又家創新小家電企業欲IPO 德爾瑪啟動上市輔導

　　隨著德爾瑪啟動上市計劃消息的傳出，很多關注開始著眼于德爾瑪這個聲量并非巨大的小家電企業。

　　據官網信息顯示，德爾瑪創立于2011年，是家集原創設計、自主生產、自營銷售于 體的創新電器企業。其主營產品包括加濕器、除螨儀、桿式吸塵器等，目前產品線已進 步擴展至廚房電器、新型小家電等更多其他領域。此外，通過天眼查查詢，佛山市飛魚電器科技有限公司持有德爾瑪54%股份，位列第 ；中信產業基金旗下磐茂（上海）投資中心持股25%，位列第二。

　　有業內人士透露，德爾瑪是飛魚集團孵化出的 家互聯網小家電品牌，2017年德爾瑪擴建廠房，其生產線由15條增至25條，日產家電增產至六萬件，并實行全渠道互聯網直營，在天貓、京東等平臺開設官方旗艦店，就此迎來快速發展期；并于2018年6月，德爾瑪完成由中信產業基金投資的5億元A輪融資。同年，德爾瑪完成對飛利浦全球水健康業務的并購；隨后，2019年10月、2020年3月、2020年7月，德爾瑪相繼進行了3.3億元A+輪融資、股權融資以及3.8億元B輪融資，在兩年多的時間里融資累計金額超12億元。

　　有分析人士表示，快速的融資能力對于提升德爾瑪的在小家電領域的綜合競爭力無疑是有利的。但長遠來看，作為其主營的加濕器與吸塵器行業，在 內發展已較為成熟，市場飽和度高，市場增速有所下降，且目前市場中已出現了很多爆款產品和品牌，相比之下德爾瑪并沒有強勁的優勢，能否獲得長期增長卻是不容樂觀。

　　不可否認的是，近兩年資本市場對于小家電行業可謂是青睞有加，特別是疫情之下，小家電的逆勢增長，又為行業添上了 把烈火，小家電市場也迎來越來越多的新晉玩家。

　　據億歐數據顯示，2020年3-4月我 小家電企業注冊量就達10722家，而相比之下2019年小家電企業注冊量還僅為60166家。

　　但就目前市場格局來看，美的、蘇泊爾、九陽三家廠商已經占據了絕大部分小家電的市場份額，能留給新晉玩家的空間已然有限。特別是在傳統小家電市場中，消費者對巨頭品牌已經形成了較高的忠誠度。行業數據顯示，美的、蘇泊爾和九陽三者之和的市場占有率已高達91%，寡頭格局已經形成。

　　相比之下，新興小家電市場或許是 塊有待開發的蛋糕，只能用百家爭鳴來形容，近年來行業內衍生出了眾多小家電新興品牌，如小熊、奧可斯、SKG等。且預計未來還將會有更多的品牌進入，對于新興小家電市場的潛在進入者風險較高。

　　有關業內人士表示，新興小家電企業若想破局，就必須不斷洞察新消費需求及新消費場景，并快速、持續地開發出新產品以搶占先機，快速更新換代的能力是品牌獲得競爭力的核心，也是未來市場中贏占更多的關鍵。

　　實際上，對于互聯網小家電企業IPO而言，前有已經上市的小熊電器，后有同樣帶有互聯網基因的小狗電器多次嘗試未果。針對此番德爾瑪啟動上市輔導，IPO或有機會成功，但如缺乏核心競爭力，將很難在市場中獲得持續引爆。

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