內(nèi)以90㎡為分水線，上下完全不同的契稅利率，讓面積小于90平的剛需中小戶型成為了多數(shù)人的 選。而這樣的戶型里，根據(jù)住宅功能與布局等比換算后，廚房空間更加有限。據(jù)統(tǒng)計，9平以下的廚房，約占 內(nèi)廚房的79.9%。換句話說，屏幕前的你，八成也使用著這種中式小廚房。
在此環(huán)境下，局促的空間、功能的需求共同推動著廚電往“集成化”發(fā)展，特別是在集成灶誕生以后，“廚電集成”已成為各大廠商研發(fā)產(chǎn)品的重要方向。據(jù)奧維云網(wǎng)預(yù)測，2021年集成灶將繼續(xù)保持20%以上的全渠道增長率。而在今年1月份，集成灶零售額同比大幅提升212%，零售量同比增長165%的市場表現(xiàn)，更加印證了該觀點。
2021年伊始，我們就已在各大渠道看到金帝鋪天蓋地的宣傳推廣。1月，金帝再啟 服務(wù)月，并獲得嵊州廚具行業(yè)發(fā)展突出貢獻獎。2月，金帝代言人黃曉明向全 人民拜年，金帝也拿下工業(yè)三十強、納稅二十強，并召開了“進擊2021·金帝智能廚電全 優(yōu)秀經(jīng)銷商峰會”，樹立起了堅實的品牌護城河。
在2021年頭兩個月，特別是在此次金帝智能廚電全 優(yōu)秀經(jīng)銷商峰會，金帝在各大活動中都透露出了 個核心品牌策略： 個廚房，兩臺金帝，就是干凈。以此核心出發(fā)，金帝不僅解決了中 廚房及消費者的痛點，更打造出 個十分成熟的營銷體系。
打造干凈廚房并不難理解。在其他廠商還在注重集成灶功能集成、產(chǎn)品性能突破時，金帝已經(jīng)突破單 產(chǎn)品的桎梏，針對 內(nèi)用戶的需求場景，打造出屬于自身的完整廚電品類，幾乎做到了全使用場景覆蓋。
之后，在其他廠商還在“賣集成灶”時，他們更選擇抓住用戶“ 次搞定全部廚電”的心態(tài)，通過產(chǎn)品套系化，實現(xiàn)功能大化，滿足用戶消費升 的需求，方便用戶購買及使用，也穩(wěn)固了自己的競爭優(yōu)勢。雙重行動下，金帝的市場規(guī)模得以迅速擴張，搶占了 批又 批用戶。
先，針對“關(guān)注場景”，金帝更加注重創(chuàng)造注意力，在各大搜索引擎、信息流、商圈及社交平臺、生活分享平臺內(nèi)將廣告做得更加生動。例如，金帝不再簡單的將代言人作為“花瓶”，而是與代言人黃曉明 同，通過拜年、送祝福等方式緊跟熱點，吸引用戶眼球。此外，更加大生活分享平臺如抖音、小紅書等的投入，配合眾多意見 主動創(chuàng)造熱點。相比于傳統(tǒng)的廣告，金帝如此操作所吸引的用戶更多。
通過分析三大需求場景進行切入，金帝找出了 條其他品牌不曾涉足過的宣傳藍(lán)海。它們不僅按品牌節(jié)點需求，在高鐵、央視廣告、商圈廣告進行頭發(fā)，更在大型促銷節(jié)點面向C段的客戶進行投放。其次，它們同樣注重構(gòu)建搜索引擎、傳統(tǒng)電商、社交電商為主的品牌影響陣地，并在新媒體運營的幫助下，著力在社交媒體平臺為金帝打造用戶口碑與信任感。線上發(fā)力，線下導(dǎo)流。金帝便是如此構(gòu)建起了自己獨有的營銷體系。
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