2020年雙11集成灶市場簡析：復蘇之后迎來高增長

    以上市公司浙江美大為例，浙江美大前三季度營收11.77億元，同比增長3.02%；凈利潤約3.35億元，同比增長10.10%；其中三季度營業5.3億元，同比增長了21.16%，凈利潤1.65億元，同比增長了34.82%。再看剛剛上市的帥豐電器，2020年前三季度實現營業收入4.69億元，同比增長1.04%，歸屬于上市公司股東的凈利潤為1.25億元，同比增長15.68%。

    進入11月，伴隨著 民經濟的提升、消費者消費熱情的提高，以及下半年 大促銷季的來領，集成灶延續了此前的增速。雖然相比于6.18，今年雙11集成灶市場增速有所放緩，但是整體來看，集成灶幾乎已經擺脫了疫情帶來的影響。

    從規模走勢上來看，由于2020年雙11從往年的單日變成了兩個促銷節點，也因此造成了V型波動，W44當周，市場迎來了第 波促銷，集成灶線上市場當周銷售額達到了3.1億元，同比增長了259.3%，隨后增速開始滑落，到雙11當周，零售額又回到到了4.9億元。

    分價格段來看，單從整體市場來看，奧維云網（AVC）線上監測數據顯示，本次雙11代表高端市場的售價在10000元及以上集成灶零售額份額占比同比提升了10.6個百分點。換句話說，市場整體高端比重大幅提升。

    而造成這 現象的主要原因是蒸烤 體機的熱銷。奧維云網（AVC）線上監測數據顯示，售價5000-10000元之間的蒸烤 體機零售額份額占比提升了7.2%，售價在10000元以上的蒸烤 體機零售額份額則提升了8.4%。

    品牌表現方面，據目前品牌企業公布的數據來看，雙十 期間，火星人集成灶銷售額2.63億，森歌集成灶銷售額1.5億，億田全渠道增長800%。

    總體來看，2020年雙11延續了此前三季度的增速，從數據和上市公司年報來看，集成灶已經率先走出了“疫情困境”并有望在四季度繼續保持中高速增長。

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