2020年雙11期間（2020.10.26-2020.11.15），線上空調市場零售額為63.0億元，同比下降37.8%，零售量216萬臺，同比下降46.6%。線下市場零售額為20.7億元，同比下降19.8%，零售量為58.2萬臺，同比下降30.9%。

　　事實上，疫情 直影響包括空調產品在內的家電銷售。前9個月空調產品銷售仍處于負增長，行業仍面臨嚴峻考驗。全 家用電器工業信息中心數據顯示，2020年1-9月 內空調市場零售額規模1288億元，同比下降24.3%。

　　但疫情也帶來的新的需求，高端市場和健康空調銷售實現大幅度增長。京東公布的戰報顯示，從1日開門紅到11日結束，京東新 能效空調成交額占比突破52％，舒適風空調成交額同比增長超7倍。同樣，中高端、品質化家電在蘇寧也獲得了消費者青睞。數據顯示，雙十 期間，蘇寧的新能效空調銷售環比818增長238%，自清潔、新風類健康空調銷售同比增長195%。

　　總體來看，2020年的家電市場仍未恢復。11月18日召開的 務院常務會議指出,今年消費遭受疫情嚴重沖擊,恢復正常增長有不少困難。會議提出促進家電家具家裝消費，鼓勵有條件的地區對淘汰舊家電家具并購買綠色智能家電、環保家具給予補貼。

　　北京近期發布的類似政策中，電視機、電冰箱、洗衣機、空調、熱水器等11類商品的1 能效的補貼標準為13%，2 能效的補貼標準為8%。共有15類產品參與補貼，補貼限額為800元。

　　在補貼的刺激下，家電業或迎來新 輪的增長契機。

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