雖然我 彩電行業(yè)“飽受摧殘”，但是也擁有積 向好的面。液晶面板的持續(xù)上漲為產(chǎn)業(yè)鏈頭部品牌帶來豐厚的收益。對終端品牌來說“天下苦價格戰(zhàn)久已”，可以面板漲價之勢擺脫價格戰(zhàn)的束縛，轉(zhuǎn)戰(zhàn)價值戰(zhàn)。
值得 提的是，原計劃奧運(yùn)會、歐洲杯以及美洲杯等大型體育賽事在2020年舉辦，但是受疫情影響推遲到今年夏天舉辦。每 次的體育大年都是彩電行業(yè)的促銷盛會，電視擁有超大的屏幕顯示，能帶來無與倫比的視覺體驗(yàn)，是人們 選的體育賽事觀影工具。
這自然也引發(fā)彩電品牌集體逢體育大年必營銷的現(xiàn)象，這對于彩電行業(yè)來說是 次千載難逢的機(jī)會。因?yàn)橐咔榈木壒剩?季度幾乎所有彩電品牌的成績都不理想。恰逢延期的奧運(yùn)會、歐洲杯、美洲杯將在今夏舉行，彩電品牌也希望借助體育賽事振奮 下低迷的銷量。
那么，如果在體育大年實(shí)現(xiàn)突破，搶占制高點(diǎn)呢？
制高點(diǎn) ：8K超高清
8K電視進(jìn)入民用 已有三年時間左右，8K超高清電視的發(fā)展非常迅速。目前，全球8K超高清顯示產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)基本成熟，幾乎不存在技術(shù)瓶頸。而且8K電視的價格也已進(jìn)入下行空間，相比傳統(tǒng)電視的價格并沒有高出多少，與中高端或旗艦電視產(chǎn)品的價格基本相當(dāng)。
為什么說8K超高清是必須要搶占的制高點(diǎn)之 呢？因?yàn)榻裣呐e辦的東京奧運(yùn)會和明年的北京冬奧會都計劃進(jìn)行8K超高清直播。如果想看到更加清晰、細(xì)膩的賽事畫面，那么就需要 臺8K電視終端，才能實(shí)現(xiàn)。所以，8K超高清電視迎來空前的發(fā)展機(jī)遇。
另外，受疫情的影響，許多體育迷將不能前往現(xiàn)場觀看這些精彩的體育賽事。通過電視觀看這些比賽成為 先途徑之 ，加上這些體育賽事支持8K轉(zhuǎn)播，自然推動了8K超高清電視的熱度。所以，8K超高清市場就是制高點(diǎn)之 。
制高點(diǎn)二：顯示技術(shù)升
其實(shí)真正意義上來說，顯示技術(shù)升 并不只是能在體育大年搶占制高點(diǎn)，而是彩電行業(yè)的制高點(diǎn)，因?yàn)閯?chuàng)新顯示技術(shù)的升 或進(jìn)步幾乎代表整個彩電行業(yè)的進(jìn)步。所以，顯示技術(shù)升 在任何時候，都是搶占制高點(diǎn)的利器，沒有之 ，對體育大年來說也是 樣。
目前，創(chuàng)新顯示技術(shù)百花齊放，量子點(diǎn)、OLED以及激光的競爭進(jìn)入白熱化，Mini/Micro LED等背光技術(shù)不斷加強(qiáng)液晶顯示的競爭力。這些創(chuàng)新顯示技術(shù)不僅提升了電視的畫質(zhì)表現(xiàn)，而且在對比度、響應(yīng)速度方面都有非常大的提升，這些技術(shù)對性能的提升非常適用于觀看大型的體育賽事，精彩的賽事畫面無 漏網(wǎng)。
另外，面對不斷上漲的液晶面板，創(chuàng)新顯示技術(shù)產(chǎn)品的價格處在下行階段，間接推高了新技術(shù)、新產(chǎn)品的機(jī)會。OLED、激光、QLED、Mini/Micro LED等產(chǎn)品價格逆勢下行，形成相對價格吸引力。這也是顯示技術(shù)升 成為體育大年布局的制高點(diǎn)之 。
制高點(diǎn)三：營銷升
另外 個制高點(diǎn)就是營銷升 ，結(jié)合大型體育賽事的熱門IP或賽事的營銷升 ，不過這 點(diǎn)看似容易，但是要做到出色的營銷又談何容易。電視品牌與體育賽事的跨界“聯(lián)姻”已經(jīng)不是秘密，但是能獲得大型體育賽事的贊助權(quán)談何容易，不僅需要資金支持， 重要的是要有品牌實(shí)力。
TCL在2009年成為中 男籃官方合作伙伴及CBA指定贊助商，已經(jīng)走過十余年的歷史，而且在上 屆世界杯上，簽約內(nèi)馬爾為TCL全球品牌形象代言人。海信在2016年成為歐洲杯頂 贊助商，這是56年來 個中 品牌全球頂 贊助商。除此之外，還有康佳、長虹等品牌也紛紛躋身體育賽事的營銷升 上。
中 電子視像行業(yè)協(xié)會副秘書長董敏表示，通過贊助大型體育賽事以及簽約當(dāng)紅體育明星等，實(shí)現(xiàn)營銷的升 ，對任何彩電品牌來說都是無法繞過的營銷，其效果較其他營銷風(fēng)險更為可控，性價比更高。
所以，對彩電品牌來說是在體育大年搶占制高點(diǎn)的“法寶”之 。
對彩電行業(yè)來說，今夏的體育大年將成為彩電品牌角逐的戰(zhàn)場，彩電品牌都想通過這 場大型的體育賽事來振奮低迷的市場環(huán)境。所以，如何搶占制高點(diǎn)，順勢突破，完成逆襲成為彩電品牌必須要做的功課。
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