尺寸越大、品質要求越高，大尺寸電視選購越嚴格

　　根據奧維云網數據，我 彩電市場平均尺寸達到50.3英寸， 次在第 季度突破50英寸。經過多年的發展，消費者越來越追求大屏帶來的舒適體驗，對彩電品牌來說，提升彩電尺寸非常容易，在品牌的共同推動下，這 趨勢將更加迅猛。

　　就拿今年雙十 彩電市場來看，根據奧維云網的數據顯示，65英寸及以上銷售占比31.9%，對比同期增長了7.8個百分點，上升趨勢明顯。彩電廠商面對不斷上漲的液晶面板，只能將戰略轉移到大尺寸領域，避免受到過多影響。在降價幅度波及到大尺寸領域時，進 步激發了消費者對大尺寸電視的購買欲望。

　　在大尺寸趨勢下，普遍認為選擇更大尺寸的電視就是正解。但是，對于尺寸電視來說，重點不在于大，并不是加大屏幕尺寸這么簡單。從今年雙十 的統計數據來看，越是選擇大尺寸電視的消費者更加注重品質，在大尺寸電視選購方面的條件越苛刻。

　　在2019年雙十 期間，75英寸方面銷售額第 的是索尼，銷售額占比18.5%，2020年雙十 期間，也還是索尼電視排名第 ，銷售份額占比22.1%。在80英寸以上產品中，2019年索尼占比27.2%，2020年索尼占比22.9%，穩居大尺寸段奧維線上+線下周調度檢測數據榜 （2019年10月28日~11月17日，2020年10月26日~11月15日）。

　　跟手機顯示屏 樣，習慣了大屏幕就無法回到小屏幕時代，智能電視也 樣。所以，智能電視的大屏幕趨勢是不可逆的過程，在未來的時間里，大尺寸電視將成為 種習慣。但是，大尺寸電視也需要品質的支撐，不能只做大屏幕而忽略品質。

　　總得來說，隨著智能電視由價格戰轉向價值戰，彩電品牌也都在抓緊提升產品品質，以品質驅動換新來帶動彩電行業的增長。

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