之所以稱洗碗機(jī)市場(chǎng)潛力大， 個(gè)大前提是目前我 洗碗機(jī)的滲透率仍處于 個(gè)較低水平，相較 些發(fā)達(dá) 家的市場(chǎng)規(guī)模， 內(nèi)洗碗機(jī)市場(chǎng)具備巨大的增長(zhǎng)空間。據(jù)統(tǒng)計(jì)，歐美地區(qū)洗碗機(jī)滲透率普遍在70%以上，而我 洗碗機(jī)滲透率僅為0.6%左右。
當(dāng)然，較低的滲透率和較大的增長(zhǎng)空間，并非就意味著較大的機(jī)遇。目前來(lái)看， 內(nèi)洗碗機(jī)市場(chǎng)的潛力仍亟待變現(xiàn)。據(jù)奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，2016、2017年連續(xù)兩年，洗碗機(jī)市場(chǎng)規(guī)模增速高于 ，但 近兩年的市場(chǎng)增速開(kāi)始放緩，2020年洗碗機(jī)行業(yè)規(guī)模為13.9億大關(guān)，零售額約為37.3億元，同比增長(zhǎng)18.31%。而從市場(chǎng)體量來(lái)看，在沒(méi)有巨大利好情況出現(xiàn)的前提之下，未來(lái)幾年每年 內(nèi)洗碗機(jī)市場(chǎng)體量仍將不足400萬(wàn)臺(tái)，規(guī)模體量還較小，對(duì)于洗碗機(jī)廠商，仍有很長(zhǎng)的路要走。
品牌競(jìng)爭(zhēng)加劇，價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)加劇
需要注意的是，隨著洗碗機(jī)市場(chǎng)普及加速，越來(lái)越的品牌爭(zhēng)相進(jìn)入，品牌競(jìng)爭(zhēng)正在逐漸加劇。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2020年1-11月，TOP10品牌占據(jù)了大部分市場(chǎng)份額，其中線上TOP10品牌的洗碗機(jī)份額占比達(dá)88.8%，線下市場(chǎng)份額更高達(dá)99.1%。且值得注意的是，近年來(lái)要不品牌持續(xù)發(fā)力，這從TOP3品牌市場(chǎng)份額占比連年下滑可以看出。
此外，從產(chǎn)品價(jià)格來(lái)看，近年洗碗機(jī)產(chǎn)品逐步向中低端產(chǎn)品傾斜。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，洗碗機(jī)線上市場(chǎng)價(jià)格下行趨勢(shì)明顯，中低端產(chǎn)品占比均有不同程度的提升，線下則仍以中端產(chǎn)品為主，價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)也呈現(xiàn)出逐漸加劇的趨勢(shì)。
奧維云網(wǎng)分析指出，價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的加劇，直接拉低洗碗機(jī)市場(chǎng)的利潤(rùn)率，在本身體量還比較小的前提之下，價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)對(duì)于市場(chǎng)的損傷將會(huì)是巨大的。而由于普及度提升緩慢，市場(chǎng)空間有限，價(jià)格仍然又是搶占市場(chǎng)的 有效手段。
精裝渠道配置率穩(wěn)步提升
除了競(jìng)爭(zhēng)加劇之外，利好的是洗碗機(jī)品類在精裝修市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)持續(xù)向好。
據(jù)奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，截至2020年1-10月，洗碗機(jī)精裝修配置量已達(dá)25萬(wàn)臺(tái)，與去年同期相比，增長(zhǎng)了57.8%，其配套率已經(jīng)從2017年的3.1%，提升至現(xiàn)在的10.5%，是為增長(zhǎng) 為突出的廚電品類。精裝修市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)向好，也將有效拉動(dòng)洗碗機(jī)產(chǎn)品的普及程度，在未來(lái)帶來(lái)較為可觀的市場(chǎng)銷量。
奧維云網(wǎng)分析指出，洗碗機(jī)是個(gè)有巨大待開(kāi)發(fā)空間的市場(chǎng)，但空間也是洗碗機(jī)市場(chǎng)面對(duì)的 大問(wèn)題，在目前房地產(chǎn)市場(chǎng)限購(gòu)，外部經(jīng)濟(jì)環(huán)境不景氣的背景下，市場(chǎng)的增量空間并不是很充足，品類紅利并不是見(jiàn)者有份。因此，雖然洗碗機(jī)普及程度低，但在市場(chǎng)體量和增長(zhǎng)幅度均有限的情況下，也呈現(xiàn)出你爭(zhēng)我?jiàn)Z，此消彼長(zhǎng)的狀態(tài)。未來(lái)行業(yè)的良性發(fā)展，重點(diǎn)仍然在于刺激大量的新增需求釋放，而不是陷入無(wú)序的競(jìng)爭(zhēng)之中。
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