根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)全渠道推總數(shù)據(jù)來看，2020年中 空調(diào)市場零售量規(guī)模5134萬臺，同比下降14.8%，零售額規(guī)模1545億元，同比下降21.9%。線下市場量額雙降，零售量規(guī)模2490萬臺，同比下降27.6%，零售額869億元，同比下降31.0%；線上市場量增額降，零售量規(guī)模2644萬臺，同比增長2.0%，零售額677億元，同比下降6.0%。
價(jià)格競爭 直是市場的主旋律，長期的價(jià)格戰(zhàn)導(dǎo)致品牌利潤下滑，龍頭品牌加速搶占市場份額，中小品牌生存艱難，長尾品牌面臨淘汰。2020年空調(diào)市場品牌數(shù)量為75個(gè)，新品牌7個(gè)，淘汰品牌10個(gè)。
從連續(xù)月度的均價(jià)變化來看，從下半年開始，在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的升 和原材料價(jià)格上漲等因素的影響下，空調(diào)行業(yè)均價(jià)逐步回升。相比起2月份的慘淡，在收官的12月，線上市場均價(jià)近3000元，同比增長19.3%，線下市場均價(jià)近4000元，同比增長9.0%。
分價(jià)格段來看，品牌在價(jià)格競爭的同時(shí)，加強(qiáng)高端引流，線上市場掛機(jī)、柜機(jī)的高端價(jià)位貢獻(xiàn)亦有增長，其中，1700-1999元價(jià)格段的掛機(jī)增長明顯，占比29.4%，同比增長10.7%，5500-5999元價(jià)格段柜機(jī)占比12.9%，同比增長4.1%，4500元以上價(jià)格段柜機(jī)占比31.5%，同比增長3.0%。
當(dāng)其沖的變化——渠道。疫情改變了消費(fèi)者的購物方式，為了避免病毒傳播，消費(fèi)者減少外出，“沙發(fā)購物”需求高漲，空調(diào)行業(yè)線上零售量占比 次超過線下。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2020年線上銷額占比達(dá)到了43.8%，銷量占比51.5%。同時(shí)，消費(fèi)者購物方式多樣化，推動渠道的多元化發(fā)展，社交電商和下沉渠道的發(fā)展進(jìn)入快車道。
線下商場的客流銳減，銷量下降，成本壓力增大。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，線上零售額整體同比下滑了5.3%，專業(yè)電商同比下滑3.2%，平臺電商同比下滑10.4%。線下零售額整體同比下滑31.5%，大連鎖同比下滑33.1%，商超同比下滑26.4%，其他家電渠道同比下滑26.3%。在不同 別市場中， 線市場同比下滑32.2%，二線市場同比下滑30.5%，三線市場同比下滑32.7%，四線市場同比下滑31.0%，五線市場同比下滑28.1%。總體而言，線上市場小幅下滑，線下 和三 市場、大連鎖渠道降幅大。
產(chǎn)品也在升 換代。空調(diào)新能效政策的正式實(shí)施，加速了空調(diào)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升 ，低能效產(chǎn)品清理殆盡，空調(diào)步入全變頻時(shí)代。從線上零售額占比來看，柜機(jī)變頻從2019年Q1的28%提升至2020年Q4的34%，掛機(jī)變頻從2019年Q1的39%提升至2020年Q4的60%。從線下零售額占比來看，柜機(jī)變頻從2019年Q1的34%提升至2020年Q4的39%，掛機(jī)變頻從2019年Q1的53%提升至2020年Q4的59%。僅2020年12月來看，掛機(jī)變頻線上市場零售額占比57.0%，同比增加3.3%，線下市場占比57.7%，同比增加4.9%，柜機(jī)變頻線上市場零售額占比37.4%，同比增加19.6%，線下市場占比40.0%，同比增加7.0%，定頻的產(chǎn)品零售額皆在不斷下滑。
2020年受疫情影響，健康意識成為常態(tài)，人們對于家電的健康功能關(guān)注度日益提升，健康功能已經(jīng)成為購買家電產(chǎn)品時(shí)要考慮的重要因素。根據(jù)《2020年中 健康家電白皮書》公布的調(diào)查數(shù)據(jù)，92%的消費(fèi)者在選購家電時(shí)會特別關(guān)注健康功能。同時(shí)也助推了品牌在科技創(chuàng)新的基礎(chǔ)上推出了許多健康空調(diào)。如新風(fēng)、防塵、自清洗、可拆洗、凈化，解決了居室內(nèi)的通風(fēng)換氣、空調(diào)關(guān)機(jī)防塵、除菌、除塵、室內(nèi)空氣凈化等問題。
在諸多健康技術(shù)中，新風(fēng)空調(diào) 騎絕塵，保持逆勢增長，線上市場占比0.2%，同比增長0.1%，線下占比3.5%，同比增長2.7%。
今年3月1日， 家市場監(jiān)督管理局對智能空調(diào)給出了明確的定義和智能星 的評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)。目前階段，真正的智能空調(diào)產(chǎn)品還未進(jìn)入消費(fèi)的主流，但是隨著5G普及和智能家居的發(fā)展，全屋場景化智能互聯(lián)時(shí)代的到來，智能空調(diào)也是不可欠缺的。
據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2015年WiFi空調(diào)僅473萬臺，參透率11%，時(shí)至今日，2020年的WiFi空調(diào)高達(dá)3225萬臺，參透率63%。智能空調(diào)的發(fā)展方向主要分為智能功能和用戶交互兩塊。智能功能更加注重交互、學(xué)習(xí)，舒適調(diào)節(jié)和健康監(jiān)督；用戶交互則看中提升激活用戶、增加使用、用戶運(yùn)營。
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