此次戰(zhàn)略合作旨在以激發(fā)年輕人對美好生活的熱愛為目標(biāo)，從產(chǎn)品革新、內(nèi)容輸出、營銷價值等多維度引領(lǐng)年輕生活時尚潮流。
2021年華帝與快手將會創(chuàng)造哪些新玩法？這背后有著怎樣的思考？發(fā)布會圍繞“創(chuàng)造熱愛”這 核心方向、“原生熱愛、沉浸熱愛、 致熱愛”三層價值主題進行了解讀，令人不禁對華帝和快手雙方合作內(nèi)容充滿期待。
打造潮流爆品，引領(lǐng)年輕生活方式
廚電市場主流消費群體逐年呈現(xiàn)年輕化趨勢，他們注重生活品質(zhì)、時尚，對廚房越來越不滿足只是烹飪場所，而增加了更多“分享”、“社交”、“展現(xiàn)自我”的訴求。
這些當(dāng)下年輕人的訴求，驅(qū)使華帝 直致力于為用戶解決廚房的種種痛點。探究適合中 現(xiàn)代人需求的廚房形態(tài)，打造屬于年輕人的理想廚房空間。
為此，華帝產(chǎn)品形態(tài)不斷尋求突破，例如敦煌套系產(chǎn)品，將廚電特性與敦煌標(biāo)志性風(fēng)物結(jié)合，為用戶創(chuàng)造 個別開生面的 潮廚房。
戰(zhàn)略發(fā)布會上，華帝重磅推出了嵌入視頻內(nèi)容功能的全新產(chǎn)品，通過視頻技術(shù)，用戶可以更直觀地瀏覽菜譜和制作菜品，對于小白來說，這簡直是福音。同時新產(chǎn)品預(yù)裝快手App，讓用戶時刻感受到烹飪樂趣，愛上烹飪。
在“原生熱愛”價值層面，除了產(chǎn)品的合作外，華帝將借助快手平臺本身的原生優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，賦能華帝的品牌營銷，從而更好地將華帝融入到快手用戶喜愛的內(nèi)容中。
中 家電及消費電子博覽會（AWE 2021）是雙方達(dá)成戰(zhàn)略合作的第 個項目。
“快手是AWE 2021官方獨家短視頻合作平臺，在官方探展中優(yōu)先選擇華帝展廳，當(dāng)然華帝是行業(yè)富有影響力的品牌，我們希望能通過原生的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，為華帝提升了產(chǎn)業(yè)社會關(guān)注度和影響力，為品牌和合作伙伴全面賦能�！笨焓执帕σ驿N售副總裁毛海峰說。
強強聯(lián)合，占據(jù)年輕消費者心智C位
之前，華帝即與快手“喜結(jié)良緣”。2020年，華帝作為《我和我的家鄉(xiāng)》官方合作伙伴推出了“番外篇”《華帝家鄉(xiāng)味》，并聯(lián)合快手進行網(wǎng)友互動，華帝獲得了超26億的品牌曝光量，過百萬的粉絲沉淀， 躍成為 慶期間大眾熱議的話題。
另外華帝那場現(xiàn)象 的“煙火·相融 風(fēng)文化盛典”暨華帝2020年品牌發(fā)布會，快手是其獨家短視頻直播平臺，發(fā)布會時快手站內(nèi)9個賬號同時直播盛典，直播總觀看人數(shù)超過3200萬人次。
毛海峰則認(rèn)為，華帝作為廚房時尚藝術(shù)的代表品牌，富有行業(yè)影響力，與華帝進行深度合作，拓寬平臺內(nèi)容廣度，覆蓋更多年輕受眾，進 步提升平臺的關(guān)注度和影響力。
二者的強強聯(lián)合，實際上將時尚品牌與年輕化平臺完美融合，共同激發(fā)年輕人對美好生活的熱愛。雙方達(dá)成深度合作的共識，通過資源共享、內(nèi)容共創(chuàng)、數(shù)據(jù)共建、渠道共融等多措并舉，共同打造更多的優(yōu)秀合作案例，樹立行業(yè)標(biāo)桿。
依托大數(shù)據(jù)，實現(xiàn)完整的營銷閉環(huán)
社交和視頻平臺是目前品牌投放的重點，其中短視頻更受重視，占比68%。但要想借此擴大品牌曝光度、沉淀粉絲，豐富、有趣、優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容才是根本。
快手作為 民 短視頻直播平臺，日活超3億，擁有大量的年輕粉絲用戶，為了精準(zhǔn)觸達(dá)這部分用戶，打造他們所喜聞樂見的視頻內(nèi)容，快手為華帝開通磁力增長銀行，同時華帝成為此系統(tǒng)的 批開通客戶。
快手磁力增長銀行具備全鏈路用戶分析、畫像分析、數(shù)據(jù)應(yīng)用這三個功能模塊，通過此系統(tǒng)，能夠幫助客戶實現(xiàn)在快手平臺營銷全鏈路的可視化、可優(yōu)化，賦能客戶在快手平臺上更好地和消費者觸達(dá)互動收割轉(zhuǎn)化。
而華帝也將通過快手大數(shù)據(jù)獲得自身目標(biāo)受眾的興趣愛好，以此為基礎(chǔ)出發(fā)，用他們喜歡的語言進行對話交流，通過更豐富的內(nèi)容影響他們，建立他們對華帝的品牌喜好度。
華帝還聯(lián)合快手多領(lǐng)域達(dá)人，通過短視頻種草、直播體驗、口碑傳播等分享方式， 起為年輕人發(fā)聲，為美好生活發(fā)聲，把廚房變成新的社交秀場，用鏡頭記錄新的生活態(tài)度，激發(fā)年輕 代表達(dá)自我，傳播自我的熱情，用時尚年輕的語言表達(dá)生活的熱愛，同時釋放華帝時尚魅力，完成品牌社交閉環(huán)。
牽手快手，擅長品牌造勢的華帝今年 定會給我們帶來更多驚喜，創(chuàng)造更多刷屏 營銷案例，且拭目以待。
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