上世紀80年代，正值家用洗衣機進入中 市場，中 家庭對洗衣機的品類認知停留在質疑“洗滌效果好嗎？”、“太浪費水電了！”。隨著經(jīng)濟社會發(fā)展，消費者對洗衣機的認知度逐步上升，越來越多的人開始認可洗衣機“解放雙手”、“減輕家務工作量”、“比手洗干凈”、“省水省電”等重要意義，并主動告別“手洗時代”，將洗衣機視為現(xiàn)代家庭的剛需家電產品。
為此，西門子家電對比兩個時代的用戶場景與需求，發(fā)布《與時俱“凈”》洗碗機品類短片，以“年代梗”聚焦兩個不同時代消費者對新興事物的相同質疑，通過豐富的鏡頭語言，給予觀眾強烈的代入感，引發(fā)觀眾共鳴；同時，微博端發(fā)起“與時俱凈的年代梗”社交話題，借助楊迪等明星大咖的影響力擴大活動聲量，打破消費者對新興家電產品的刻板印象，傳遞“與時俱凈”的新生活理念。
深諳消費群體需求，破機洗質疑、立用戶心智
對于Z世代、都市白領、精致媽媽等核心消費群體而言，飯后無需動手清洗餐具是 件提高生活質量和幸福感的事情。正如《與時俱“凈”》洗碗機品類短片所講述的，消費者在面對新興家電品類，比如洗衣機、洗碗機時，常常會提出“能洗干凈嗎？”、“真的可以除菌嗎？”、“會很占空間吧？”等質疑。
針對上述消費者的質疑聲，西門子家電基于消費者洞察，發(fā)起與時俱“凈”創(chuàng)意傳播活動，同時推出新品的全嵌式玻璃門洗碗機，以卓越產品力打破質疑，賦能品牌占領用戶心智。該款洗碗機，擁有突出的專利強洗功能，搭配幾何形噴淋臂，有效去除重油重垢，實現(xiàn)餐具潔凈無憂；通過72℃高溫除菌功能，除菌率高達99.99%，呵護全家健康；采用全嵌玻璃門設計，釋放更多廚房空間，更通過前衛(wèi)外觀彰顯家居格調；提供整體式廚房設計方案定制等免費服務，無懼廚房空間大小，皆可圓滿完成安裝進行使用，為消費者解除所有后顧之憂。
作為 個“舶來品”，洗碗機這個品類在 內市場的推廣充滿了挑戰(zhàn)。西門子家電不僅發(fā)揮自身傳播內容的創(chuàng)新和話題優(yōu)勢，更與天貓平臺強強聯(lián)手，通過天貓超來電盛典的平臺力量，共同發(fā)力向目標群體推廣新品類，顛覆原有的刻板印象，引領新興家電品類的消費新趨勢，同時將節(jié)能的新生活理念傳遞給每 位消費者，以終實現(xiàn)產品與品牌效益的 大化。
值得 提的是，為響應政府兩會關于“購置新興節(jié)能家電”的號召，本次西門子家電向消費者推出的 新節(jié)能品類洗碗機，采用循環(huán)水系統(tǒng)以及專利三重濾網(wǎng)提高過濾效率且大大節(jié)約了用水量。西門子家電堅持科技創(chuàng)新，倡導節(jié)能環(huán)保理念，希望以此樹立家電行業(yè)節(jié)能標桿，助力行業(yè)能效發(fā)展持續(xù)升 。
西門子家電作為家電行業(yè) 者，聚焦洗碗機這 新興節(jié)能家電品類的發(fā)展，在創(chuàng)新中持續(xù)釋放出引領時代脈搏的品牌力量，積 推動中 消費者對家電觀念的轉變，以此帶動行業(yè)共振，引發(fā)消費共鳴。西門子家電以個性化、智能化、節(jié)能化的家電產品，不斷滿足人們對廚房生活的美好想象，促進整個產業(yè)的結構性升 。
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